今年以來，黃金價格的上漲引發了市場的熱議，就在大多數人都以為又是一輪黃金搶購大潮的時候，卻出現了中國Q2金飾需求創15年新低的情況，為啥大家都不買黃金了？這其中的原因到底是什麽？
一、中國Q2金飾需求創15年來同期新低
據界面新聞的報道，二季度全球黃金需求總量創有史以來同期新高。
世界黃金協會釋出2024年二季度【全球黃金需求趨勢報告】顯示，二季度包含場外交易在內的全球黃金需求總量達1258萬噸，同比增長4%。這是有該項統計以來最強勁的二季度需求。
其中，全球官方黃金儲備增加了184噸，同比增長6%；黃金投資需求同比小幅增長至254噸；全球電子行業用金同比增長14%，科技用金需求同比增長11%；全球金飾需求則同比下滑19%至391噸。
在黃金供應方面，今年二季度，全球黃金總供應量達1258噸，同比增長4%。其中，金礦產量增至929噸，回收金總量達335噸。金礦產量在今年有望創年度記錄。
二季度，受到場外交易需求增加、全球央行持續購金等因素影響，黃金價格一度重新整理歷史最高水平，飆升至2477美元/盎司。二季度黃金均價為2338美元/盎司，同比上漲18%。
放眼國內，二季度中國市場金飾需求僅為86噸，創下自2009年以來的同期新低。中國金飾二季度銷量較十年均值低39%。今年上半年，中國金飾消費同比下降18%，至270噸。
世界黃金協會指出，今年3月，國內金價大漲10%，接下來的4月和5月，金價持續上漲且屢創新高，疊加中國經濟增速放緩，使得中國消費者的黃金購買力降至2013年以來的最低水平。
二、為啥大家都不買黃金了？
在 2024 年第二季度，中國金飾需求創下了 15 年來同期的新低，這一現象引起了廣泛的關註和深思。究竟是什麽原因導致大家不再熱衷於購買黃金飾品？
首先，過去一段時間，金價呈現出持續上漲且屢創新高的態勢。這使得消費者在購買金飾時變得更為謹慎和猶豫。
對於普通消費者而言，購買金飾不僅是為了美觀和裝飾，也會考慮到其投資價值。當金價處於高位時，消費者往往擔心購買後金價會回呼，從而導致自己購買的金飾貶值。例如，一款金項鏈在金價較低時售價為 8000 元，而隨著金價的飆升，同款項鏈的價格可能上漲到 15000 元。消費者會擔憂自己在高價買入後，一旦金價下跌，金飾的市場價值會大幅縮水，實際購買成本遠高於其預期的價值。
此外，金價的頻繁波動也增加了消費者的決策難度。他們難以準確判斷何時是最佳的購買時機，因此選擇觀望，等待金價走勢更加明朗。這種觀望情緒在一定程度上抑制了金飾的即時需求。
其次，除了金價因素外，宏觀經濟環境的低迷也是導致金飾需求下滑的重要原因。2024年上半年，全球經濟增速放緩，國內生產毛額和居民可支配收入增速均有所放緩。這種經濟環境的變化直接影響了消費者的信心和消費意願。
房地產市場低迷、本地資產表現疲軟以及經濟前景不明朗，使得消費者對未來收入預期持悲觀態度。為了應對可能的經濟風險，消費者更傾向於增加預防性儲蓄，削減非必需品支出。金飾作為非必需品之一，其消費需求自然受到抑制。
此外，經濟環境的不確定性還加劇了消費者的謹慎態度。在不確定的經濟環境下，消費者更傾向於保持現金流動性，以應對可能出現的突發情況。因此，即使金價出現回落，消費者也可能因為對未來的擔憂而選擇繼續觀望。
第三，回顧過去，中國大媽多次在金價下跌時搶購黃金的現象曾引起廣泛關註。然而，這些搶購行為並未如預期般帶來豐厚的報酬，反而有不少投資者被套牢。這一經歷對消費者的認知產生了深遠影響。
一方面，部份消費者開始意識到黃金並非無風險投資品。盡管黃金具有避險內容，但其價格同樣受到多種因素的影響，包括全球經濟形勢、貨幣政策等。因此，在投資黃金時需要謹慎評估風險，避免盲目跟風。
另一方面，中國大媽搶購黃金被套的經歷也降低了消費者對金飾投資的熱情。在過去，金飾不僅是裝飾品，還具有一定的投資價值。然而，隨著消費者認知的變化，金飾的投資內容逐漸被削弱，其作為裝飾品的內容則更加凸顯。因此，在金價上漲的背景下，消費者更傾向於將資金用於其他投資渠道或增加儲蓄，而非購買金飾。
第四，隨著時間的推移，中國的消費者越來越註重品質與個人化需求，而非單純追求物質價值。這種消費心理的變化意味著人們在購買金飾時會更加關註設計感和品牌故事，而不僅僅是黃金本身的保值功能。此外，年輕一代消費者對數位資產的興趣日益增長，他們更傾向於將資金投入到虛擬貨幣、股票等現代投資工具上，而不是傳統的實物資產。這種趨勢反映了市場的成熟和消費者行為的轉變。長遠來看，這可能意味著金飾需求將逐步回歸到一個更加穩定和永續的水平，而非像過去那樣受到短期投機性購買的影響。
