視訊文化正在以前所未有的新方式迅速崛起，與傳統媒體視訊不同，技術進步和粉絲經濟除了帶來新的音視訊生產模式，內容消費者和視訊生產者的之間的連線，也在發生著變化。以YouTube為例，現在的YouTube不僅是視訊播放器，更是一個線上社群，為觀眾和創作者提供互動場所。人們在這裏欣賞深度而多樣的內容，自由探索個人興趣愛好。串流媒體內容的爆發帶來短視訊的繁榮。YouTube在美國擁有1.5億聯網電視（CTV）觀眾，而平台上的短視訊（Shorts）內容每日播放量達500億次。
AI為視訊創作帶來新可能
與多樣化的視訊相伴而生的是視訊制作正在擺脫格式化。內容產出不再受剪輯制作水平的限制，人人都可以成為內容生產者。同時，粉絲的參與也在一定程度上改變了內容市場額供給。過去，粉絲只能透過點贊或者訂閱來參與視訊互動。而現在他們可以借助AI視訊創作工具用手機輕松建立內容，緊隨流行視訊趨勢來釋出自己的熱門內容。這些變化為市場行銷人員提供了更多且靈活的行銷渠道。在新的互聯網敘事結構中，不乏擴大受眾群體、提高品牌市占率的新機遇，但我們首先要找到正確的工具和策略。當下，人工智慧是市場行銷中繞不開的話題。經過長期的數據儲備和模型叠代，目前的AI技術已經能夠在行銷領域充分發揮潛能。
3個方法使用AI放大銷售業績
Google很早就將AI技術嵌入了全線廣告產品，而AI賦能的YouTube廣告解決方案兼顧數據模型的深度和廣度，能夠幫助廣告商最大化視訊廣告的投資報酬率。今天我們具體說說，視訊廣告怎樣毫不費力地放大行銷效果。
1、將跨時間跨螢幕和跨格式綜合運用
人們的觀看習慣可能很復雜，但在YouTube上接觸新受眾卻很簡單。Google AI 演算法已經能夠掌握平台上使用者最為喜愛的內容風格，並將相似內容推播到使用者主頁。也意味著AI技術將深度賦能廣告方案，讓合適的產品展示在最有可能購買的使用者面前。如果您的行銷目標是提高品牌知名度，可以選擇：視訊覆蓋面廣告系列（video reach campaigns）它具有很高的價效比。成熟的AI技術幫助您以盡可能低的出價挖掘盡可能多的潛在受眾。我們一項研究表明：AI驅動的視訊到達廣告系列的平均廣告支出報酬率為271%，是人工最佳化廣告系列的3.7倍。
2、在使用者最感興趣的時刻打動他們
只要人們註意到您的品牌，他們就會花時間進行更多探索。Google AI 可以幫助推動使用者在考慮階段的結果，這一階段是使用者旅程中最重要的部份，直接影響購買決策，但它又難以預測。因為消費者的購物場景不同，他們的決策成本和時間都是不固定的，購買行動可能隨時發生。
根據Talk Shoppe的一項調查，受訪者表示YouTube是他們用來研究產品和品牌，並決定購買的第一大平台。視訊觀看廣告系列（Video View Campaigns）和需求開發廣告系列（Demand Gen）是最新的AI廣告形式，可以幫助您實作購物廣告之外的業績增長。視訊瀏覽廣告系列在YouTube首頁資訊流和Shorts中提供可跳過的廣告，幫助您最大程度節省廣告經費。Demand Gen廣告系列是專為社媒行銷而設計的廣告產品。它將廣告帶入消費場景，利用Google AI技術把貼合消費需求的廣告創意，推播到消費者面前，在關鍵的時間和地點吸引他們註意，直接推動購買行動。案例：2023年4月，阿根廷一家金融科技公司透過投放Demand Gen廣告系列，成功將廣告點選率提高了3倍，單次點選成本比付費渠道低61%。
3、在視訊創意上多下點功夫 創意是放大廣告投資報酬率的第一杠桿，一個好創意會帶來傳播效應的指數級增長，這是偉大行銷活動的核心。就目前的AI生產 水平而言，它雖然無法取代創意工作，但確實可以讓創意工作變得更加輕松。AI已經是內容生產者的最佳副手，您可以利用Google AI工具來最佳化現有的廣告創意素材。AI革命正在改變視訊行業的格局，這是行銷人員的巨大機會，跟上AI浪潮，業績便有可能再上一個台階。如果您一時找不到頭緒，可以參考YouTube 有效創意ABCDsA 吸引觀眾註意力 AttentionB 塑造品牌 BrandingC 建立聯系 ConnectionD 引導觀眾采取行動 Direction這是我們對於YouTube成千上萬個廣告進行分析後得出的一些最佳實踐，這些可以有效幫助您提高績效。結語：AI革命正在改變視訊行業的格局，令人欣喜的是，這是行銷人員的新機遇，使用Google AI 賦能的廣告工具，能夠是行銷人員從日常瑣碎的工作中解脫出來，更多地考慮品牌策略和廣告創意。Google AI幫助品牌與受眾建立更深層次的聯系，將品牌價值傳播得更遠，實作長期維度的行銷效果。
