在消费市场动荡，健身房频频塌雷的2024年，竟然还有一些连锁品牌不停开店。
消费分级下的体育服务市场，精准定位的品牌反而跑出了漂亮的成绩单。
几家健身运动品牌交出的答卷令人惊喜。橙狮体育今年新开十几家场馆，营收增长近80%。体德健身学院在南京开出分校，每月爆满。
PURE在内地和香港的数十家门店稳定经营。
为什么在寒冬中这些品牌依然能够逆势上扬 ？观察这些企业的打法，他们都有着共同的特点。
首先是精准定位目标用户。体德健身和PURE都专注服务城市中产阶级，这部分群体受经济环境影响相对较小，消费意愿依然强劲。
其次是深耕细分赛道 。橙狮体育抓住网球热潮，不仅开发AI训练系统，还举办青少年比赛，甚至涉足球员经纪业务，打造完整产业链。
再次是重视服务品质。PURE的月均会员留存率高达98%，远超行业平均水平。体德健师培训毕业生的行业留存率达到90%，显示出其过硬的教学质量。
更重要的是，这些品牌都在不断创新服务模式 。体德健身推出轻康复产品「正元筋力」，满足用户多元化需求。PURE开设各类运动训练营，将健身房功能从单纯锻炼延伸到专业训练。
健身房不再是简单的运动场所。PURE的会员在力量举比赛中打破国家纪录，体德健身帮助学员提升职业技能，橙狮体育为网球少年提供海外培训机会。
当下的消费者更懂得选择，更清楚自己想要什么。在这样的环境下，那些能提供差异化、高品质服务的品牌反而迎来发展机遇。
橙狮体育副总裁黄春翔表示，用户对服务的要求在提升，更愿意为优质服务买单。这种趋势推动企业不断提高服务水平。
PURE中国董事总经理姜楠认为，健身房要成为人们生活中最稳定的港湾 。当其他品牌陆续倒闭时，老会员纷纷回归PURE，印证了这一点。
体德健身学院CEO赵秀明指出，未来市场会留给那些重视会员服务品质、规范经营的企业。只有精准满足用户需求，才能实现长期发展。
随着消费分级加剧，市场会进一步向优质品牌集中 。那些能为用户创造真正价值的企业，终将在竞争中胜出。
在即将到来的2025年，这些品牌都制定了进取的目标。体德健身计划在广州开设新校区，PURE将推出更多专业训练项目，橙狮体育继续布局科技创新。
消费分级不只意味着降级，也带来升级机遇。当消费者更理性地选择服务时，优质企业反而能获得更多发展空间。
体育健康行业的未来在于差异化 。无论是高端会所还是大众健身房，找准定位、做精服务才是制胜之道。
这些逆势上扬的品牌给行业带来启示：在寒冬中，与其降低标准拼价格，不如坚持品质谋发展。
市场竞争会淘汰一批企业，但也会让优质服务者更加强大。对于体育健康行业来说，这是阵痛，更是机遇。
当传统商业模式遇到挑战，创新者往往能抓住机会。从这些品牌的成功可以看出，服务升级正成为行业发展新动力。
展望未来，体育健康消费必将继续分化。那些能满足用户差异化需求的企业，终将在这波浪潮中破浪前行。
我们看到，在消费分级的大背景下，优质服务永远不会过时。 市场会给那些真正用心服务的企业最好的回报 。
人们对美好生活的追求不会改变，对健康的投入不会停止。在这个赛道上，做精做专，方能基业长青。
市场如此，人生亦如此。 与其随波逐流，不如在自己擅长的领域精耕细作 。这大概就是这些逆势上扬品牌带给我们最大的启示。
