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雷克薩斯ES:之前沒福硬享,現在沒苦硬吃!

2024-11-27汽車

今年廣州車展上,雷克薩斯又又又又釋出了全新的ES車型。

新款車型命名為25款車型,設計層面微調,依然是2018年釋出的設計語言,不過在細節配置上進行了升級。

25款車型相比於24款車型,新增了副駕駛氣囊、矩陣大燈、大燈清洗以及64色氛圍燈,中控螢幕從12.3英寸升級到了14英寸。

不過也取消了後風擋遮光簾。

作為年度改款車型,雷克薩斯ES200的升級幾乎可以說沒有,尤其是在消費者最關心的動力、智慧化、電動化方面,雷克薩斯ES200依然沒有大的改變。

同時,雷克薩斯也釋出了全新的25款ES300h車型。

ES300h作為雷克薩斯的靈魂車型,上一次釋出還是2022款,此次2025款車型在37.99萬價格不變的基礎上,增加了副駕駛膝部氣囊、矩陣大燈、大燈 清洗 、前排座椅通風以及64色氛圍燈。

其實說白了,25款的雷克薩斯ES全系車型,配置都只是小改款,略微升級下配置。

對於國內市場來說,這樣的升級其實是讓人失望的,以雷克薩斯ES300h為例,2022款車型相比於2025款車型,2-3個跨年度周期,只是升級了價值不足一萬左右的配置。

但過去三年,中國乘用車市場經歷了巨大的改變。

一個是,豪華車市場「閃崩」,豪華車市場的整體價格大振幅下調,奔馳、寶馬、奧迪一方面大振幅下調價格,另一方面在迅速提升配置。

以寶馬5系為例,經歷了一次巨大的換代,終端價格相比於此前下調了20%左右,入門5系的價格可以做到32萬,但2022年的價格至少需要38萬。

同時動力系統、科技配置、尺寸等等全面推倒重來,相比於這些巨大的改動,雷克薩斯ES系列的改動,可以說是不疼不癢。

另一個是,消費者的消費方向也發生了巨大的改變,智慧化、電動化、自動化成為了核心需求之一,尤其是高端市場,比如說理想、AITO等品牌,已經快速占領消費高地,這是兩年前雷克薩斯ES300h推出時所不曾想到的。

高端消費使用者固定不變,在消費能力整體沒有大提升的基礎上,新消費方向的崛起,勢必會影響到傳統豪華品牌的發展。

雷克薩斯之所以改動如此之小,核心兩個原因。

一個是,雷克薩斯是純進口品牌,設計、制造其實都是海外標準,國內市場的發展的確很快,但是想要設計一個「在中國、為中國」的雷克薩斯電車、智慧汽車,難度很大。

畢竟在國內市場,雷克薩斯沒有獨立的設計團隊,更不可能汲取中國市場需求。

另一個是,雷克薩斯的全球銷量占比中,國內市場的占比並不大,去年全球銷量82萬台,最大的市場在北美,銷量是35萬,其次是中國的18萬台,日本9萬台、歐洲+中東累計11萬余台。

雷克薩斯最大的銷量地是北美地區,很多車型都是為了北美設計的,另外雷克薩斯本身就是豐田汽車的高端子品牌,在豐田超過1000萬的大盤不受大振幅震蕩影響的基礎上,雷克薩斯不用背負太大的銷量壓力。

畢竟退一步來看,其實雷克薩斯去年的全球銷量是上漲的。

國內市場方面,的確對雷克薩斯的熱情下降了,其實不是不喜歡雷克薩斯了,而是整個傳統豪華車、燃油豪華車陣營都受到了冷落。

只是雷克薩斯的改動比其它品牌都要慢,此次的25款升級可以說是微乎其微,可以說沒有新款應該具備的改款表現。

過去,雷克薩斯憑借不錯的設計、可靠的品質以及優秀的服務,成為了加價的重災區,消費者一擁而上將其打造成了豐田的重點豪華品牌。

這屬於沒福硬享,短短兩年時間因為產品力支撐不住,雷克薩斯ES的銷量開始崩盤,現在全新的ES200,包牌價格只要26萬。

其實讓我說,這價格還沒到底,全新的9代凱美瑞混動,入門車型的價格都降到了15萬左右,雷克薩斯ES200的2.0L內燃機,其實真正的價格不會超過20萬。