目前，抖音、快手為主，視訊號、小紅書為輔的短視訊平台格局基本穩定，頭部緊握流量和原創內容，第二梯隊不斷追趕，而後來者多多視訊勢必要再走一遍內容和使用者開荒的老路。
文娛價值官觀察， 目前拼多多大力扶持多多視訊，應該是拼多多對抖音、快手的一種防禦策略， 而「看視訊就提現」的老策略，顯然大不如拼多多時期的拉新效果，即便是鼓勵創作者的獎金制度，也被創作者詬病為「坑多多」……多多視訊還有挑戰抖音、快手極速版的希望嗎？
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一、切入短視訊賽道，拼多多重新開機「撒幣」模式
據36氪報道，拼多多(PDD)旗下短視訊業務「多多視訊」DAU已於2022年底至2023年初突破1.5億，目前穩定在1-1.2億，使用者時長峰值超過40分鐘，目前穩定在30分鐘上下。雖然多多視訊DAU與抖音（超6億）、快手（近4億）仍有差距，但目前已超過小紅書（近億），使用者時長也與微信視訊號相近。
多多視訊是國內電商拼多多旗下的短視訊平台， 使用者在拼多內送流量備援容錯機制頁下面可以看到「直播」，這就是最近才獨立到選單欄的多多視訊入口。 文娛價值官發現，多多短視訊內容以帶貨、種草功能為主，也有部份娛樂內容。
多多視訊的帶貨設定，和抖音、快手、視訊號的帶貨設定相似， 在直播頁面下方是視訊關聯商品連結，出單後結算傭金收益 。在多多視訊帶貨不需要自己開店，不需要發貨售後，操作和入駐難度比抖音、快手帶貨低。
為了吸引更多使用者，拼多多選擇沿用其擅長的拉新方式——現金激勵。 使用者連續7天簽到完成任務，最多能領到34元 。 使用者每看一個視訊內容，拼多多就會給使用者相應的獎勵，並直接轉賬到微信零錢 。拼多多的一系列激勵計劃和補貼政策，都是為了服務於視訊內容流量池，和留存使用者觀看時長。 然而，文娛價值官在知乎和不少平台上看到，網友對多多視訊提取現金的不滿發言。
有網友分享，自己剛開始以100金幣一元為開始，隨著金額提高，提現難度也加大了。「到7塊的時候，當天半小時不到就拿到了，但7塊以後到15塊有些困難，刷了好幾天，具體忘了。不過困難的還在後面!」
「開始10000金幣一分，可19.70到19.80開始變成了20000金幣一分。而19.80到19.95又變成80000金幣一分，到了19.95之後，也就是將近20元差5分的時候 。一下子變成了20w金幣一分。所以總之想要提現的話，是非常困難的。」從網友的經歷，我們發現拼多多視訊20元提現這個激勵政策雖然存在，但是想要成功全部提現，過程還是比較復雜的。
二、想薅羊毛，反被平台薅
為充實內容，鼓勵創作者加入，拼多多同樣沿用獎金激勵的老套路。目前，網上有不少教達人如何入駐和賺取多多視訊獎勵的課程。文娛價值官從宣傳物料上看到，多多視訊的補貼力度非常大，的確具有一定吸重力。
據多多視訊激勵政策顯示， 達人站外粉絲量至少100萬才有資格申請平台為期3個月的保底補貼。 不同粉絲量對應不同的補貼額度， 100萬——500萬粉絲，每月保底3000元；500萬——1000萬粉絲，每月保底8000元；1000萬粉以上，每月保底10000元。 並不是粉絲量達標就一定能拿到補貼，還要完成平台的任務要求，包括每月發稿量，以及當月在多多視訊實作的熱門條數要大於等於2條等。
因此，雖然單從金額看多多視訊的補貼力度不算小，但如果對應到相應的粉絲量需求以及任務要求，多多視訊對達人來說其實吸重力有限。所以就出現了利用平台早期監管混亂，現金獎勵豐厚的搬運團隊。
然而，當拼多多給到多多視訊更高的權重後，對多多視訊的營運也更加細致，達人引入的標準放寬，激勵範圍更廣。 熱門計劃將達人等級分為金牌V3、金牌V2、金牌V1、銀牌V3、銀牌V2，分級考核除 看粉絲量還看內容品質。拼多多官方頁面顯示，平台會根據使用者申請時提供的材料、釋出的內容、站外情況等多種因素決定帳號等級，等級一經評定，暫不支持申訴。站外10萬粉以上的創作者，可認定為銀牌V1 及以上。
熱門計劃對達人的現金補貼不以保底收入論，而是按照熱門數量結算，比如金牌V2等級的達人， 每獲得一個熱門可以拿到500元現金補貼，熱門個數沒有上限。
某MCN機構，去年9月中旬開始做多多視訊的達人矩陣，旗下入駐拼多多達人近500個，月收入10萬左右。據負責人說，這個收入在拼多多已經算高的，很多MCN機構一個月收入只有1萬塊上下。 而2018年騰訊啟動微視之初，做達人引入的機構每個月在微視上的收入，最高可達到上百萬。
但是，不要以為平台的錢這麽容易到賬，文娛價值官看@比高bigao視訊分享，就發現「 為什麽有的大佬後台有500多個金牌號，卻被多多視訊坑了一把 ？」他分享了這個朋友的遭遇。多多視訊「留了後手」：你想認證金牌， 入門很簡單，要流量也扶持，但是讓你想提取獎勵的時候，多多視訊要求達人必須透過後台私信的方式作為驗證。這就意味著，你入駐時「搬運」了哪個達人，要用他的身份驗證，導致這位「大佬」提取不到獎勵。相當於把「搬運工」們當成了免費打工仔。
三、「默許」搬運？重返內容原生態
其實，早在2020年初，拼多多就已開始布局視訊業務， 彼時的多多視訊入口僅出現在「個人中心」的二級頁面裏，排在多多果園、多多愛消除等功能後面， 很多使用者並未關註到有這個欄目的存在。 為了應對抖音等短視訊平台的沖擊，拼多多開始將分散的直播和短視訊業務合並管理，內部將這一業務統稱為「Video View」，代號「VV」。 如今，拼多多將短視訊入口升級到App首頁底部的一級入口，這一舉動也是在向外界展示自己加碼短視訊的決心。
針對種草達人和MCN，多多視訊還推出不同級別的激勵制度，基礎收益為150元，獎金上不封頂，萬元和十萬元都有可能。大額的利益和流量的驅動之下，「視訊搬運」現象重出江湖。
文娛價值官也看到一些教網友如何「搬運」視訊的教學內容 ，扒新聞和媽媽喜歡看的生活技巧等視訊後，找生活常識視訊再掛一些商品，就可以進行銷售，其成本只有「扒視訊」，而且還有收益……
由此可見，媒體報道過的主持人王小騫、沈濤的多多視訊內容，有可能的確出自搬運團隊。加上知乎繼和頭條號今年出現了一些關於「多多視訊帶貨計畫，無腦搬運月入過萬小技巧」的相關內容，利用短暫的平台侵權空白期賺取多多視訊獎金和商業收益的團隊，也日益增加。
對於多多視訊不刻意追求「搬運」現象，文娛價值官采訪到一位MCN機構負責人，對方告訴我們， 這算是新平台內容起量的老套路了，放縱搬運工，逼迫原創者主動來入駐，最終實作一魚多吃 。對於原創創作者追責的問題，這位負責人告訴文娛價值官， 平台可以先搬出避風港原則來免責，同時在適當時機開始監管，但此時已經「白嫖」了搬運工的成果 。
