斑馬消費 陳碧婷
本土設計師品牌江南布衣的生意越做越大，設計風格卻越來越邪乎。日前，公司旗下童裝品牌jnby by JNBY產品憑借黑暗驚悚的設計風格突然「出圈」。
然而，這種看似另辟蹊徑的冒險，卻釀就了公司上市以來的最大危機。
兩日蒸發市值17億港元
江南布衣（http:// 03306.HK ）以其獨特的設計風格在國內服飾圈獨樹一幟，且一直以本土設計師品牌自居，但設計太過火，難免會引火燒身。
一周前，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY，以其驚悚的設計風格被曝光在社交平台上，這家服飾企業旋即被掀上輿論的風口浪尖，口誅筆伐之聲至今未消。
隨著事件持續發酵，越來越多消費者指出這個童裝產品上出現的圖案，不僅有撒旦、斷手以及骷髏頭，還有「歡迎來到地獄」、「讓我摸摸你」等英文，圖案的淩亂和誇張，不禁讓人膽顫。
9月23日，公司貼出致歉信並啟動自查程式，以及開放退貨通道，仍未能平息公眾的情緒。在資本市場上，中小投資者同樣對公司失去了信心。
9月24日開盤，公司股價即大幅下挫，當天收盤蒸發市值超過10億港元。公司未止住下跌趨勢，昨日開盤大幅低開，盤中跌幅一度超過11%，截至收盤下跌9.35%，市值70.45億港元，較前一交易日市值減少近7億港元。
這是公司自2016年上市以來，遭遇到最大一次危機。針對童裝產品上詭異的畫風，【經濟日報】等更是發文痛批「別做歪生意」。
對此，杭州有關部門已約談江南布衣，並責成公司下架涉事童裝及同型別款式服裝，並成立調查組對該事件進行調查和處理。
童裝業務助力業績
多位服飾行業資深人士告訴斑馬消費，江南布衣含有驚悚畫風的童裝產品得以出現在市場終端，設計部門難辭其咎。
他們認為，服飾布料和搭配都是設計師處理，設計師從出圖樣到設計總監稽核透過，即可生產及上市。
由於公司財報未披露設計師團隊，尚難確定童裝設計師到底是誰。不過據公開資訊，尹曉越自2000年起擔任JNBY品牌首席設計師兼設計總監，曾為童裝品牌jnby by JNBY 的設計總監。
在她的主導之下，公司有專門企劃部門，負責從歷史、文學和畫作中尋找主題，作為設計靈感，「也許他們的接受程度比我們想象的高」。
在童裝事件被曝光前一周，公司童裝品牌迎來10周年慶典。尹曉越在一封公開信中稱，給小朋友的僅僅是「一個溫暖、平靜、自由的生活氛圍。」
設計是江南布衣產品在市場獲得高溢價的「靈魂」所在，在兒童服飾上同樣如此。公司的童裝產品通常價格不菲，線上零售單價一般在200-1000元，即便一件簡單的「21秋新款兒童半身短裙」，價格也在600元以上。
自2011年創立至今，jnby by JNBY品牌逐漸成為除成熟品牌JNBY之外重要業務板塊之一。公司來自童裝業務板塊的營業收入從2014財年的約0.42億元增至2021財年的6.57億元。
2021財年，來自童裝業務收入同比增長47.8%，占公司收入的15.9%，為公司目前第三大收入子品牌。
與此同時，公司童裝品牌線上下門店數量大幅增長，2021財報披露，公司旗下門店合計1931家，新增76家。其中，童裝品牌門店數量470家，同比新增34家。
公司的童裝板塊設計師人員配置似乎維持著較低水平。2018年，公司創始人李琳曾向外透露彼時公司設計團隊規模，稱jnby by JNBY童裝品牌設計師只有4位元。在歷年公司財報中，鮮有披露其設計師團隊資訊。
創始人發家史
1994年，吳健、李琳夫婦創立江南布衣。兩人均沒有服飾及設計專業背景，吳健在浙江大學主修製冷裝置與低溫技術，李琳則畢業於浙江大學化學專業。
兩人從杭州服裝市場一家小服裝店起步，從南下廣東進貨慢慢發展到擁有自己的服裝生產線。
這一方面得益於杭州當地對女裝產品的政策扶持，另一方面與公司堅持原創設立理念分不開，公司先後推出男裝、女裝以及兒童服飾，迄今已有至少7個子品牌。
2021財年，公司迎來上市以來收入巔峰，其營業收入規模達到41.26億元，歸母凈利潤6.47億元，凈利率15.68%。
截至今年6月，吳健、李琳二人共計持有江南布衣61.47%股權。按昨日市值測算，二人身家在40億港元以上。且二人早在2016年就已入籍大英國協國家聖凱瑞斯多福及尼維斯。
20多年來，吳健、李琳二人建立設計立本的初心，可能徒有虛名。在2018年，公司旗下的男裝品牌速寫、女裝品牌LESS以及JNBY品牌，均被有關人士指出涉嫌抄襲他人創意。在此次童裝風波中，有網友指出一款女童服裝截取【人間樂園】中倒立裸體的部份圖案。
最近幾年，公司在服裝設計方面的投入略顯吝嗇。數據顯示，2019財年、2020財年和2021財年，其服裝設計費分別支出4844.6萬元、3268.0萬元和2390.7萬元，分別是公司各財年收入的1.43%、1.06%和0.58%。
與此同時，公司的推廣及行銷開支呈現增長態勢，其從2019財年1.48億元增至2021財年的2.86億元。
在此次童裝設計風波中，公司品牌影響力無疑遭遇致命打擊。兩個月前，公司官宣簽約周迅、劉亞仁及雎曉雯分別代言LESS、速寫及JNBY等子品牌，如果沒有童裝設計翻車風波，公司的未來本可以全新開啟。
