文｜QuestMobile
QuestMobile數據顯示，隨著宏觀經濟持續復蘇，2024年一季度城鎮居民人均消費支出達到8943元，城市消費持續增長，截止到4月份，圍繞城市生活圈，外賣服務、即時零售、餐飲美食、電影演出APP整體月活使用者規模分別達到1.52億、1.02億、0.61億、0.6億，同時，月人均使用次數也持續增長，分別達到70.1次、21次、24.5次、25.6次。
具體來看，相比此前的復蘇，2024年上半年整體呈現出「線上線下」齊增長的態勢，這背後，則是兩場新的大戰不宣而起、短兵相接！
線下的「配送大戰」，除了外賣服務商的爭奪，即時零售也全面加入，盒馬、大潤發的「小時達」促使4月份盒馬和大潤發優鮮APP月活使用者分別增長了29.5%、40.5%；美團買菜升級為小象超市後，APP月活同比也增長了26.9%，小程式月活同比更是增長了139.8%；此外，「高德秒送」也已加入戰場。
作為「配送大戰」的核心基礎設施，各平台「騎手隊伍」持續擴張，美團旗下的美團眾包、餓了麽旗下的蜂鳥眾包、達達騎士APP月活規模分別達到455.3萬、224.5萬、120.7萬，同比增長了7.7%、12.7%、11.5%。
與「配送大戰」相輔相成的，則是線上短視訊和社交內容平台與美團等本地生活玩家的「商戶爭奪戰」，也進入到了「刺刀相拼」階段。截止到4月份，美團外賣商家端、美團開店寶月活使用者分別為1499萬、527萬，同比增長11.7%、45.4%；對比來看，抖音商家端APP月活485.5萬，同比增長46%……
總體上看，在商戶端保持韌勁的情況下，盡管面臨抖音、快手等各方圍剿之下，美團、大眾點評消費者端依舊增長了15.2%、6.3%。
此外，電影市場、演出經濟的復蘇趨勢更加突出，電影票房的新高已經不稀奇了，僅僅2023年全國2000人以上中大型演唱會、音樂節票房收入就達到201.7億元，比2019年增長了373.6%，觀演人數也比2019年增長了208.5%。
城市生活圈中外賣餐飲、購物零售、電影娛樂為主要消費場景1、在各種生活消費場景中，除了垂直類套用外，美團、抖音等綜合性平台也是使用者頻繁使用的服務渠道
2、從宏觀數據來看，居民收入延續恢復性增長態勢，近三年增速基本穩定，人均消費支出相應增加
3、外賣服務APP流量超1.5億，即時零售使用者規模也破億，電影演出行業則隨著市場復蘇增長顯著，各場景使用者使用頻次均有明顯提升
典型行業洞察：城市消費呈現出線上線下齊增長的積極態勢1、餓了麽、美團外賣以廣泛的渠道深入各細分場景，其中微信小程式成為使用者使用的主要渠道
2、使用者對即時零售商品豐富性提出更高要求，盒馬、大潤發等綜合零售超市的「小時達」服務更受使用者青睞，美團買菜升級小象超市後，流量實作進一步增長
3、即時配送服務商加速完善基礎設施，擴大騎手隊伍，以應對日益增長的訂單需求
4、餐飲業「煙火氣」加速回歸，綜合到店點餐平台「美團點餐」的流量同比增速達14%，各連鎖餐飲品牌點單小程式使用者規模也有較高振幅的增長
5、電影市場延續復蘇趨勢，春節檔為2024年的電影票房帶來強勁開局；演出經濟也是貫穿2023年的消費熱點，大型演唱會和音樂節在各地密集舉辦，同時帶動當地消費
QuestMobile數據顯示，2024年4月，大麥全景渠道去重活躍使用者規模達4994萬，同比激增65.9%；貓眼、淘票票套用全景流量分別在暑期檔、春節檔達到峰值。
6、以山姆、麥德龍為代表的倉儲式超市成為零售新風口，更加吸引90後、00後的目光
7、城市商圈積極向特色化、智慧化、豐富化轉型升級，增強消費吸重力，春節期間商圈流量達到小高峰
8、暑期、春節期間等旅遊旺季，景區客流量激增；隨著使用者文化需求的提升，博物館遊不斷升溫，主題樂園的創新特色活動，成功吸引新一波流量
9、主題樂園中，迪士尼、環球影城流量飆升，各地博物館預約類小程式流量也有普遍增長
10、【消費新場景】玩法各異的潮流街區活動湧現，「萬物皆可市集」的風潮成為各大社交平台的流量爆點，品牌行銷紛紛跟隨露營、集市、Citywalk等新場景熱度
綜合玩家洞察：短視訊、社交內容等平台向美團發起沖擊，競爭加劇1、美團深耕多年，抖音、快手、小紅書、高德等平台跑步入場，本地生活領域新老玩家展開全面競爭
2、在多方圍剿之下，美團、大眾點評憑借商家端供給豐富的優勢，流量仍保持較高的增長速度
3、美團發力直播，打造自有IP「神搶手」、「爆團團」，將直播內容與貨架打通，同時加碼泛娛樂賽道，上線小說、短劇等內容服務，增加使用者使用時長
4、抖音生活服務業務發展迅速，使用者逐漸養成內容種草後直接下單的消費習慣；更多品牌選擇入駐抖音，商品和服務品類不斷擴充，商家端APP流量接近500萬
5、快手透過加強平台間合作，加速本地生活各場景布局，發揮自身在下沈市場的流量優勢，疊加低價策略，率先搶占低線級城市份額
6、相比於其他平台，小紅書使用者的主動分享習慣和種草心智已被培養成熟，成為入局本地生活的重要優勢，平台逐步開放四大團購消費入口，促進消費轉化
7、高德地圖月活已突破8億，流量優勢增強目的地服務變現能力，高德已逐漸從單純的地圖工具發展成為具備「搜尋、發現、交易、履約」完整鏈路的生活服務平台
8、各銀行透過信用卡APP推動生活場景與金融服務的融合，搭建本地生活消費入口，上線豐富的屬地優惠活動，吸引使用者消費
