新年伊始，勞麗仕又進行了一年一度的提價，主要針對貴金屬材質的熱門表款，比如人氣居高不下的黃金款迪通拿，從344900元漲到393000元，漲幅近14%。
漲價的原因，主要是2024年全球黃金價格一路上漲並屢創新高，推高了貴金屬腕表的生產成本。每年1月1日進行價格調整，已經成為勞麗仕的慣例。往年，精鋼款型號表款也會有小幅漲價，而今年平均漲幅高達8%，明顯高於去年。
與零售市場的火熱不同，勞麗仕在二手市場的價格卻不再堅挺。在一些零售商那裏，即使現在依舊溢價的熱門款，相比巔峰時期也滑落了不少。而根據全球二手腕表交易平台WatchCharts的數據，截至1月2日，過去兩年，勞麗仕二手市場的價格指數已下跌11.8%；同集團姐妹品牌帝舵的市場表現更糟糕，過去兩年，二手市場價格指數下跌15.2%。
品牌年年提價，而二手行情不斷下跌，令消費者疑惑：勞麗仕不保值了嗎？它跌到底了嗎？
勞麗仕的冷熱不均，只是瑞士手表消費後勁乏力的側影。瑞士鐘表工業聯合會的最新數據顯示，2024年11月，瑞士鐘表出口總量下跌9.4%，減少近15萬枚。從獨立制表品牌百達翡麗、愛彼，到背靠奢侈品巨頭的卡地亞、歐米茄，高端腕表引以為傲的抗風險能力正在備受考驗。
勞麗仕強化直營
很多人在買第一塊瑞士手表時，都聽說過「一勞永逸」的說法——買一塊勞麗仕，一步到位。
新表價格適中、二手交易活躍，加上眾多明星名流帶貨，讓消費者對勞麗仕的投資價值和升值潛力深信不疑。一位二手腕表商表示，最瘋狂的時候，只要是勞麗仕都敢收，因為收回來放兩個月就能賺20%。
2023年，勞麗仕銷售額達到101億瑞郎，首次突破百億美元大關，所占零售市場份額也升至30.3%。這份來自摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯合釋出的2023年瑞士鐘表業銷售年度榜單還顯示，勞麗仕在2023年生產了124萬只鐘表，所占市場份額「前所未有」，銷售額比排在第二至第六位（卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗和理察·公尺勒）的銷售額總和還要高。
因為一表難求，勞麗仕將擴大產能提上日程，打算斥資10億歐元興建第五個生產基地，預計將於2029年落成。與此同時，它正式完全對全球最大的鐘表經銷商寶齊萊（Bucherer）的收購，透過擴大銷售網路，來增強市場話語權。
去年10月，勞麗仕的首家中國直營店在上海興業太古匯開業，記者在現場看到，陳列表款幾乎都不做現貨銷售，只能登記預訂。店員表示，該門店由Bucherer營運，在中國大陸稱為「寶嘉爾」。其微信公眾號顯示，寶嘉爾還營運著上海恒隆廣場的一家臨時店，不排除未來升級為專賣店的可能。
這打破了勞麗仕一直以來的銷售模式。在中國，它向來以經銷商的方式對接市場。比如在上海，營運勞麗仕門店的授權零售商有上海榜亞、冠亞名表城、英皇鐘表珠寶、盛時表行、亨吉利、東方表行、周生生、周大福等。寶嘉爾的出現，意味著勞麗仕可以跳過經銷商，在穩定市場價格和獲取利潤上有更高的自由。
對於公眾最關心的問題，能否用零售價直接買到一些熱門款，而不用加價或配貨？店員表示，「我們都是公價銷售，但要預訂。」根據此前的計劃，未來勞麗仕還將在該直營店的二樓開售官方授權的二手店，除銷售外，也承接勞麗仕二手腕表的回收業務。今年早前，勞麗仕已與東方表行合作，中國香港上線二手腕表業務。
高端腕表降溫
不愁賣的勞麗仕邁出直營第一步，主動擠去市場泡沫，令部份中間商恐慌。
上述二手腕表商擔心，現在行情不好，也沒什麽新的投資計畫可以賺得跟以前那麽多，消費縮水了，二手腕表慢慢也從高峰跌下來，因為追的人少了，尤其是中產消費群體。
經歷疫情三年的高速增長，實際上，從2023年第四季度開始，瑞士制表業就已經陷入增長乏力，進入2024年後出口額更是一路下跌，連累幾大手表巨頭營收滑坡。
擁有歐米茄、浪琴、天梭等品牌的斯沃琪集團，2024上半年出現了自2021年以來的首次收入下滑，收入同比下降10.7%，凈利潤暴跌70.5%。卡地亞、江詩丹頓的母公司歷峰集團雖然珠寶部門業績堅挺，但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%。
「（制表商）應當對單純追求產量持審慎態度。」歷峰集團董事主席兼創始人約翰·魯珀特（Johann Rupert）在去年8月的股東大會上直白地表示，瑞士鐘表行業必須減產，以應對高端腕表需求的衰退。
彭博和英國交易平台Subdial聯合推出的高端二手手表指數BSWI，在2024年下跌近6%，創下2021年以來的新低。而受一級市場影響，拍賣市場也開始降溫，佐證了貴價名表的「退燒」。從巨頭佳士得、蘇富比到以鐘表拍賣見長的富藝斯，均出現「珠寶熱、鐘表冷」的情況。整體來看，各家鐘表專場的表現均遜於前兩年，大手筆搶拍的熱情不再。
斯沃琪集團執行長尼克·海耶克（Nick Hayek）此前預測，中國消費者對高價產品的審慎態度將至少持續到2024年底。但在大部份二手腕表賣家看來，國內高端腕表市場的需求疲軟還將持續一段時間。
熱門款仍在「跌跌不休」，一些小型商家開始將手頭的高價腕表拋貨，然後補倉具有升值空間的低價表款，來降低庫存腕表的持有成本。
(本文來自第一財經)
