「必須學習當網紅」，今年不少企業家公開表達過類似心聲。
企業家IP化，無疑是今年肉眼可見的趨勢。
各行各業的企業家紛紛從幕後走到了台前，過去嚴肅訪談中才能聽到的經營理念、企業內涵等等內容，如今透過短視訊和直播等方式，在企業家們的侃侃而談中，實作具象化。
然而面對這仿佛已見怪不怪的趨勢，關於企業家IP的深層次思考，其實還欠缺一個關鍵視角—— 企業家網紅他們自己。
近日，在搜狐財經年度論壇上，四位行業領袖就圍繞「企業家的網紅時代」的話題，展開了一場圓桌討論。
這四位大咖中，有近年來頻頻以「物理網紅」身份出圈的張朝陽、透過網紅IP實作事業逆襲的張蘭、在酒類直播賽道中大放異彩的李國慶，以及專註線上教育的高途教育科技集團創始人陳向東。
盡管這四位大咖出身的行業以及打造個人IP的過程不盡一致，但在論壇中，他們都回答了一個統一問題： 已經在各自領域「站在巔峰」的企業家，何苦還要親自下場，開始做網紅？
他們的回答、感悟和側重點，表面看各不相同，但內裏又殊途同歸。
在他們的思想交鋒中，企業家網紅的秘密也首次被展露無遺。
什麽在敦促企業家「躬身入局」？
在探索企業家網紅的秘密之前，唯一可以確定的一件事是：當網紅，絕不是企業家的核心目的。
或許在普通人看來，成為網紅意味著「一飛沖天」。但對於企業家而言，難度並不亞於從頭創業。
他們何苦要重走一遍老路呢？
原因很簡單， 環境在變，企業家們必須學會「順勢而為」。
張朝陽說：「任何事情都有它的發展歷史和背景，網紅之所以變得越來越重要，是因為媒體形態發生了變化。」
短視訊、直播在幾年內顛覆了互聯網的內容生態，站在一線的企業家，更敏銳地洞察到這種趨勢。
如今，任何一個在事業上尋求突破的企業家，比以往任何時候都更需要借助新的媒體形態來提升品牌影響力—— 流量的大勢，你不去爭取，就只能被遺忘或拋棄。
企業家「順勢而為」最好的例子，便是張朝陽本人。
他敏銳感知到直播時代的到來，搜狐視訊在2019年開始布局知識直播。
3年前，張朝陽化身互聯網物理老師，在搜狐視訊推出知識直播欄目【張朝陽的物理課】，一方面圓了自己的物理夢，以230多期的直播課程在全網吸粉400多萬，另一方面也打響了搜狐視訊「知識直播平台」的招牌。
此後，搜狐視訊因勢利導，陸續推出了【星空下的對話】以及【科學演講局】等IP欄目，用優質的科學直播與泛知識直播內容，在內容紅海中劈開了一條差異化之路。
從中也能看出來，企業家的IP化，既有順應潮流的原因，也有突破原有業務桎梏的動力。
靠IP影響力實作「東山再起」的張蘭，就是一個典型。
2018年，陷入事業低谷期的張蘭，正在為如何給自己的新品牌麻六記擴大影響力而發愁。
憑借商界老兵的嗅覺，張蘭一眼就看上了當年還很不起眼的短視訊平台，隨即決定利用短視訊平台作為復出的彈板。
事實證明，張蘭的預判十分正確。
在開啟帶貨後，麻六記一度在三天內賣出6000萬銷售額，張蘭還登上了抖音帶貨榜首。
可以說，沒有決心投身互聯網的張蘭，就沒有麻六記的翻身神話。
如今的張蘭，已經把「網紅」視作了工作，無論在車上還是家中，隨時隨地都能開啟直播，為了增強和粉絲的互動，她還會主動上網學習新「語言」。
張朝陽總結道： （企業家做網紅）就像鯊魚聞到魚群這樣的食物，所以是不得已，是必需的，不是選擇不選擇的問題。
所以，企業家做網紅的目的都非常統一： 抓住時代機遇，找到新的增長點。
只是「順勢而為」聽著簡單，但企業家躬身入局、主動打破舒適圈的過程，既需要勇氣，更需要做好面對新挑戰的心理準備。
兩點提醒，「網紅企業家」不能忽視 」
「潑天流量」聽起來十分誘人，但這個詞的背後卻暗藏陷阱。
企業家的言行舉止、價值觀念，無時不刻都會影響企業的聲譽和形象。
怎麽把「潑天流量」轉化為企業的解藥、補藥而不是毒藥？看完張朝陽他們的討論，刀哥總結了兩大關鍵。
首先，企業家必須學會消解「潑天流量」帶來的焦慮。
流量往往大起大落、無法捉摸，可能付諸200%的努力後顆粒無收；這個月的頂流下個月就被「拍在沙灘上」。
拆解流量焦慮，就得先認清「流量」的本質。
流量有高有低，但也有品質之別，張朝陽說：「（不同的平台）有的是以文字為主，有的是以視訊為主，粉絲數也不一樣，有的含金量比較高，有的含金量比較低。」
不同的平台，有各自不同的調性和含金量，找到適合自己的「主陣地」才是正解。
比如，「物理網紅」的張朝陽，主陣地自然是以科學直播和泛知識直播為主的搜狐視訊，而在其余平台上即便是相同的內容、相同的名字，但終究「那不是我」。
此外，流量有時候也有「兇猛」的一面。
在論壇中，張朝陽也感嘆說：「在短視訊平台，病毒式傳播往往導致資訊被斷章取義。」
普通網紅會因為一句「不該說的話」塌房，而企業家的只言片語，更容易被「斷章取義」成為黑料。
影響力越大，「差評」可能就會越多。
對此張朝陽打趣道：「要當網紅需要臉皮厚，糙一點、皮實一點，就是Tough。」
爭議不可避免，但企業家也需要在面對爭議時保持定力。
企業家要註意的第二點，就是學會和「網紅」身份和解。
張朝陽認為：做「網紅」要不裝不端，要保持有趣和真實。
大咖中不乏天生「真性情」的人，比如張蘭，就在「保持真實」方面頗有心得。
張蘭向來有話直說，性格豪爽，這不僅為她吸粉無數，也引來不少爭議。
面對爭議，張蘭直接表示「我無所謂」，還說：「我在直播間跟我在生活中一模一樣，沒有什麽不一樣的地方。」
然而，不是所有企業家都像張蘭這樣灑脫， 有的企業家在「打造人設」前，必須學會推自己一把。
帶領高途科技從線上教育轉型為直播電商的陳向東，最早還是比較抵觸當網紅的。
他曾為了減少曝光，「一貫堅持不參加論壇和活動」，更別提在網上直播帶貨。
但公司轉型在即，陳向東也邁出了第一步——開設個人帳號，以老師的身份分享知識、見解和職場心得。
盡管個人帳號不做商業化內容，但陳向東還是成功把流量和影響力反哺給了高途直播間。
關於如何和「網紅身份」和解，陳向東說：「肯定不是每個人都會喜歡你，一定要真實、真誠，內心安寧是非常重要的。」
所以，「企業家IP」並沒有什麽固定樣版，最重要的還是「做好自己」。
不管是創業還是創號，表裏如一始終是企業家最寶貴的競爭力。
企業「穿越周期」的秘密，
藏在企業家的「網紅身份」裏
時代變更，企業家的任務，就是要帶領企業「跨越周期」。
在這個時代，企業家們的「網紅身份」剛好能成為突破的契機。
在自媒體時代，張朝陽接連發起了多項品牌活動，比如搜狐新聞馬拉松、搜狐新聞雪山行等。媒體內容與直播技術的融合，讓大眾透過搜狐視訊原生態的直播技術看到眾多的國內外自然風光與城市人文風貌，同時也呈現出他和眾多明星名人參與者同樣熱愛運動、熱愛生活的一面，進而影響帶動更多人。
比如，在今年4月份的春季搜狐視訊播主大會之前，張朝陽又化身「運動播主」開啟「每日五公裏」跑步直播，連續打卡二十多天。
9月份的秋季搜狐視訊播主大會前，張朝陽更是蛙式橫渡威海灣為大會預熱，給搜狐視訊「關註流」業務帶來不少熱度。
「多重角色」的底層邏輯，其實是和企業核心業務的深度繫結。
對於張蘭來說，她的個人IP已經成為麻六記品牌的重要組成部份。
麻六記CEO安勇在接受采訪時直言，麻六記的線上業務業績是線下業務的2~3倍，可見張蘭IP對麻六記的重要性。
當然，身為網紅也得保證核心競爭力： 輸出高品質內容的能力。
身為大咖中獨特的「物理網紅」，張朝陽的內容輸出始終保持著硬核推導的風格。
他在2024搜狐財經年度論壇上分享說： 要給聽眾帶來真正的價值，還要控制節奏，創造一些稀缺性。
【張朝陽的物理課】，不僅有硬核的量子力學、廣義相對論等理論，也有從物理學角度，解讀、研算日常生活背後的奧秘。
今年北京車展現場，張朝陽把物理課搬到了現場，用空氣動力學知識計算了小米SU7的車身風阻；也透過電動力學和電磁學科普了奇瑞的最新混動技術。
除了汽車，醫療裝置、家電，甚至火箭發射工程，都能成為【張朝陽的物理課】中的演算主題。
硬核又實用的科普，正是如今全網最稀缺的內容。
網友評論，授課的張朝陽「眼裏有光」。「光」不僅僅是興趣使然，也是肩負「提升全民科學素養」的責任所在。
【張朝陽的物理課】也成了搜狐視訊的代表IP。
在張朝陽的影響下，不少學界大咖紛紛加入搜狐視訊，這些高品質科普內容，都為搜狐視訊加深了護城河，推動搜狐視訊成為知識直播領域最具特色的平台。
企業家靠「網紅身份」出圈，本質上還是企業和品牌的發展。
正如陳向東所說：網紅企業家的核心始終是企業而非網紅身份。
【張朝陽的物理課】能夠爆火，靠的就是搜狐優秀的內容整合能力。
除了在知識直播領域獨樹一幟，搜狐的傳統媒體業務在內容創新，以及品牌行銷方面的堅持探索，也為搜狐帶來了不少新的生命力。
頻頻出圈的搜狐財經年度論壇，正是搜狐最具代表性的探索成果之一。
本次論壇在一天內聚齊各行業的二十多位商界大咖，在對內經濟形勢、對外的挑戰和機遇等，都有頗有分量的觀點產出。
此外，搜狐還有關註硬核科技領域的「搜狐科技論壇」，以及基於「關註流」為年輕人市場專門推出的搜狐視訊播主大會、國風盛典、KPOP舞蹈翻跳大賽等等內容。
「做企業要與時俱進」單獨說起來，未免有點老生常談。
但許多正確的事，往往就是共享著簡單的道理。
企業家和網紅也有著同樣的目的和使命： 做好產品、做好內容、做好體驗，並最終做出價值。
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