「我怀疑过是我自己身体虚，我都没怀疑过你啊，羽绒服！」
冬天坏，时间进入十二月，意味着又到了一年一度置办新羽绒服 的 环节。
然而2024年冬天的羽绒服市场，俨然已经成了「无人生还」游戏现场。
打开社交平台看见 「7万件羽绒服含绒量0」 的热搜，感觉天塌了一半；
想着正规品牌应该问题不大，再一看售价千元起跳，万元遍地，另一半天也塌了。
入冬以来，羽绒服上过的热搜，一条更比一条令人心寒/图源：微博话题
回望这些年羽绒服价格变迁，身为消费者，难免有经历了一场长期「服从性测试」的感觉。
遥记早年间，还是「全员北面」之类的撞衫调侃，恍惚间也能算是「幸福的烦恼 」 ；
到后来，又演变成 「月薪xx买不起羽绒服」 的声讨，说到底「性价比才是王道」，尚且有价位可选，事态也还没严重到不可收拾的地步。
而今年已是 「 便宜的不敢买，贵的买不起 」 ，「非贵即假」让人无奈，何况还有「又贵又假」的大雷。
多年后的冬天，人们终于共情了安陵容为何后来变得如此心狠手辣——
在动辄数千元打底的羽绒服面前，最近无数人在选购羽绒服时经历过类似的心路历程。
翻开价签前： 买吧，难道你不爱自己了吗？
翻开价签后： 怎么，你只活这一天吗？
于是为了人和钱包都温暖过冬，Q4赛季的人们强得可怕： 不是 （其实就是） 羽绒服买不起，而是平替更有性价比。
从去年冬天火到今年冬天，由 劳保服 和 军大衣 组成的「平替永远的神」战队从不缺席。
图源：小红书@爱开心的小花喵，已获授权
价位上充分符合年轻人 「1万元以下，50元左右」 的需求，买不了吃亏，买不了上当。
款式上不但经典永不过时，穿上它走在街上都有一种「咱们工人有力量」的感觉油然而生。
图源：小红书
用料上还采用了纯正不怕风、不怕雪、不怕脏「三不怕」面料，应付零下10℃绰绰有余。
一句话， 「除了它，谁还能温暖兜里揣着200块钱的你。」
好兄弟，就要一起穿军大衣/图源：小红书@老年人生活分享，已获授权
当然对「风里来，雪里去，生活不规律」的打工人，军大衣+劳保服的配置，有时可能过于扎眼。
此时另辟蹊径，参考下网友最新总结的 【关于电动车防寒服和骑行防寒服多元用法的尝试】 也是不错的选择。
通勤骑车时实现人车分离，下车之后全方位包裹式保暖。 一衣两用，温暖过冬，通勤路上也毫无违和感，告别臃肿不是梦。
图源：小红书
遥想前两年，还曾有人喊出口号： 过冬 装备无关紧要，大不了就吃感冒药。
然而和寒冬正面交锋后，终究是败下阵来：感冒伤身又伤钱，与其正面硬刚，不如调整预算。
摇粒绒、 冲锋衣 同样保暖，叠加效果更佳， 「三合一，怎么穿，都有面」 不是说说而已。
毕竟羽绒服只能冬天 穿 ，百元单位能解决的摇粒绒至少扛两季，冲锋衣使使劲过春秋冬没问题。
顺便还解决了另外两季不知道穿啥的问题/图源：图虫创意
在群众的智慧面前，那句 「只要思想不滑坡，办法总比困难多」 诚不欺我。
而如果说以上种种方法，还是不能解决「想要羽绒服」的根本问题，那也没关系。
眼下又多出一个主打「返璞归真」的新派别： 去裁缝店翻新旧羽绒服，坐享独家定制款。
取一件或者几件旧羽绒服，拆开改款或换布料，可去壳留绒，也可去绒留壳，绒不够的还能现场加。
还有追根溯源的硬核过冬派：「这件羽绒服，我是看着原材料长大。」
全程所需 加工费200~500元 不等，最关键是料子都是亲眼看着加的，买不了吃亏买不了上当。
有心灵手巧的网友，已激情上网学习 速成缝纫技术，然后手起刀落开干。
当你迈出自制的第一步，会发现没什么不能自制的
「虽然平替们在款式和性能上还是有差别，但看看价格似乎也值了。」
这几年，眼见加拿大鹅、Moncler等万元羽绒服被热捧，不少品牌也在 高端化 的路上越走越远。
波司登陆续推出的明星系列，定价在 2699~5999元 间，登封系价格更是高达 11800~14900元。
2017年波司登产品吊牌价平均在1000元-1100元，2018年起价格带持续上移，2021年吊牌价均价上涨到1800元左右。 至2022年，波司登羽绒服吊牌均价四年涨了63%-80%。 今年的极寒等高端系列，最低售价2999元，冬季新款成人羽绒服9成售价超千元。
高梵的自我定位也从6年前的「中国版ZARA」，转向「Moncler平替」，虽说是平替，价格也都不下千元。
曾经有人问 「月薪三千，通勤路上太冷了，纠结要不要买一万元的羽绒服」 ，得到的回答是：
「不如离职回家，在被窝里把冬天熬过去，再外出务工」 ，如今也算是段子照进现实。
11月30日的天猫羽绒服热销榜单，人送外号「县城羽绒服」的鸭鸭，友好的价格十分显眼
甚至不仅涌入高端路线的大牌们，羽绒服整体价格上涨趋势也颇为明显。
「去年三百能拿下的羽绒服，今年想买同款，即使打折也要四百多。」
为了安心过冬，人们付出了太多， 一年更比一年贵，逼疯当代人的羽绒服涨价何时休？
事实上，关于羽绒服价格为何一直居高不下，总绕不开「猪肉降价说」。
「因猪肉供应恢复和周期性价格低谷，人们都去买便宜的猪肉了，导致对鸭鹅肉需求下降。 」
据公开数据，2023年我国鸭出栏量为42.2亿只，而这一数据在2019年时还是48.8亿只，鹅出栏量也从6.3亿只下降至5.2亿只。
鸭鹅养殖数量直接影响了出绒量，导致羽绒价格水涨船高，鸭绒、鹅绒价格上涨。
中国羽绒信息网显示，90%白鹅绒从2022年初的582.72元/Kg，涨到今年6月的1205.12元/Kg，涨幅达106.8%。
图源：每日经济新闻
供需变化影响原料价格外， 2022年4月开始实施的 新国标标准的提高，也影响了羽绒服价格。
新国标中，取消了羽绒服「含绒量」考核，将其修改为「绒子含量」， 绒子含 量 达到50%及以上的才能被叫做羽绒服。
两者的差别在于：含绒量，包括绒子以及脱落下来的绒丝废料，但起保暖作用的只有绒子——
换句话说，羽绒服的质量合格门槛提高了，用料标准提高了，价格也随之提高了。
网友摸索出来的「照灯验绒」大法，努力得让人心疼
有人或许会问： 既然鸭绒、鹅绒少且贵，为什么不用其他家禽， 比如出栏量更高的鸡的绒毛？
鸡绒毛确实便宜，价格不及鸭的一半，但鸡产绒量少，更替周期短。
且鸡 并非水禽， 绒毛没什么支撑力，防水保暖性差，还异味大，因此无法满足人们的需求。
从左到右为鸭绒、鹅绒、鸡绒结构图/图源：光明网
不过在如今的羽绒服市场， 羽绒服里混入鸡毛的情况其实并不罕见。
弄碎洗净的鸡毛，在羽绒行业有个专属名词叫「鸡飞丝」， 非常容易附着在鸭鹅绒上面，商家可以借此拉高含绒量来提价。
如果跑毛、软塌、异味这几个症状全中，就可以合理怀疑羽绒服是否混入了鸡毛。
【羽绒羽毛】标准（GB/T 17685-2016），羽毛绒定义为生长在水禽类动物身上的羽绒和羽毛的统称。其中标称值为「绒子含量」≥50%称为「羽绒」，标称值为「绒子含量」＜50%称为「羽毛」。 不仅是鸡，即使是鸭、鹅的「 飞丝」也不保暖，且有异味和病菌隐患/图源： 央视财经
那么问题来了，如果猪肉涨价、羽绒供给充足， 羽绒服价格会回到以前吗？恐怕也未必。
眼下到了羽绒服销售旺季，大部分企业羽绒服生产环节已进入尾声。
随着需求量下降，原料价格也降了下来，截至11月22日，90%白鹅绒价格下调至1054.73元/千克。
图源：图虫创意
但 羽绒服涨价，不仅是因为羽绒原材料，面料、辅料、加工费等都有影响。
尤其近几年，随着各大品牌打响「营销战」， 投放广告、明星代言、知名设 计师、服装秀……
这些要素的加持 会极大程度影响品牌「身价」，而 增加的成本也将分摊到消费者头上。
Moncler在伦敦时装周日程中举办的创意秀，给越野车穿上羽绒服
简单算笔账，一般能应对北方冬季气温（-10℃～-20℃）的羽绒服，充绒量在200g左右。
按90%白鹅绒的单价计算，仅仅是羽绒成本就在 200元 左右。
再叠加其他原料、设计、「黑科技」研发、人工、运输、营销、品牌溢价……等等成本。
「好消息，羽绒服原料价格终于降下来了； 坏消息： 只有原料价格降下来了！ 」
羽绒服涨价之迅猛，不免让人感叹： 再这样下去，涨幅快赶上黄金了。
公开数据显示， 2015年到2020年 ，国内 羽绒服市场均价 从 438元升到656元 。
其中大型防寒服价格突破1000元， 售价2000元以上的占比接近70%。
预算不过四位数，常常很难选到质量和款式都满意的羽绒服。
图源：图虫创意
到今年，庞大的市场吸引各大品牌纷纷涌入羽绒服赛道，试图 全面把羽绒服价格「打上去」。
加拿大 鹅、Moncler 、高梵、波司登等国内外专业羽绒服品牌在 「猜猜谁更贵」 的游戏中激战 正酣；
Lululemon、安踏、迪桑特等运动品牌则在 「拿捏年轻人」 的赛道里全面开花，全面 瞄准新中产；
Patagonia、Columbia、骆驼等户外品牌，以及优衣库等快时尚品牌摩拳擦掌，想要分得一杯羹；
就连和服装行业「八竿子打不着」的 猿辅导 也推出羽绒服品牌SKYPEOPLE，一开口就要价 7200元。
图源：微博话题
品牌为了 把羽绒服做成奢侈品 不遗余力，再看那句「 这羽绒服就非穿不可吗」 也不难理解了。
在此之前，有不甘放弃的人，还曾做过许多尝试，蹲守购买 反季款、尾货款、剪标款、白牌款 ……
有平台主播声称甩卖百元羽绒服，常用宣传语为：五防面料、三标齐全、即将售罄、最后一批；
也有商家借羽绒涨价名义促销，称厂家订购鸭绒已经涨了一倍，卖五六百块钱已经是「福利补贴」。
然而实际可能是： 看卖家激情控诉鸭绒、鹅绒涨价共情上头，结果羽绒服到了发现含绒量为0。
【南方日报】报道造假羽绒服细分为两种手段：一种是AB版，直播间展示真的，发货是假的；另一种是知假贩假，没人拆穿，就可以一直装傻。真正的心寒莫过于此了。
更有甚者，已经告别飞丝冒充绒子范畴，连猪毛、狗毛都混进来。
「吃喝看得研究成分就算了，买件衣服也得把自己逼成成分党。」
哪怕熟知参数标准，也挡不住羽绒标识做假，选购一圈，最后发现，只有自己被坑的钱是真的。/图源：央视财经
买羽绒服变得越来越像开盲盒，也似一场明知有诈，却还要本硬着头皮奔赴的豪赌。
「因为你我都心知肚明，挂牌上的充绒量，就和招聘软件上的薪资水平一样。
不能说全是假的，但根据各家的正规程度，多多少少虚高点也是常态。 」
至少在此次风波前，普通消费者很难去研究羽绒服的详细指标，也大概率不会真剪开羽绒服，去鉴定是否物有所值。
深受假冒伪劣羽绒服毒害，路过动物园的鹅都想薅一把
此时再看，翻新旧羽绒服也好，寻找平替也罢。
或许是消费者选择羽绒服时， 在 「A. 被贵的占领心智」 或 「B.被差的占领心智」 的两难选择题中， 投出了自己的一票：
「C.选择其它可替代商品」 ，它实惠，靠谱，保暖，不会溢价太高。
毕竟我们原本的目的，其实也只是想买一件衣服，想温暖的度过这个冬天。
至于这温暖是摇粒绒带来的，还是棉花带来的，或是旧羽绒带来的，区别并不大。
