淩晨六七點鐘就排起了長龍，上架兩小時就被搶購一空，「種草攻略」被收藏超4000條次……近日，文創冰箱貼收藏熱潮席卷各大社交平台，成為網路頂流。「明孝端皇後九龍九鳳冠」「天宮藻井」等文化創意產品，更是「一貼難求」。
帶著濃郁工業流水線氣質、幾乎是物質充裕代名詞的冰箱，何以能和文化創意產品牽手結緣？方寸大小的「磁力貼片」，怎麽就能輕易「拿捏」住年輕人的心？文創產品「賣斷補貨」的「潑天富貴」背後，又有哪些值得沈澱的思考？
這些日子，可把薛儉忙壞了。作為北京古代建築博物館館長，他也不曾料到，以文物萬善正覺殿天宮藻井為原型的「天宮藻井」冰箱貼，一上市就成了沖上熱搜的「網紅」。
圖為天宮藻井冰箱貼。新華社 發 網友們熱議：「九點開門，六點就有人排隊」「現場隊伍上百米，網上預約更是一‘號’難求」……線上線下持續不減的熱度，道出了這款冰箱貼究竟有多「火」。
「賣斷貨」的還有以國家博物館「鎮館之寶」——明孝端皇後九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼。數據顯示，截至11月底，木質和金屬款鳳冠冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當之無愧的「銷冠」。
左圖為木質鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼。新華社 發 在某社交平台上，搜尋關於冰箱貼的相關筆記，點贊量上千過萬的一篇接著一篇。有的秀自己「去一趟北京博物館回來後的冰箱」，有的曬「集齊鳳冠冰箱貼的全攻略」，有的分享「開啟北京最炫冰箱貼的儀式感」……
這些滿滿的儀式感背後，說是年輕人購買和分享冰箱貼的樂趣，不如說冰箱貼「拿捏」住了年輕人的心。
關於冰箱貼，在社交平台上，點贊互動最多的一條評論是「冰箱貼，到底有什麽用？」
是的，很多有點年紀的人，對冰箱貼的如此「魔力」，感到疑惑和不解。
從網友熱捧的網紅冰箱貼來看，無一例外，都是創意獨特、制作精良、寓意豐富的產品。這些特質，的確讓冰箱貼具備了走紅的潛質。但有創意、制作好、寓意深的文創產品，並非冰箱貼獨有。如此大紅大紫，為何獨獨就是冰箱貼？
小小冰箱貼，在雙向對視中，讓沈默的歷史開口說話，讓濃縮的文化徐徐「化開」。
河南省安陽市殷墟宮殿宗廟遺址文創店內陳列的各式各樣的冰箱貼。新華社記者 馮松齡 攝 有網友稱，層層開啟天宮藻井冰箱貼，仿佛古代的「瓊樓玉宇」盡在自己手掌間開合；「點亮」彩繪雁魚銅燈冰箱貼，古人導煙照明的智慧，在「奇洛基回首」中若隱若現；欣賞造型精致的九龍九鳳冠，就像和古人開展一場跨越時空的對話……
以冰箱貼為代表的這波文創熱，贏得「潑天流量」，與其說是冰箱貼把歷史講「活」了、帶「火」了，不如說是傳統文化把冰箱貼送上了熱搜熱榜。這是年輕人對傳統文化追捧堅守、對中國歷史深情回眸最直觀的表達。
小小冰箱貼，沈澱著一段經歷、一段情感、一段回憶。一名網友說：「現在每去一個城市都喜歡買冰箱貼。往客廳一坐，看著看著就想起一段難忘的回憶。」
社交平台上網友釋出的關於冰箱貼的貼文。新華社 發 「天壇飄雪冰箱貼唯一的缺點是只有北京有」「四季款冰箱貼是我在蘇州花得最值的一筆」「這些冰箱貼都是我遍布世界的足跡啊」……在某社交平台上，這些網帖下面都有成千上萬條互動留言。
將冰箱貼隨手發到社交平台，還能和天南地北的網友，你一言我一語地分享各種經歷，在有限的流量中找到無限的樂趣。
承載這麽多資訊，提供這麽多情緒價值的冰箱貼，還只是一塊磁貼嗎？
每個人的內心，都有一塊屬於自己的「屏」。
電視，曾經是我們共同的屏，牢牢地占據著客廳C位，是人們獲取資訊、精神娛樂的最主要渠道。
有意思的是，曾經躲在廚房、只負責食物供給的冰箱，卻因一塊塊冰箱貼，竟成了精神和文化的載體，甚至有趕超電視、爭搶C位的趨勢。
的確，看看年輕人的冰箱，面膜、奶茶、減脂餐……這些儲藏品，似乎都是「美」的素材，而不只停留在「吃」的主題。
不少年輕人甚至將「生活的松弛感」「冰箱的顏值度」作為衡量幸福感的指數。
從冰箱的「裏」，到冰箱的「面」，裏裏外外，都在豐富著冰箱的「開啟方式」。
冰箱這面看似冰冷的「屏」，貼滿了生活的碎片。這些碎片，布滿歲月的銘印，散發著文化和歷史的韻味。當然，也精準地戳中了線上線下的「樂點」。
「冰箱屏」不會說話，卻在沈默中實作了與對視者之間的精神交流和情感互動。這種「雙向奔赴」，會不會是冰箱比電視更會「拿捏」人心的秘笈所在？
「冰箱社交」初露端倪。你家的「冰箱屏」，貼滿了嗎？
記者：馮松齡 劉雅萱
題圖漫畫：潘紅宇
