新華網北京11月15日電 題：睡眠裏有大市場
新華網記者遊蘇杭
「蒸汽眼罩、晚安噴霧、睡眠儀……」飽受睡眠問題困擾的吳女士，趕在「雙十一」結束前，囤齊了助眠「神器」。「希望這次能睡個好覺！」吳女士說。
近年來，像吳女士這樣為睡眠產品消費的使用者越來越多。
據阿裏媽媽（阿裏巴巴集團旗下商業數位行銷平台）聯合天貓家享生活釋出的【春眠不覺醒——阿裏媽媽經營指南】顯示，2023年睡眠市場消費人群較2019年增長23%，人均花費金額增長20%，人均購買件數增長29%。
普通產品貼上「助眠」標簽後，為何竟能有如此吸重力？「睡個好覺」背後到底藏著多大市場？
為「睡個好覺」買單
工作日中午，北京市海澱區的一家「睡眠體驗館」，門店內已有若幹前來「補覺」的人。
柔和的燈光，一張多功能沙發，再配上一台助眠儀器，這是休息艙內的全部配置。
北京市海澱區某睡眠館。新華網遊蘇杭攝
「雖然每個休息室不大，但午休足夠了。」消費者唐女士說，「對於許多一線城市的上班族來說，午休一直是個令人頭疼的事。這個睡眠館正好解決了打工人午休難的困擾。」
「店內還提供一對隔音耳塞和一個蒸汽眼罩，再搭配著店裏的睡眠儀，感覺非常放松。」唐女士說。
記者在大眾點評上以「睡眠」「助眠」為關鍵詞搜尋發現，在北京類似的睡眠商家還有很多，單次價格從幾十到數百元不等。店鋪大致分為兩類，一類主打「科技助眠」，通常配以睡眠儀、高壓氧艙等，另一類則主打「療愈助眠」，多是配合頌缽、冥想等服務。
盡管有些體驗價格不菲，但仍有不少消費者認為，「睡眠是剛需」「能換來一場好覺，這個錢花值了」。
記者註意到，近年來與睡眠相關的產品供給愈發豐富。除上述提到的線下睡眠體驗館外，還出現了「線上哄睡」「助眠APP」「安睡枕」「安神貼」「晚安牛奶」「靜心香薰」……「吃」「喝」「玩」「用」全方位覆蓋需求。
「就目前中國睡眠市場來看，相關產品多且雜，大致可分為家居類助眠產品、睡眠環境類產品、睡眠保健類產品、以及AI科技類助眠產品。」艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅介紹。
「睡眠市場消費主體正呈年輕化趨勢。」張毅表示。據艾媒咨詢釋出的【2024年中國睡眠健康產品創新及消費洞察報告】顯示，從年齡分布來看，睡眠經濟消費主體集中於23至40歲中青年人群，占總消費人群的83.2%，遠高於其余年齡段。具體來看，23至30歲的消費者占比為34.9%，31至40歲的消費者占比則高達48.3%。
圖為助眠產品消費者畫像。
「年輕人對創新類助眠產品、服務接受度更高，更願意嘗試。因此消費主體呈年輕化趨勢，也對於睡眠市場起到帶動作用。」張毅說。
「缺覺」人的剛需
「睡眠是我們人人生來就要、但未必人人都會的人類基本生存技能。」全國衛生產業企業管理協會睡眠產業分會執行會長、中國睡眠大會秘書長汪光亮表示。
據中國睡眠研究會和華為運動健康共同推出的【2024中國居民睡眠健康白皮書】顯示，目前中國居民整體睡眠品質欠佳，普遍存在睡不著、睡不夠、睡不深等問題。
「近些年，人們生活和工作習慣發生了較大變化，致使很多人主動或被動遇到睡眠困擾。比如習慣性晚睡、工作生活壓力大等都影響了睡眠品質。」中國家居品質研究院秘書長關培營表示，「這也使得大眾對睡眠問題關註度明顯提高。」
在社交平台上，與睡眠相關的話題總能引發網友共鳴。小紅書上有關#失眠如何快速入睡#的筆記達5萬多篇；微博上與「熬夜危害」「如何睡好」相關的話題頻上熱搜，閱讀量普遍上億；抖音上哄睡博主頻頻湧現，#助眠#話題播放量多達446.4億次。
社交平台截圖
「包括醫療機構、企業都在積極想辦法去解決和幫助大眾解決或減輕這方面的困擾，促進了睡眠產業的發展。」關培營表示。
「缺覺」人對「好夢」的渴求，催生出了巨大的睡眠市場。
艾媒咨詢數據顯示，2023年中國睡眠經濟行業市場規模達4955.8億元，同比增長8.6%。預計，中國睡眠經濟市場規模將保持增長趨勢，2027年市場規模或將達6586.8億元。
睡眠經濟加速發展
巨大消費需求之下，諸多企業湧入「睡眠賽道」。
據企查查數據顯示，中國現存1.96萬家睡眠經濟相關企業。2023年全年新增註冊相關企業達1061家，同比增長15.7%，為近五年註冊量增速最大的一年。
從城市分布上看，主要集中在一線城市。深圳、北京、上海現存睡眠經濟相關企業數量位列前三，分別有2273家、1149家、1009家。
不少非傳統睡眠領域企業，也著手布局。
比如以阿裏健康、京東健康為代表的互聯網廠商推出數位醫療服務，以蘋果、科大訊飛為代表的科技企業推出智慧產品及套用，開辟了新的睡眠市場細分領域；以蒙牛、名創優品為代表的快消企業透過飲料、用品等進入睡眠市場。
汪光亮認為，「消費主體年輕化、主流產品智慧化、場景消費個人化，將成為睡眠產業未來必然發展趨勢。」
中研普華產業研究院分析稱，未來睡眠經濟市場將實作線上線下融合發展，線上平台可以提供便捷的購物體驗和豐富的產品選擇，而線下實體店則可以提供更加專業的睡眠咨詢和服務。線上線下融合將提高消費者的購物體驗，促進睡眠經濟市場的進一步發展。
盡管當前睡眠市場發展勢頭強勁，但也面臨一些問題。
數據顯示，有超四成消費者認為當前睡眠產品存在價格虛高、產品實際助眠效果弱等問題。
張毅表示，「這個市場發展太快，產品魚龍混雜，當前缺乏有效行業標準，行業監管急需加強。」
與此同時，產品同質化問題也較為突出。汪光亮表示，「當前睡眠市場企業創新動力嚴重不足，雖然概念滿天飛，但同類產品同質化相當嚴重，智慧財產權保護措施還有待進一步加強。」
不過，汪光亮也提醒，睡眠問題成因復雜，睡眠品質好壞有主觀感受和客觀評價之分，個體差異較大，並非所有情況都能透過睡眠產品解決。如果是睡眠障礙群體，需要采取必要的健康管理與健康促進措施，睡眠疾病則需要專業的醫學幹預和臨床治療。（高方圓對此文亦有貢獻）
