今年，美妆护肤市场增速仍旧呈上升趋势，「美妆出海」也将继续成为2024年国内外美妆行业的高频热度词之一。而东南亚地区市场仍持续强势，成为中国以及其他国际美妆品牌掘金的重要增量市场。
东南亚地区各国对美妆产品的需求偏好又各具特色。 菲律宾消费者肤色以棕色为主，因此更偏向于欧美妆容，同时，众多女性消费者以美白为目标，有数据显示，菲律宾是亚洲美白产品使用率最高的国家之一。你印 象 中的 菲律宾的小姐姐是 什么样的 ？今天就 一起浅浅欣赏一下菲律宾小姐姐的美貌吧，顺便看看国货出海美妆出海菲律宾如何才能俘获菲律宾美女的芳心～
菲律宾，位于亚洲东南部，北隔巴士海峡与中国台湾省遥遥相对，南和西南隔苏拉威西海、巴拉巴克海峡与印度尼西亚、马来西亚相望，西濒南海，东临太平洋。共有大小岛屿7000多个，其中吕宋岛、棉兰老岛、萨马岛等11个主要岛屿占全国总面积的96%。所以菲律宾虽然国土面积不大但是海岸线较长，约18533千米。
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菲律宾妆容|多种文化元素的融合
菲律宾属于季风型热带雨林气候，高温多雨，湿度大，台风多。年均气温27℃，年降水量2000－3000毫米。因此，菲律宾消费者的肤色比较偏棕黑色，因此美白产品是菲律宾消费者的热门选择，菲律宾是亚洲美白产品使用率最高的国家之一。
根据GlobalData的预测，预计菲律宾护肤市场规模将从 2021年的11亿美元增长到2026年的15亿美元，年复合年增长率为7.7%。菲律宾人对美白的热爱可能源于历史上的殖民时期，西班牙统治时期白皮肤的人拥有更高的社会地位，逐渐形成了白皮肤等同于富有的观念。虽然美白产品广受欢迎，但它们的主要效果通常是防止斑点和雀斑的生成，并非真正改变人的肤色。在妆容上，菲律宾妆容融合了多种文化元素，包括本土的菲律宾传统、西班牙殖民历史以及美国和其他亚洲国家的影响。
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\\ 自然哑光的肌底 ：
菲律宾的消费者由于其独特的地理和气候条件，自然形成了偏棕色的肤色。尽管他们对美白有着一定程度的追求，但这并不意味着他们向往不自然的、过度的白皙肤色。相反，他们更倾向于通过化妆来强调自己健康的肤色和自然美。在选择底妆产品时，菲律宾消费者更偏爱那些能够与自己肤色融为一体的粉底液，并且它们能够提供遮瑕效果，同时展现出肌肤的自然质感和微妙的光泽，打造出一种由内而外散发的自然好肌肤效果。
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\\ 柔和眉峰与长睫双眸：
在菲律宾妆容中，眉毛的塑造是一个重要的环节，它不仅能够凸显面部表情，还能够和谐地衬托出亚洲人的脸型特征。与欧美妆容中常见的高挑、锋利的眉型相比，菲律宾妆容中的眉毛要柔和一些。
菲律宾妆容的眉毛设计，眉头部分较粗，眉尾处较细，眉峰不尖锐或夸张，更加的柔和。这种眉型的设计不仅能够修饰菲律宾人的脸型，还能够增强整体妆容的亲和力。它避免了过于硬朗的线条，转而采用更加圆润和温和的曲线，使得妆容看起来更加和谐。而且，画眉所用的眉笔通常会选择与发色相协调的自然色调，避免使用过于浓重或突兀的色彩，以保持妆容的整体统一和自然感。
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在眼妆的打造上，菲律宾消费者展现出了对细节的精妙把控与对自然美的独特追求。他们常常巧妙地运用假睫毛与眼线笔这两大神器，来巧妙地放大双眼的深邃与魅力，并强调出眼部轮廓的立体与精致。假睫毛的轻盈贴合，不仅为双眼增添了层次与深度，还使得每一次眨眼都充满了灵动与活力；而眼线笔的细腻描绘，则精准地勾勒出眼睛的轮廓，让眼神更加聚焦且充满力量。
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在眼影的选择上，菲律宾消费者则更倾向于那些低调而不失格调的色彩。他们不太会选择过于夸张或艳丽的颜色来吸引眼球，而是偏好那些能够自然融合肤色、提升眼部神采的柔和色调。这些眼影色彩往往能够微妙地增强眼部的深邃感，让双眼看起来更加明亮有神，同时又不失整体妆容的清新与雅致。
\\ 腮红与修容的和谐搭配艺术 :
在菲律宾妆容中，腮红的运用不仅仅是为了增添面部的红润感，更是一种塑造面部轮廓、增强立体感的重要手段。腮红通常被精准地打在颧骨上，这样不仅能够突出颧骨的高度，还能够通过光影的变化，改变面部轮廓的视觉效果，让脸庞看起来更加立体和有型。菲律宾妆容中的腮红往往选择收缩色的腮红，这种颜色的腮红能够在视觉上产生收缩效果，使面部看起来更加紧致和小巧。
在修容方面，菲律宾妆容同样注重技巧和细节。修容产品通常用于面部的侧面，如脸颊下方、颧骨下方和鼻梁两侧，通过深浅不同的色彩，创造出面部的立体感和深邃感。修容的颜色选择通常会与腮红颜色相协调，以确保整体妆容的和谐统一。
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\\ 多元和个性化的审美:
菲律宾的唇部彩妆文化展现出一种多元和个性化的审美趋势。在这里，没有统一的唇色规定，消费者可以根据自己的喜好和不同的场合需求，自由选择唇妆色彩。菲律宾地处热带地区，终年炎热潮湿的气候条件对彩妆的选择有着直接的影响。在这种气候下，过于干燥或持久型的口红可能会给双唇带来不适，甚至引起干裂。因此，菲律宾消费者更偏爱那些具有滋润效果的口红。滋润型口红的光泽感和保湿效果，使得双唇在任何时候都能够保持柔软和饱满，即使在炎热的天气中也能够展现出健康的光彩。近期，国货美妆品牌O.TWO.O，JMCY等口红单品在菲律宾卖的火热。这两个品牌的产品虽然不同，一款是产品是口红，另外一款产品是唇釉但是都有相同的特点，那就是滋润不拔干。
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以每年10%的速度增长
根据多个来源的数据，菲律宾的美妆市场规模在不断扩大。有报告预测，菲律宾电商市场中的美妆个护类目在未来几年内将保持高速增长。具体而言，到2024年年末，东南亚美容及个人护理市场的收入将达到342.2亿美元，其中菲律宾作为东南亚地区的重要市场之一，其美妆市场也将受益于这一增长趋势。随着中产阶级的崛起和消费者对美容及个人护理意识的增强，菲律宾化妆品市场预计将以每年10%的速度增长，从2021年的11亿美元增长到2026年的15亿美元
\\ 正在崛起的线上渠道：
随着互联网和智能手机的普及，菲律宾的电商市场蓬勃发展，Lazada、Shopee、Tik Tok等电商平台成为美妆产品销售的重要渠道。线上购物为消费者提供了更加便捷、丰富的购物体验，同时也为品牌提供了更广阔的市场空间和更多的销售机会。同时，菲律宾社交媒体用户众多，Facebook、Instagram、TikTok等平台上的美妆博主和网红对消费者的影响力巨大。他们通过分享美妆心得、推荐产品等方式，引导着消费者的购买决策。因此，品牌在菲律宾市场进行营销时，需要充分利用社交媒体的力量，与消费者建立更紧密的联系。虽然菲律宾中产阶级正在崛起，但整体而言，菲律宾消费者对价格的敏感度仍然较高。目前，菲律宾的美妆产品高端率相对较低，在15%~20%之间，这表明市场更注重性价比。他们倾向于选择性价比高的产品，并会关注促销、折扣等优惠活动。因此，国货美妆品牌在定价时需要考虑到这一点，并适时推出促销活动以吸引消费者。
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\\ 法规政策的多变：
菲律宾食药局对化妆品法规进行了修订，包括禁用成分清单和个人定制化妆品监管要求的更新，这可能会对化妆品企业带来新的改变和挑战。品牌需要密切关注相关法规政策的变化，确保产品符合当地法规要求，避免因违规而遭受处罚或损失。
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\\ 写在最后
菲律宾妆容融合了多种文化元素，包括本土的菲律宾传统、西班牙殖民历史以及美国和其他亚洲国家的影响。菲律宾的美妆市场具有多样化的消费者需求、线上销售渠道的崛起、社交媒体的影响力、价格敏感度较高、本土品牌的崛起以及法规政策的变化等特点。这些特点为品牌提供了机遇和挑战，需要品牌在制定营销策略和产品策略时充分考虑并灵活应对。
