原創@新熵作者丨江蘺 編輯丨蕨影
國內汽車互聯網發展至今，頭部平台經歷幾輪洗牌後形成各自護城河，但面對汽車生態的風雲變幻，行業向上發展亟待新變量。
11月14日，易車釋出了升級為「騰易科技」的重磅訊息，並在晚間與「騰訊廣告」簽約，合作大交通行業經營。
此番大動作，不僅意味著品牌重塑，更是向整個汽車行業發出強烈訊號：新一輪生態大戰已拉開帷幕。
汽車互聯網邁向產業打通的3.0時代
由汽車垂媒到汽車互聯網產業形態的蝶變，緊跟在互聯網高速發展的時代巨輪之後。
21世紀初，隨著行動網際網路的興起和中國汽車保有量的高速增長，汽車與互聯網的聯系持續加深。在此背景下，為使用者提供汽車相關資訊以及與汽車交易相關服務的汽車高度垂類平台先後湧現，易車、汽車之家、太平洋汽車等頭部企業在細分領域各領風騷。
隨著汽車保有量的持續上升、品牌叠代不斷提速，萬物互聯風潮催生傳統汽車垂媒優勝劣汰，背靠巨頭形成協同優勢，成為汽車互聯網平台在激烈競爭中脫穎而出的利器。
2016年6月，中國平安宣布以16億美元收購汽車之家47.4%的股權，正式成為汽車之家最大的股東；字節跳動於2017年推出懂車帝，正式入局汽車互聯網；自2018 年底，騰訊與易車持續加深業務協同，並在2020 年正式對易車完成私有化，奠定了易車作為中國頭部汽車互聯網企業的堅實基礎。
自此，國內汽車互聯網領域三分天下格局形成。
在產業發展2.0時期，易車透過與騰訊的生態協同，扮演著協同「垂直+全域」兩大流量生態集的關鍵角色；懂車帝則依托字節跳動的有利競爭，以UGC（使用者生成內容）的短視訊形式爭奪市場份額。
背靠互聯網巨頭拼生態，易車和懂車帝透過產業協同實作快速發展，加劇了汽車互聯網生態的格局分化。在此背景下，汽車之家的使用者優勢持續削減。
在這樣的行業形勢變化下，騰易協同的優勢不斷凸顯，調整、轉型、升級業務，從垂直平台走向全網，在內容、視訊、直播、行銷等領域都取得了非常矚目的成績。
更具戰略性的打法，使得騰易在激烈的行業競爭中脫穎而出。
背靠大樹好乘涼。騰易逐漸展現出強大的全域場景觸達能力，而本次升級作為二者在汽車互聯網方面的全新戰略布局，是全面構建領域生態系的躍升，或將成為打破三分天下格局的重要契機，引領汽車互聯網進入產業生態打通的3.0階段。
好生態是增量
自2020年完成私有化，易車長期和騰訊充分發揮各自在汽車垂直與綜合互聯網領域的優勢，圍繞內容、數據、行銷等加強業務的協同，以垂直+全域的生態協同模式，實作全鏈路的行銷閉環與提效。
隨著業務的前進演化、升級，易車已經「始於垂直，不止於垂直」，在內容和業務從垂直走向全網的過程中，使用者規模持續保持增長和領先態勢。
在視訊號領域，主場優勢顯現，易車視訊號MCN機構影響力穩居頭部，並在汽車領域長期保持第一。在內容營運方面，騰易科技持續深耕專業評測內容、內容IP化、打造直播矩陣等方向和領域。
其中，依托騰易生態，騰易科技打造全方位的直播矩陣，並形成了三大主要產品官方直播、達人直播、經銷商直播，利用騰易生態人、車、場、流全要素優勢，攜手主機廠和經銷商共同探索視訊號的藍海機遇。
同時，基於騰易生態的新媒體獲客、精準觸達、智慧篩選、人店匹配，以及與經銷商的店端聯動，騰易科技的銷售機會結構和品質持續提升，轉化率持續向好。
騰訊廣告行業銷售營運副總經理施賽飛指出，微信生態內有包括長短圖文、短視訊、直播、音訊等多樣化的新媒體形式，是一片依然在不斷壯大的流量藍海。騰易生態在持續的融合創新中也形成了包括公眾號、視訊號短視訊、視訊號直播、聽一聽在內的內容生態。
這種多樣化的媒體形態和內容生態，滿足了微信使用者來自搜尋、來自訂閱、來自社交等不同層次的動機，並建立使用者信任，經由大事件等方式，達成對微信生態內私域流量、公域流量、商域流量的廣泛傳播，實作商業價值。
新陣地新機遇
回顧過去幾年的發展脈絡，騰易生態已經走過了合作試點階段、合作加速階段、深度融合階段。
在過去一年，騰易從垂直走向全網，未來，將與騰訊共同打造新的核心陣地，與合作夥伴共享流量藍海，創造更多的價值。
而本次的戰略升級，意味著騰易科技將開展垂媒、新媒體、AI科技、騰訊廣告大交通行業經營四個板塊的業務：繼續深耕垂直媒體業務；為客戶提供新媒體相關服務，不限於MCN機構、直播、新媒體營運等；透過AI技術研發與套用為行業賦能；提供騰訊廣告全品類資源，同時結合騰易科技自身能力，透過專業、深度的營運，持續叠代解決方案、提升效果。
據悉，2025年，騰訊將向易車開放全量資源，騰易科技觸達的使用者規模和業務觸達能力將得到顯著提升，易車的內容、汽車經銷商的內容也將提供給全網的使用者。
深耕使用者方面，在實作數據洞察、場景融合的基礎上，將使用者和內容透過演算法做好匹配，在騰易生態內全方位地觸達購車使用者，影響使用者購車決策，幫助他們做好買車的決策。
提效全鏈方面，透過智慧直播等數位化產品，幫助經銷商提升直播的效率和品質。智慧直播將協同包括智慧邀約、易客連、智慧質檢在內的SaaS產品幫助經銷商提升獲客和轉化的效率。
在持續深化騰易協同過程中，騰易科技憑借在汽車互聯網領域的長期優勢，和騰訊在互聯網全域的流量優勢，已形成堅固的汽車生態護城河。此次戰略升級無疑將進一步鞏固騰易科技的行業地位，並將促使平台市場影響力百尺竿頭、更進一步。
風 物長宜放眼量。從協同到融新，「騰易科技」作為新生態的裏程碑，在價值重塑的同時，也將帶來更具想象力的產業格局。
