IT時報記者郝俊慧
1月5日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）舉行一年一度的百大UP主盛典。作為B站每年原創內容的風向標，遊戲區、知識區、生活區的上榜UP主數量分列前三，占比超過六成，汽車區UP主上榜數量從去年的1位增長到了4位元，而傳統優勢區域——美食區上榜UP主則從去年的12位元下降為4位元。
榜單公布後，引起喧囂一片。不少網友驚呼，「大UP主都去哪了？」「專業性、影響力、創新性」是B站公布的評價標準，而「老師好我叫何同學」「花少北」「中國BOY超級大猩猩」等知名UP主的「落選」，卻讓這三個標準與其描述一樣「抽象」。
同時，今年又是新人百大占比最少的一年。一位知乎答友統計，盡管超過90%的UP主B站更新時間都超過了5年，但首次獲獎的百大UP主只有33位，占比僅三分之一，不少是近兩年才異軍突起。
事實上，如果看過2024年11月14日B站釋出的第三季度財報，便不會如此驚訝。數據顯示，第三季度，B站首次實作盈利，日均活躍使用者達1.07億，同比增長7%，遊戲業務收入為18.2億元，同比增長84%，遊戲、知識、科技等視訊內容，播放量均同比保持20%以上的增長，消費類內容日均觀看人數超過4000萬，汽車品類的視訊播放量同比增長超過40%。
榜單和財報數據無縫貼合。百大UP主未必一定能投所有使用者喜好，卻是B站當下的選擇。
雖有爭議，但B站不搖擺。
要「明星」也要「新人」
今年頒獎典禮最大的明星，無疑是陶喆。
【IT時報】記者發現，作為知名華語樂壇R&B歌手，2018年7月，陶喆在B站首次投稿，此後每年斷斷續續投稿數次，2023年之後，投稿頻次明顯加速，2024年投稿超60條，內容包括經典歌曲的MV、演唱會片段以及一些幕後花絮和音樂制作分享等，截至目前，粉絲數量為80.9萬。
更多入選UP主仍是素人，年度新人獎中，鋼琴奶奶尹松、林中小嗚、茄貓的罐頭等UP主都是將自己的生活變成投稿的普通人。
知識區依然是最受歡迎的類別之一，「新人」華東師範大學教授毛尖以「影評人毛尖」的身份，辛辣點評熱門影視劇，成功破圈，69條投稿幾乎條條破萬，甚至不乏百萬播放量的視訊。「不在B站吐槽電影，不如回家賣紅薯。」頒獎典禮現場，毛尖表示，B站帶給了自己第二次青春，深夜分時，看到網友對自己視訊的肯定，是比愛情還要美好的甜蜜。
在年輕人紛紛打破「慕強濾鏡」的當下，明星和素人一起登台領獎，也是B站一貫以來開放包容UP主文化的側面印證。
要商業也要公益
從當晚頒布的各類獎項來看，在商業和內容上表現都活躍的UP主，更受百大青睞。
「充電」功能是使用者向B站上的視訊創作者支付虛擬貨幣(硬幣)以表示對其作品的支持，這些金額將轉化為UP主的電池收入，用於激勵他們創作更多優質內容。
獲得年度最佳原創欄目的UP主食貧道，今年憑借B站的「充電視訊」（即付費視訊）業務成功實作出圈。【迷失東京】【何以當歸】等環球紀實欄目，獲得了站內外使用者和主串流媒體的一致好評，截至目前，已有超過224萬人為其充電。
帶貨也是B站較為看中的商業價值。2024年4月26 日，B站宣布將進一步深化「大開環」戰略，在持續加強與阿裏、京東的合作之外，與拼多多、唯品
會打通開環帶貨合作。
果集一份【2024B站交易生態趨勢報告】顯示，2023年依賴，B站社群的帶貨投放內容持續向生活全場景領域擴充套件，各類目的投放視訊都呈現出旺盛的增長態勢，部份類目內容實作多倍成長。
這個趨勢在百大評選中也可見一斑。今年獲得年度商業影響力和年度商業新勢力UP主的內容領域，也呈現出多元化趨勢，如百萬粉量級的「大物是也」是一名專註快消品帶貨的UP主；「盜月社食遇記」今年則產出了多個爆款品牌廣告；獲得新勢力獎項的單機遊戲解說主播電鋸爺，僅有14萬粉絲，卻實作過單個視訊帶貨上千萬GMV的成績。
另一方面，B站依然是那個熟悉的「小破站」。2024年度最佳作品被頒於00後盲人up主夏果夏果的【盲人大學生的校園日常|雖然發生了點意外，但還是吃到了好吃的】，作為一名視障博主，他比普通人更容易發現「光明」，頒獎典禮上，一位食堂阿姨幫他打飯的故事成為至今念念不忘的感動。頒獎嘉賓、著名作家蔡崇達略帶激動地表示，夏果夏果的「靈魂會發光」，而唯一原因是他「如同剛降生時那般真摯，熱切地享受與這世界的一切連線」。
當晚，另有春雨夢遊記、平圓方中Lebannen、圓圓的智子獲得年度公益UP主稱號。
要中長視訊也要橫螢幕
此外，本次上榜UP主均為橫螢幕中長視訊創作者，並沒有出現以豎屏短視訊為核心創作形式的UP主。
據悉，B站在校對數據時，會將商業化工具及豎版視訊story功能帶來的增長排除在外。B站偏向中長視訊內容也有數據上的支撐，專註創作優質中長視訊的UP主，普遍更容易獲得使用者的長期喜愛。
本次名單中有4人連續第7年獲得百大，分別是老番茄、泛式、木魚水心、逍遙散人。整個B站上，投稿年數達5-10年的UP主超過228萬人。
