❓ 什麽決定了顧客購買行為？ ❓ 為什麽60%的消費者在貨架前臨時改變了主意？ ❓ 能推動品牌市場的包裝設計核心資訊是什麽？ ❓ 做對了什麽，包裝就能推動品牌行銷？
世界頭號日化企業寶鹼CEO兼總裁雷富禮(Alan G. Lafley)曾說， 贏得消費者只有兩個關鍵時刻：第一個是當消費者選擇購買產品的時刻，第二個是當消費者使用產品的時刻 。而 包裝始終貫穿於這兩個重要時刻，重疊於選購和使用過程中，為消費者提供雙重體驗 。
由此可見，包裝在品牌市場行銷中的地位非常重要，但 何為有效推動品牌市場的好包裝？ 美國的工業設計大師蘭多先生認為：優秀設計師肯定是一個精明的心理學家。 能推動品牌市場的好包裝是可以讓產品與消費者快捷、低成本溝通，快速建立信任，並在消費者在使用過程中感受到便利與實用 。所以在包裝設計中，我們需要根據品牌產品資訊、定位消費人群和使用性上統籌規劃，才能打造出貼合品牌理念，帶動產品銷售的好包裝。
#000從看見產品到決定購買「五個階段」需共同把握
看一個產品的包裝能不能推動品牌市場，我們先將廣告、導購、搭贈等其他傳播推銷手段抽離，只靠貨架上的包裝(也指電商詳情頁中展示的包裝)介紹品牌和產品，看看能否吸引和打動顧客，促成成交。
顧客從看見產品(包裝)到決定購買，短短的幾秒鐘，最長不過一兩分鐘， 中間發生了什麽？哪些力量能夠促使購買發生？
Hellolink研究發現，一款產品(包裝)要想實作從顧客看見到決定購買，需要經過 「五個階段」：註意、興趣、欲望、比較、行動 。下面我們來詳細說明一下這五個階段我們應該如何把握，促使購買發生。
#001註意階段
消費者進入商店(電商平台)對商品的第一印象，是吸引消費者的黃金階段 。先入眼，後入心。符合大眾審美需求和有強烈視覺沖擊力的包裝才能在短時間內吸引消費者的眼光，給消費者留下深刻的印象，從而勾起消費者想要了解品牌和產品的欲望，推動購買力。
❓ 如何創造註意條件？
包裝設計的 四大構成要素——形狀、圖形、文字和色彩 都可以產生吸重力。設計師有意識地調動一兩種元素，突出使用，就會使產品在貨架(商品列表)中脫穎而出，引起消費者的註意。
這是以形狀引人註意的：
這是以圖形引人註意的：
這是以色彩引人註意的：
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