1. 分享一個流量、變現、上熱門、IP的真實故事
一個做電商的朋友，想搞個自媒體副業，做產品視訊帶貨分傭。他的做法是搞了一個采集軟體，把淘寶寶貝櫥窗裏面帶的產品視訊采集下來，在做個二次偽原創剪輯，然後釋出到抖音和小紅書。
因為是軟體采集+簡單剪輯，一天可以輕松發5條不費力。早起時候多少都還能有些推薦播放量，小紅書那段時間鼓勵視訊創作者，粉絲還漲到了1500多。
當時後來是宣告計畫失敗，沒有帶貨效果，自然做不下去了
復盤他拉我幫他分享了下，一方面抖音這類視訊需要過排重機制，另一方面、純產品視訊內容太沒有吸重力，不符合抖音使用者觀看習慣；小紅書呢不能直接帶貨，轉化購買還需要評論區轉化到微信，流失率太高。
最後退一步來說，就算兩個平台都做到有流量和粉絲，產品視訊很難收獲持續關註，很難形成粉絲信任感疊加效應。
透過這個計畫真實案例，可以很明顯看出，這是一個傳統電商做產品推廣的思路。對比李子奇、羅永浩、丁真、張同學等個人IP的打法形成鮮明對比，即便兩種模式都跑通了，都能成功帶貨賺錢，它的帶貨邏輯是完成不一樣的。變現邏輯有本質區別。
一個是產品需求邏輯，就是「我想買，這個產品合適」；一個是人格認可邏輯，就是「我認可你這個人，你推薦的東西我會考慮」。
2. 打造個人IP到底在打造什麽呢？
為什麽單純蹭流量的內容，甚至充錢投付費廣告，都很難塑造個人IP？
很多視訊博主喜歡蹭流量、追熱點話題，來保持平台的高推薦量和互動活躍，但很遺憾，個人IP的形象和一以貫之印象的積累，需要的是一個專一又長效的情感價值呈現。
如果你每次的內容作品中，都有不同的情感表達，不同調性風格，不同物件感的觀點，對粉絲來說，就難以聯想到你以前IP內容，對你的認知也不會有一個完整、有效的積累。
對你這個博主的個人IP形象，進入大腦記憶時就沒有達到「印象加固」的效果。只有在核心主軸的情感價值上，不斷透過內容夯實所統一IP印象，才會像金字塔一樣難以被推倒動搖，避免人設錯亂、人設翻車。
個人魅力、個人IP、個人品牌的塑造亦是同樣道理。
很多人都打著打造IP的旗號，但是並沒有一個清晰的定義，打造個人IP究竟打造的是哪些東西？
我給大家制作了一張圖，解決這個問題。這樣好處，你也說IP，我也說IP，確保我們說的是同一件事情！
3. 小而美也不錯，成為「小IP」的潛力股
做好定位就有成為個體「小IP」的潛力股，讓你努力輸出的IP內容成為永續積累的資產，而不僅僅只是一個文章、一個視訊。對照上圖來布局自己的內容，你會進入另外一層境界。
打造個體「小IP「的好處是，賦予內容的可延續性與持續性，特定群體使用者（粉絲）會持續關註，產品或者服務也能有充分賦能和種草空間。
我把個人IP定位梳理為三項：個人定位、媒體定位、商業定位。各項綜合考慮，會更穩妥許多，持續長久許多。
很多朋友說我寫的東西內行、接地氣、有深度，喜歡我文章的朋友請支持給我點贊。如何做好自我行銷，知行合一，歡迎關註我的知乎號。
二更
4. 用爆款和產品力，強拉品牌勢能
很多企業品牌在2021年，利用產品打造小爆款吸引粉絲，然後透過粉絲服務提升對品牌的認知，這個路徑非常高效，而且省錢。
點兒s的個人IP發光社群，延伸介紹：
更多個人IP精彩幹貨，快私信我關註更多！
個人IP導師，個人IP化生存創始人，點亮哥
