一.養成習慣比收集網站重要
作為幹了十年策劃的人,先感謝下這個問題.
這個問題下面的答案很豐富,造福了很多的策劃朋友,包括我自己,特別棒!
但是唯一不好的地方是:這也太多了...
其實工作中,遇 到創意枯竭問題的時候,出去現找很難找到完全匹配的
而且看太多,很多網站的內容是重復的,沒有太大的意義...
創意重要的是積累,要有自己的創意庫
所以平時每天用30——60min去瀏覽創意,是我認為作為創意策劃最重要的習慣.
一周之內,在瀏覽過程中,有幾個記憶深刻的就行,等到你碰到的時候,會有火花閃現在你腦子裏,
然後迅速找到對應的創意,開啟頁面,然後....
開始「創意二次創作「.
二.篩選看比隨便看好
首先是建立創意庫
其次偏向策略的,也可以偏向策略庫;
1.創意庫建立
1.1數英網/廣告門 ————按照計畫型別篩選瀏覽
瀏覽習慣一般是每周一次,只看計畫精選,個人比較喜歡看 海外和獎庫
強調:不是不喜歡國內計畫(像百度的【這是啥】,方太的【人間百太】都是極其亮眼的計畫),是容易撞車....以及 很多獎庫其實都是花錢進的,畢竟我也申報過不少,但是不妨礙至少經過篩選...
➡ 數英網-數位媒體及職業招聘網站
➡ 廣告門案例庫：最新最全的廣告行銷案例
1.2 奧美/陽獅/智威湯遜/李奧貝納等ins帳號——偏大視覺向創意
這裏需要梯子,沒事去ins看看國際頂級4a的帳號,有時會讓你茅塞頓開.
1.3 Behance / Pinterest ——做海報視覺的創意參考庫
如果你的方案裏,涉及的是視覺平面類素材,那麽這兩個網站就夠你用了.
都是要梯子的.
Behance都是按照一整個視覺計畫給你整理的,你可以看到整個視覺的創意想法路徑,特別好用!
www.behance.net
Pinterest也是很不錯的視覺網站,可以平時多看看,國內的花瓣就是Pinterest的翻版~
www.pinterest.com
1.4新片場 ——偏tvc視訊類創意
新片場是國內最全的廣告視訊收集網站了,基本上是個廣告公司/導演/制片/編劇,有出廣告片的,都會在上面認證上傳內容,包括很多國外的好的片子,國內最新廠商的宣傳片,都能在上面找到.
一個就夠了說實話.
其他的你要找偏門的,直接B站.
新片場 - 發現全球優質視訊與創作人，與百萬創作人一起成長
2.策略庫收集
2.1葉茂中行銷策劃
沖突案例-第一頁 - 葉茂中行銷策劃
葉茂中的行銷策劃偏向策略,策略庫也是可以建立的小夥伴們.
他自己的「沖突行銷」可以解決很多策略問題,大家可以仔細研究一下.
(別在那嘲笑人家三板斧,什麽請明星,喊口號,上央視,人家背後都是洞察的)
其他的就是看很多很多的方案,學會觀察和模仿,然後再去豐富自己的策略能力.
至於是積累創意庫還是積累策略庫,那就看你是什麽型別的策劃了.
其實策劃就分三種,一種是創意型策劃,一種是策略型策劃,一種是媒介策劃.
我自己也寫了一篇文章,最近因為公司進來的小夥伴比較多,開始寫一些策劃小白認知內容,感興趣的可以點進去看看.
希望大家多多建立創意庫/策略庫,多寫飛機稿虐待客戶!!!
以上均為個人經驗,大家作為參考,隨意批評,歡迎私信友好交流呀~
