本報記者 丁雅梔
編者的話：蘿蔔刀、伸縮劍、龍蛋……在歐美年終購物季，尤其是在剛剛結束的「黑五」中，「世界超市」——中國義烏生產的這些3D打印玩具成為爆款，迎來一輪出口熱潮。傳統玩具已難以滿足消費者多元化的需求，而3D打印技術的套用正在為玩具業帶來革命性的變化。為什麽義烏的3D打印玩具能夠走向全球？中國的3D打印產業具有什麽優勢？又面臨哪些挑戰？
產業鏈完整，叠代快速
在TikTok上，有網友分享了一條用3D印表機做響尾蛇玩具的視訊。視訊中，僅僅數秒，一條盤旋著的響尾蛇已然成型，蛇鱗與眼睛栩栩如生。評論區許多網友留言：「我在哪裏可以買到這麽酷的玩具」「太神奇了」，還有人問「3D印表機在哪裏買的？」
社交媒體平台已成為推動這些3D打印玩具成為爆款的重要渠道。TikTok上，3D打印標簽下的內容已獲得超過255.95億次曝光，相關視訊數超190萬條。備受關註的包括3D打印玩具、3D打印農場、3D建築模型等。抓住這一商機，許多賣家開始在TikTok上直播銷售3D玩具，包括龍蛋、解壓玩具、汽車模型等等。
透過短視訊展示玩具的使用場景和獨特玩法，極大地刺激了消費者的購買欲望。根據FastMoss數據，3D打印玩具中的龍蛋模型在TikTok Shop過去一周內的銷量已經突破1萬件，在美國有極高人氣。此前，一款名為Fidget Slider的3D打印手槍玩具也因其趣味性和創意設計在TikTok上迅速走紅，成為爆款。這款玩具在TikTok Shop上的最低售價為5.88美元，自3月上線以來，銷量達到了2.3萬件，且仍在持續上升。
除了TikTok外，歐美主流電商平台亞馬遜、eBay、Targe也陸續上線了多款3D打印玩具以及相關的3D打印工具。記者註意到，一些電商平台上，蘿蔔刀、伸縮劍和龍蛋等3D玩具是最受海外消費者青睞的品類。消費者對大多數3D打印玩具的好評率在99%以上。評價寫道：「物美價廉」「手感好、材質安全，沒有異味，發出的聲音也具有解壓效果」。
而這些熱門3D打印玩具絕大多數來自「世界超市」——中國義烏。走進義烏市場，數千種3D打印玩具陳列在商店裏，有恐龍、章魚、美人魚等多種新穎造型。
浙江義烏國際商貿城經營戶今奇打印相關負責人告訴【環球時報】記者，今年這種3D打印玩具在美國非常流行。他的工廠每天產出3萬套左右，80%銷往歐美市場，甚至供不應求，解壓玩具和龍蛋是最受歐美消費者歡迎的。義烏不少跨境電商賣家對海外倉的備貨量進行相應調整，在原來備貨的基礎上，又增加了20%至30%的貨物。
今奇打印相關負責人告訴記者，在3D打印玩具行業，相比其他國家，中國的優勢在於材料和完整產業鏈都在國內，所以能快速叠代產品、快速出貨。
浙江一家3D打印工廠的工人在趕制訂單玩具。（視覺中國）
根據IndustryARC釋出的報告，預計到2030年，全球3D打印玩具市場規模將達到1.3億美元，在2023-2030年預測期內的復合年增長率為8.6%。其中，北美地區在2022年占整個市場的39%。
隨著經濟社會發展，消費者不再滿足於流水線上批次生產的千篇一律的商品，新穎獨特、客製化的3D打印玩具因此吸引到更多目光。相較於傳統註塑玩具，3D打印技術可以直接生產出造型獨特的一體式玩具，同時具備可活動的外形和獨特個性的顏色搭配。同時，3D打印特有的新型材料，也能達到傳統玩具無法比擬的效果，比如絲綢質感的耗材，可以使玩具具有細膩光澤的外觀和觸感。此外，3D打印也能實作傳統玩具無法完成的復雜層次和結構。
展望未來，消費級3D打印仍有很大的想象空間。北京市社會科學院副研究員王鵬接受【環球時報】記者采訪時表示，在技術創新方面，更快的打印速度、更高的精度和更穩定的效能將是持續追求的目標。同時，新型打印材料的研發將為3D打印帶來更多可能性，如化石相容性材料的套用將推動醫療領域的革新。在套用場景上，除了傳統的個人化客製、原型制作和教育領域外，3D打印還有望在食品制造、建築施工等更多領域發揮重要作用。
王鵬認為，特別是在消費產品方面，3D打印將極大地豐富人們的日常生活。從客製化飾品到個人化家具，從創意玩具到實用工具，3D打印技術將讓每個人都能成為自己生活的設計師和創造者。
玩具缺乏原創設計
在3D打印玩具訂單火爆下，被稱為「3D打印農場主」的源頭供應商也忙得不亦樂乎。3D打印農場，指的是多台3D印表機在一個集中式的操作環境中進行運作。兩三個人，幾十甚至上百台桌面級3D印表機，只需簡單操作——把設計檔發給機器、裝上耗材及時取下成品、發出產品，一天內就能獲得數千元收益。
據媒體報道，11月份，很多3D打印農場就已經全面開動，加緊生產各種玩具。「從拿到設計圖到產品落地，只需要不到一天的時間。」今奇打印相關負責人告訴記者。
3D打印的龍蛋玩具（商家供圖）
3D打印，又叫增材制造，被譽為21世紀最具創新性的制造技術之一，是透過裝置逐層增加材料來制造三維產品。按套用場景，3D打印裝置分工業級和消費級（桌面級）兩類。得益於下遊航空航天、模具等產業的旺盛需求，中國增材制造的產業規模從2012年到2023年的年均復合增長率超過30%。
伴隨著3D打印技術的發展創新，3D打印的門檻越來越低，受爆款玩具的驅動，大量創業者湧入「3D打印農場」領域。
但部份「3D打印農場」的業務模式在很大程度上依賴於市場上的爆款產品。大多數農場主只能被動等待市場中爆款的3D打印產品出現，然後透過各種渠道獲取設計圖，並開始接訂單。這種「靠天吃飯」的模式使得農場主在沒有爆款產品時，面臨訂單短缺的問題。同時，由於缺乏原創設計，市場上出現了大量同質化的產品，導致價格內卷，利潤不斷被攤薄。特別是小本經營的農場，生存空間受到擠壓，經營狀況舉步維艱。
業內人士對【環球時報】記者表示，原創設計方面，國內還處於比較落後的階段。「目前我們使用的設計圖中，80%都是從海外設計師手中購買版權。但我們也在嘗試自己做原創設計。」目前，一些「3D打印農場主」開始探索創新和差異化的道路，開發獨特的產品，滿足特定市場需求。專家認為，行業未來更應該「卷」價值、「卷」技術創新和行銷創新等。
中國領跑消費級3D打印
據中國海關總署數據，中國2023年出口3D印表機355萬台，同比增長89.2%，增勢迅猛。在2023年，全球入門級3D印表機出貨量同比增長19%，其中94%由中國供應商完成，且這些重點企業集中在深圳。
王鵬表示，中國消費級3D打印技術在海外市場正蓬勃發展，憑借其高價效比、技術創新和穩定的品質，贏得了海外消費者的廣泛好評。全球約94%的新增入門級3D印表機出貨量來自中國，特別是在美國市場，中國產品占據了顯著份額。這不僅得益於中國在成本控制和制造效率上的優勢，更在於企業對技術創新和市場需求的敏銳捕捉。
過去幾年，深圳3D打印品牌正在全球崛起。跨境品牌研究機構易勢透過分析谷歌搜尋熱度、亞馬遜搜尋量、獨立站自然流量等數據發現，消費級3D打印企業全球前5中有4家來自深圳，包含創想三維、拓竹、縱維立方、智慧派。據業內人士分析，歐美3D打印技術雄厚，甚至掌握一些關鍵技術，比如雷射器和一些先進材料。創想三維、拓竹等品牌龍頭，以及大族雷射、光韻達等產業鏈龍頭，推動深圳3D打印產業尤其是消費級產品率先在全球崛起。
王鵬分析稱，中國3D打印企業在海外市場最大的優勢在於價效比，即能以相對較低的價格提供高效能的產品，這在全球經濟形勢下顯得尤為重要。從技術層面看，中國消費級3D印表機在精度、穩定性、多樣化打印技術及智慧化方面均展現出顯著優勢。高精度打印滿足了海外消費者對細節和品質的苛刻要求，而多樣化的打印技術則讓3D打印不再局限於某一特定領域，而是廣泛套用於教育、醫療、航空航天等多個行業。智慧化功能的加入，如自動校準和遠端監控，進一步提升了使用者體驗，使得3D打印變得更加便捷和高效。
業內人士稱，中國3D打印技術在精度、速度和材料種類上取得了顯著進步，但其整體發展水平仍難以滿足制造業的實際需求。隨著自研核心技術不斷升級，整個3D打印產業迎來高速發展契機，未來應繼續向產業價值鏈高端突破。
