（文/潘昱辰 編輯/高莘）面對汽車電動化轉型大勢，以及日趨白熱化的市場競爭，奧迪以中國市場為中心開啟了新一輪品牌與產品變革。
觀察者網獲悉，9月5日，奧迪宣布將面向中國市場打造品牌史上最大規模產品布局。未來兩年，奧迪將攜手兩家本土合作夥伴中國一汽和上汽集團，推出全新純電動車型和燃油車型。
奧迪視覺中國
在純電動車型領域，從2025年年中開始，奧迪將攜手中國一汽推出專為中國市場打造的基於PPE平台的純電動車型，首款車型為奧迪Q6L e-tron。
在燃油車方面，基於PPC（Premium Platform Combustion）豪華燃油車平台的全新一代本土車型也將亮相，包括全新奧迪A5家族。奧迪A5家族將由一汽奧迪和上汽奧迪共同生產，提供不同車身風格。
值得一提的是，自2024年起，奧迪全球釋出的全新車型將采用新的命名規則。車型名稱中的數位將成為區分電動車型和燃油車型的標誌。具體來看，偶數將代表電動車型，如奧迪Q6 e-tron；奇數則代表燃油車型，如奧迪A5。奧迪Q6 e-tron則是首款采用這一全新車輛命名規則的車型。
然而這套命名規則仍有例外。奧迪A6L仍將保留其現有名稱。奧迪方面表示，奧迪A6L是中國高端汽車市場中最成功的車型之一，這一決定體現了奧迪對該車型成功的認可，以及對中國高端客戶的重視。
一汽奧迪A6L是奧迪的主力車型視覺中國
中國是奧迪全球體量最大的市場，占其全球銷量的四成。不過和母公司大眾汽車集團一樣，近年來，伴隨著中國自主品牌汽車的崛起、市場競爭的加劇以及延宕至今的價格戰，奧迪在中國市場的銷售面臨前所未有的壓力。
2024年上半年，奧迪在華銷售汽車32.04萬輛，同比下滑1.9%。其中合資30余年的一汽奧迪僅銷售30余萬輛，而直至2021年才開始售車的上汽奧迪僅銷售不到2萬輛。值得一提的是，以上銷售表現還是奧迪經銷商賦予車型大量終端優惠後的結果。
與此同時，激烈的價格戰正在不斷蠶食奧迪車型的利潤。財報數據顯示，今年上半年奧迪營收為309億歐元（約合人民幣2433億元），同比下降9.5%，營業利潤為19.82億歐元（約合人民幣156.1億元），同比下降42%；營業利潤率為6.4%，比上年下降3.6個百分點；凈現金流為11.3億歐元（約合人民幣89億元），同比下降39.9%。
另一方面，以價換量的做法也對奧迪等高端品牌的品牌價值造成了損害。基於此，今年7月，包括奧迪、寶馬、奔馳在內的多個一線高端汽車品牌均宣布結束價格戰，旗下部份車型也隨之漲價。奧迪財務長（CFO）李博睿便認為，價格戰是「淪陷性的」，奧迪不計劃參與其中。
對奧迪而言，以中國市場為基礎，重塑產品及品牌的體系改革已經迫在眉睫。不過，奧迪仍堅持純電動與燃油車兩條腿走路的發展方針。
值得一提的是，自一汽奧迪開啟合資以來，30余年時間已國產A3\A4L\A6L等轎車以及Q2L\Q3\Q5L等SUV車型，基本覆蓋了全部面向主流市場的國產車型。作為後來者，上汽奧迪直至2021年才釋出首款車型A7L，且與一汽奧迪A6L產品特色有較多重合，因而難以在市場中分得足夠份額。此番以奇偶數區分燃油和純電動車，將對一汽和上汽兩家合作夥伴旗下產品體系進行重新洗牌。
上汽奧迪A7L視覺中國
但考慮到A6L一向是奧迪在華的銷售主力，今年上半年占奧迪中國銷量的近三成。全面電動化或將大幅影響奧迪的整體銷售表現，因此在此次命名規則變革中得到了回避。至於Q3、Q5L等傳統暢銷燃油SUV，在新的命名體系下同樣會列入燃油車類別，對奧迪的總體市場表現不會造成太大影響。
事實上，類似的做法也曾發生在自主品牌中，如以王朝命名的比亞迪宋PLUS被分配入銷量相對較低的海洋銷售網路；長城哈弗H系列車型換代後多以動物命名，但銷量最高的哈弗H6名稱仍得以保留等等……
而在電動化轉型層面，根據奧迪的「Vorsprung 2030」戰略，至2025年，奧迪計劃在電動化和混動領域投資180億歐元（約合人民幣1418億元），同時推出超過20款純電動車型；2026年起，奧迪面向全球市場的新車將全部為純電動車型；2033年，奧迪將逐步停產內燃機，實作完全電動化。
具體到中國市場，奧迪同樣離不開與本土企業的合作。2022年，奧迪一汽新能源汽車計畫正式奠基。新的生產基於奧迪與保時捷合作的PPE高端電動平台首款車型為奧迪Q6L e-tron。
奧迪Q6 e-tron路透社
此外於今年5月，雙方將聯合開發專註中國市場的智慧數位平台ADP。奧迪將基於該平台打造全新一代高端智慧網聯車型，首批車型將為覆蓋B級車和C級車細分市場的三款純電動車型，其中首款車型將於2025年推向市場，產品上市周期將縮短超過30%。
另據路透社報道，奧迪為中國市場開發的新電動汽車系列將不會帶有經典的「四環」標誌。有知情人士表示，這一決定是出於「品牌形象」考慮。
不過無論是一汽奧迪還是上汽奧迪，其首款新車型的上市都要待到2025年，產銷的爬坡則需要更長時間。面對市場中日新月異的各品牌競品，以及馬不停蹄的行業價格戰，留給奧迪的時間已然不多。
