在本月的華誼兄弟研究院（ID：HB research）行業研究專欄中，我們從劇本殺市場的發展現狀、劇本殺的創新發展模式、劇本殺與影視化的跨界融合、劇本殺的發行模式，系統性的對劇本殺行業進行了多維度分析。
本期文章，我們將聚焦劇本殺市場的亮點及痛點，對行業進行整體的闡述與未來展望。
劇本殺行業的發展潛力劇本殺初現「檔期效應」
數據顯示，2022年劇本殺端午三天票房累計2057.4萬，平均單日票房685.8萬，玩本人次21.8萬次。五一檔五天票房累計3034萬，平均單日票房606.8萬，玩本人次32.6萬次；清明檔五天票房累計908.7萬，平均單日票房302.9萬，玩本人次9.7萬次。
五一檔同清明檔相比，日均票房和玩本人次都翻番。端午檔期的日均票房更是比五一檔多出近100萬，總玩本人次則多出近10萬人次。據報道，在端午檔的劇本排行前20名中，經典本仍是主流，如【青樓】【年輪】等。
跨界領域鞏固發展活力
綜藝與影視背書。 從【明星大偵探】到【萌探探探案】【奇異劇本鯊】，劇本殺綜藝從來不缺話題和熱度。【明星大偵探】成為了「綜N代」中的常青樹，後來節目團隊又開發了【我是大偵探】【名偵探學院】等衍生綜藝，打造了一個「明偵宇宙」。愛奇藝從【萌探探探案】開始，也打造了【奇異劇本鯊】【最後的贏家】和【命運規劃局】等一系列以劇本殺為主題的綜藝。此外，優酷打造了【玩票大的】和【現身吧！嫌疑人】兩檔「劇本殺」綜藝；東方衛視計劃推出劇情式戶外真人秀【勇者領域】，遊戲平台虎牙推出直播「劇本殺」綜藝【最後贏家】。
影視方面，【揚名立萬】推動了「劇本殺」電影的火爆。結合當下的文娛消費趨勢來看，「劇本殺」電影正煥發出新的光彩，且將保持持續的生命力。
遊戲助推。 2022年初，網易遊戲參與了首批沈浸式劇本殺品牌NINES推理館的pre-A輪融資。在NINES推理館2022拓店計劃中，新產品一欄就出現了網易的遊戲IP【一夢江湖】。IP聯名對於劇本殺的意義在於對劇本殺內容和流量的擴充，IP粉絲能為劇本殺帶去一定流量和關註度，而劇本殺的玩家也可能被吸引到聯名的IP遊戲中。不僅如此，加入遊戲內容的劇本殺，也有望在內容上推陳出新，緩解行業「劇本荒」、劇情老套的問題。
綜藝背書、明星月台、品牌植入等多方作用下，劇本殺一步步走入了大眾視野，自然而然也受到了資本的關註。企查查數據顯示，截至2021年9月23日，中國劇本殺相關的融資事件超過10起，「我是謎」、「百變大偵探」等頭部線上平台收獲了千萬級融資。在資本的助力之下，劇本殺行業將有望實作邊界的進一步拓展。
在IP產業中占據一席之地
從文化底蘊基礎來看，中國悠久的歷史和深厚的文化底蘊為影視、小說和劇本殺等文創產品的創作提供了豐富的故事題材和人物素材，文創產品種類日趨多元也進一步激發IP產業發展潛力。比如不少文學、影視作品開始向"劇本殺"進行授權，在原有作品的基礎上開發衍生產品。國內已出現【仙劍奇俠傳】【慶余年】【全職高手】等影視作品改編的劇本殺，而當下玩劇本殺的人大多數從小就開始看穿越類的電視劇，具有良好的受眾基礎。
從外部環境來看，無論是國家政策還是文化原生因素，都有利於IP產業的永續發展。與此同時，消費者社交需求也在不斷拓寬IP在娛樂場景中的套用和變現，這為劇本殺等細分線下娛樂行業提供了良好的發展土壤。除此以外經濟的快速發展，人均GDP的增長，居民的可支收入增加，這些方面都會影響劇本殺的發展。
隨著劇本殺行業近幾年的發展，市場規模的不斷擴大，國家相關政策出台，對文創產業的保護，以及同IP聯合的劇本殺出現，都在不同程度上可以擴充套件劇本殺的市場。由2019年線下的快速發展到2020年因為疫情原因帶動了線上劇本殺的發展。透過對市場的相關分析，線上劇本殺未來發展前景可觀。
劇本殺行業面臨的挑戰在劇本殺行業市場火爆的同時，行業記憶體在的一些問題也廣受詬病，其中既包括劇本殺本身的問題，也包括行業開發中出現的市場亂象。
行業整體品質有待提高。 一是劇本品質參差不齊，這是其中最廣為詬病的。一些玩家抱怨行業內劇本品質差，特別是抄襲、劇情邏輯弱的問題較為嚴重。
二是專業人才較為匱乏，一方面，編劇品質高低直接決定劇本的品質，目前劇本殺行業專業編劇數量仍然較少，多數劇本存在依葫蘆畫瓢的狀態。另一方面，優質DM較少，劇本殺本身實際上是一個強調體驗感的遊戲，如果有玩家不配合遊戲或者參與度低，自然就會影響其他所有者的體驗，劇本主持DM作為遊戲的組織者起到不可替代的作用。但是目前行業內專業的DM數量還比較少，這對於線下門店的擴張起到了一定的限制作用。
版權保護尚不完善。 劇本殺市場快速發展的同時，版權問題也隨之出現。除了劇本上線後，各式簡陋的盜版爭先恐後地湧出外，前期作者投稿時，也出現過劇本被打回，但創意卻被對方私自竊取的問題。而在劇本測試階段，還有作者遭遇過他人偽裝成玩家，組團竊取劇本各角色內容，隨後率先發本的情況。這些層出不窮的侵權亂象正擾亂著劇本殺市場的良性生態。
品牌化尚未形成。 各自分散的小企業分布，對行業的長期發展帶來不少不確定和風險。上遊劇本的生產和供應問題，劇本智慧財產權問題都有待行業形成成熟的體系與規則保護。同桌遊、密室逃脫、狼人殺一樣，未來的劇本殺能夠火多久依然還要經歷市場的考驗。
寫在最後4月1日，文旅部等五部門擬起草 【關於規範劇本娛樂經營活動的通知(征求意見稿)】其中提到，除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經營活動不得向未成年人提供。【征求意見稿】要求嚴格內容管理，劇本娛樂經營單位應當堅持正確導向，建立內容自審制度，對劇本指令碼以及表演、場景、道具、服飾等進行內容自審，確保內容合法。
劇本殺從「野蠻生長時代」進入「監管時代」，新規出台或進一步規範劇本殺行業，同時也意味著劇本殺行業的急速發展與重要性。我們可以期待，劇本殺將帶給我們更多新的體驗與驚喜。
參考資料：
①小黑探.劇本殺也有端午檔了？
②「劇本殺」：社交「新寵」成產業，能走多遠看格調
