蘋果今年秋季新品釋出會的主題是「高光時刻」，活動將於台北時間9月10日淩晨一點舉行。
預計此次釋出會將推出新款iPhone 16、AirPods及Apple Watch。此外，市場也十分關註蘋果硬體中的人工智慧功能實作及其Siri系統的全面升級。
針對iPhone 16的具體討論，除了價格、硬體規格和顏色等傳統話題外，銷售預測、蘋果AI功能的商業模式以及生產和供應鏈的變化同樣是熱門議題。
預計蘋果將會釋出四款新iPhone機型：iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max。
在銷售表現上，今年是AI智慧型手機占據主導地位的一年。不僅三星Galaxy S24超出了銷售預期，Google Pixel 9的表現也十分強勁，華米OV也在AI大模型的影響下，加快了產品叠代和功能更新，鉚足了市場眼球。
借助蘋果AI功能的魅力，iPhone 16有望幫助蘋果達到類似於去年第四季度的銷量水平，即超過8000萬台的銷售量。另外，由於關鍵元件價格上漲，預計高端iPhone 16機型的價格將有所上調，從而帶動收入增長約5%。
不過，影響iPhone第四季度銷量的因素依然很多。其中之一是蘋果的AI功能最初可能僅支持美式英語，且在諸如中國市場等地區可能暫不可用，這可能會對消費者的購買決策產生影響。此外，iPhone在中國市場的銷售表現依然是關註重點。
根據Canalys的數據，截至今年6月，蘋果在中國的iPhone出貨量總計為970萬台，相比2023年同期的1040萬台有所下降，顯示了iPhone在中國市場面臨的銷售壓力。
不過，部份業內訊息認為，由於華為Mate 70系列推遲至第四季度中期釋出，缺少直接競爭對手的情況下，iPhone 16初期的銷售表現可能會更為強勁。
早前，據業內訊息人士透露，華為Mate 60系列在國內上架不到一年，其銷量已經突破了1000萬台，在高端手機市場中，舉足輕重。
對於蘋果來說，華為是一個難打競爭對手，其和iPhone一樣，擁有自主芯片、系統等設計能力，可以帶給使用者較大的差異化手機體驗。
如果在同一時間段內，兩款產品同時釋出，對於全AI鴻蒙系統加持的Mata 70系列來說，在國內的熱度絕不會低於iPhone 16系列。
回到iPhone上來看，在供應鏈方面，蘋果在印度與中國制造策略的變化持續吸引著人們的註意。
有訊息稱，今年蘋果首次將部份高端iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的生產轉移至印度，使得印度組裝的iPhone比例提升至14%，預計到2025年這一比例將增長至約25%。
因此，富士康及其他上遊供應鏈企業預計將加大對印度的投資力度。不過早前曝光的印度工廠存在的各類衛生，以及良率問題，也著實讓人擔心。
從貨物運輸的角度來看，印度當地生產的iPhone應該會主要供給於印度以及周邊國際市場，中國本地銷售的iPhone依舊會是Made in China，且蘋果對於產品的出廠也具有較高的要求，大家也不用太過擔心。
