帶動周邊消費超十億元、火爆整個夏天的上海博物館「金字塔之巔：古埃及文明大展」，將這股熱浪帶進了第五屆長三角文博會。
11月22日，第五屆長三角文博會隆重開幕，上海博物館、南京博物院、安徽博物院、孫宋管委會等文博文創企業帶來各自精彩的沈浸式文化消費體驗。上海博物館延續暑期的火熱，以第一天文創賣出7萬元的銷售額，創下開門紅。
走進文博會，位於C-04展台的上海博物館，以196平方米的展位吸引絡繹不絕的觀眾打卡。「貓神巴斯泰特」雕像裝點著宛如博物館建築輪廓的展陳空間，大地色系透出濃郁的埃及風情，相當吸睛。
「我們展區的風格，跟人民廣場館正在展出的‘金字塔之巔：古埃及文明大展’是互相呼應的。」在接受第一財經專訪時，上海博物館文創中心張曉說，古埃及文明大展匯集492組788件古埃及文明不同時期的文物，上博文創中心也圍繞展品陸續推出上千款文創開發，包括「斯文斯道」「金砂愛語」「蛇神護佑」「萌神守護」「神聖符號」和「埃及風光」7大系列，涵蓋服飾、生活家居、潮玩擺件、飾品、文具等多個品類。
「金字塔之巔：古埃及文明大展」是有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，觀眾熱情空前。該展覽自7月開幕，兩個月內日均接待觀眾破萬，文創衍生品消費創下8000萬元。
「有觀眾說，來一趟上博，門票花148元，買文創要花掉兩千元。」張曉說，這次上博文創亮相長三角文博會，現場展示近500種埃及展文創產品。他坦言，正是因為國家近年出台一系列扶持政策，為文創產業提供良好市場環境，讓文創產業有了更多機遇、挑戰與發展空間。
如今，「到博物館去」成為席卷全國的潮流，多地博物館接待量不斷創下歷史新高。與此相對應的，是博物館文創熱。當人們參觀完博物館，流連於文創商品，必定會買一些造型設計精美、內涵豐富且具有實用價值的文創產品。
文創產品市場規模正快速增長。據市場研究機構智研咨詢釋出的數據顯示，2023年中國文創產品市場規模達163.8億美元，同比增長13.09%。
越來越多文化文物單位、文化企業加大對文創產品開發的投入，今年的文博會，成了許多文博文創企業展示自己文創產品的創意舞台。
讓文物活起來，把文物帶回家
在南京博物院展區，300平方米的展位內，全方位、多角度展示南京博物院展覽、社教、文創、數位化等文化創意綜合成果。
成立於1933年的南京博物院，是中國第一座由國家投資興建的大型綜合類博物館，其前身是國立中央博物院籌備處，現有院藏文物43萬余件(套)。
南京博物院文創部副主任連凱說，這次參加文博會，團隊文創主題櫥窗的方式，讓文創穿插、點綴在整個展區中。帶到文博會的文創包括南博好禮、清溪雅玩、創享生活、萌潮心選、益智趣物等多個類別。
南博珍藏系列以南京博物院十八件「鎮院之寶」為開發主線，透過對每一件文物背後深厚歷史與文化的挖掘，結合當代工藝技術，創造出承載文化記憶的文創產品。
「觀天下·大明&世界」系列將明代藝術精髓與現代生活美學相結合，設計開發主題徽章、香氛蠟燭和節慶禮盒等文創產品。「玉潤中華」系列結合玉器類文物的溫潤柔美，設計開發玉石飾品、玉器造型冰箱貼、明信片、拼搭積木等系列產品。「博趣玩」系列則是南京博物院著力打造的博物館兒童文創產品品牌，透過有智、有趣、有內涵的博物館兒童文創產品，讓兒童在遊戲娛樂中探索歷史，感受文化。
在安徽博物院展台，文物變成可以吃、可以喝，也可以集章蓋的「文物」。根據聞名於世的徽墨，安徽博物院結合館藏幾款珍品墨，開發出可以喝的「墨水」。觀眾買到手中的，是一瓶創意墨水瓶，裏面是一瓶宛如「墨汁的」黑桑葚復合飲料，瓶身上的小貼士有館藏經典墨的介紹。
「文物活起來」，不僅是吸引人們走進博物館，掀起「博物館熱」，也是將文化以全新的方式走出去，在文創之外，「蓋章」也是蜂擁而起的「賽道」。
本屆展會上匯集了300多枚展會限定主題章和博物館、圖書館、特色原創IP印章，型別涵蓋常規章、套色章、主題章、拓印等。其中，上海博物館帶來三枚「金字塔之巔：古埃及文明大展」主題印章，安徽博物院帶來經典的「青銅器鑄刻大鼎」章，供文博愛好者蓋章收集。
上博文創，20年耕耘
「1996年，上海博物館人民廣場館一落成，我們就開啟了文創開發之路。」張曉說，在20多年的潛心研究中，上博一直將「把文物帶回家」視為文創產品的研發宗旨。
「上博文物修復復制工場」如同上博文創的起點，早在上世紀80年代，上博就逐漸開發文物藏品的產業化，在「把博物館帶回家」和「博物館的最後一個展廳」之間，打造出一條文創產業鏈。
1996年，上博以200萬資金正式啟動藝術品公司，到了2019年，發展為一家最高年營業額達4400萬元的公司。
上博經典的文創產品中，不少屢獲上海伴手禮獎項。其中包括可以捧在手中的國家寶藏蓮塘乳鴨玻璃盤、可以懸在手腕的古老符紋青銅幾何紋手鐲、大克鼎系列文創絲巾等。
上博館藏的南宋朱克柔緙絲【蓮塘乳鴨圖】曾在【國家寶藏】節目中驚艷亮相，但一直珍藏在上博庫房中。設計團隊用光滑平整的玻璃去呈現緙絲的「絲絲入扣」，讓【蓮塘乳鴨圖】在玻璃盤上煥發新生。另一件別致大氣的青銅幾何紋手鐲，則是設計團隊擷取館藏青銅器上的幾何回紋，以琺瑯工藝為載體而設計。
在深挖館藏文物之外，上博文創也圍繞「古埃及文明大展」這樣的特展，根據展品的特質，創新研發出新品。在「古埃及文明大展」中，團隊推出帆布包、斜挎包等功能性文創，也有個人化客製的手串。
「斯文斯道」系列是為年輕學子設計，智慧之神圖特和白貓巴斯泰特為代表的經典IP形象衍生出各種生活用品、工藝用品、首飾擺件等文創產品。隨著秋冬季來臨，文創團隊又推出「暖心季」主題系列，每一件產品都蘊含豐富文化內涵和美好寓意，意將古埃及魅力融入現代生活每個角落。
2022年，上海博物館楊誌剛館長攜博物館專家團隊在抖音做了一場直播，一邊講歷史和文物，一邊為觀眾種草文創，數十款上博文創產品上架即搶空。
這次的文博會上，上博又以正在展出的超級大展和成熟多元的文創新品，引發新浪潮。
在「博物館熱」的潮流中，觀眾一邊看著展覽，一邊消費著琳瑯滿目的文創產品。這既是文化消費的一環，也實作著觀眾與中國傳統文化的深度交融。
(本文來自第一財經)
