要是说今年啥时尚单品最火，那除了把大学生拿捏得死死的军大衣，能让好多女孩使劲儿下单的光腿神器也肯定得算一个。
天气慢慢变冷啦，淘宝、抖音、快手这些平台的直播间里，都摆上了各式各样、价格不一的光腿神器，引得好多消费者去下单购买。
拿抖音来说，根据新榜旗下的抖音数据工具新抖的统计，光腿神器牌子小野和子在近30天里累计的销售额超过了一亿，觅橘、茉寻、她琳talin这些品牌的月销售额也都在千万之上。
啥是光腿神器？咋就成了今年秋冬的超火爆款呢？今儿个咱就来唠唠光腿神器爆火背后的高额利润、引发的争议以及存在的机遇。
我不太明白您说的「一」是什么意思。原文中似乎只有一个数字「一」，我不太确定您是否想要我对这个数字进行某种特殊的处理或解释。如果您能提供更多的上下文或明确您的需求，我将尽力为您提供更准确和有用的回答。 不过，按照您给出的改写要求，如果仅针对这个数字「一」进行改写，那我可以将其表述为「一个」 ，但这可能并不是您想要的结果。所以还请您进一步说明您的需求。
「穿上跟没穿似的」，这就是光腿神器火起来的秘诀
近些年来，由于各路博主不停地宣传，秋冬露腿变成了挺流行的一种穿搭办法。消费者爱美的需求，让光腿神器火了起来。
图片来源：「元气少女燕子」
从严格的角度来说，光腿神器算不上一个新的品类，其实就是肉色打底裤、双层连袜裤改了个名儿。在有些直男看来，光腿神器跟加厚的秋裤没啥两样。
当下市场上的光腿神器多数是双层的，里边那层是肉色的厚裤袜，能保暖；外边那层是肉色的丝袜，能让人感觉像是真皮肤；有些光腿神器为了能显得腿瘦，还特意设计得特别紧。
不过呢，改名换命这事儿，在保证暖和的前提下，光腿神器让一部分消费者实现了想要瘦长美腿、白皙皮肤的愿望，靠着「穿上跟没穿似的」这类营销说法，正好满足了部分消费者在秋冬季节露腿的穿搭需要，一下就变成了网红时尚的热门东西。
秋冬露腿有消费需求，那有关品牌咋让消费者认可光腿神器的呢？
第一，借助明星的力量，迅速把目标人群覆盖到。
明星向来是品牌能迅速打开知名度的关键手段，对新品牌来讲更是这样。
小野和子、觅橘、茉寻各自请来了关晓彤、鞠婧祎、徐璐等女明星，给自家产品的漂亮效果做宣传。像关晓彤向来是以大长腿出名的，这跟光腿神器「美腿又显瘦」的特点特别符合。这段时间，关晓彤在小红书发的关于小野和子的推荐笔记，累计得到的赞超过了 6.2 万。
第二，落实美丽营销。光腿神器的品牌们，比起保暖这一属性，更看重产品的美丽这一属性。
瞧瞧各大光腿神器品牌的直播间还有短视频就能晓得，为了显出效果来，它们多数会挑腿又长又细的主播当模特，把光腿神器的瘦腿功效给放大展示出来。
拿小野和子来说，一方面，不管是当带货主播还是做短视频模特，小野和子都专门挑身材好、腿又细又长的模特，好把光腿神器和美丽联系在一起；另一方面，从小 JK 短裙、长毛衣，到紧身长裙、汉服，在小野和子的短视频里，光腿神器好像啥都能搭，给消费者呈现了不少穿搭的场景。
对于一款效果类产品来说，光腿神器这一概念的品牌输出，关键得靠极具视觉冲击力的画面。而富有穿透力、容易让人明白的营销话语以及产品种草，那是吸引消费者购买的诱因。
在产品文案这块，光腿神器的品牌们围绕「穿了就跟没穿似的」，整出了各种各样的营销说辞：小野和子说自家产品「自然透肤，能让腿变美变瘦」；茉寻称自家的是「零感没束缚，裸感特逼真」；觅橘则表示「骨骼清晰不像是假肢，不发黄，也不假白」。
在博主种草这块儿，博主一般会拿不掉裆、不勾丝、不褶皱、没假肢感这些方面来做推荐。为了让视觉效果更有冲击力，种草博主还会用钢丝球刷腿、把多个品牌放一块儿对比、让男模特穿上等办法，来展示光腿神器的产品成效。
当下，特别流行的一种种草办法是博主蹲下双腿，让人看到光腿神器膝盖那儿光溜细腻没褶皱的样子。另外，有些消费者抱怨光腿神器太紧了，所以「扯皮感」也成了博主种草时常用的一个词儿。
第三，光腿神器跟羽绒服差不多，也是个季节性的东西，得在秋冬这几个月把一整年的销售任务给完成了。所以，和其他品牌那种按常规来的营销做法不一样，光腿神器的品牌普遍都是猛干猛冲、集中发力。
天气一冷，光腿神器品牌的营销活动就大规模搞起来了，从博主推荐，到品牌店直播，再到达人帮忙销售，都行动起来了。
首先，大规模地种植草类
一方面，利用官方账号频繁推出种草短视频。新抖数据显示，近30天里，「小野和子官方旗舰店」总共发布了665条短视频，「茉寻官方旗舰店直播间」累计发布了566条视频。
另一方面，通过博主来触及更广泛的消费者。不光和「王七叶」「萌叔」这类头部博主合作，在小红书等平台上还能看到好多测评类的笔记呢。
其次，经常开播。
一方面，品牌靠增添官方矩阵号、提升开播次数来增多产品的销售途径。据新抖数据表明，觅橘在抖音的蓝V账号起码有10个，小野和子抖音官方直播间「小野和子官方旗舰店」近30天总共直播了31场，每场平均直播18.54小时。
图片来源：新抖
另一方面，达人分销对品牌提升销售转化很关键。新抖数据显示，近30天里，觅橘在全抖音起码和6076场直播有关联，总共与746个直播达人合作；茉寻在全抖音至少跟4726场直播有联系，累计和598个直播达人合作。
图片来源：新抖
最后，借助大主播的带货能力。
瞧瞧各品牌的 GMV 占比情况，大主播可是很关键的销售途径呢。拿觅橘来说，根据新抖数据的统计，「多余和毛毛姐」还有「是小鱼耶」，在近 30 天里，分别给觅橘带的货在 1000 万到 2500 万元之间。
图片来源：新抖
能看出来，要想让短时销量猛增，光腿神器的那些品牌差不多把业内主流的品牌操作方法都用上了。
得留神啊，广告种草和无广告测评那是多得不行，而且不同博主的推荐说法，还有消费者的购买回应，要么差不多，要么对着干，这么一冲，光腿神器的品牌就卷到极点了，搞营销都卷疯了，消费者也掉进了「每条光腿神器都特好，每条光腿神器又都特差」的怪圈里。
这会儿，在品类竞争挺激烈的情况下，光腿神器品牌要想胜出，关键在于谁能尽快让消费者认可，谁能先琢磨出更具冲击力的营销办法。这其实是在检验品牌的执行能力和营销资金投入情况。
总的来讲，秋冬时节爱美的人想露腿，这种强烈的消费需求是基础，而各大品牌那种爆发式的漂亮营销，让光腿神器更火了。
二 就这么一个简单的数字「二」
光腿神器，到底是美丽救星还是当代刑具？它引发了争议
虽说捧出了好些个千万 GMV 的品牌，可光腿神器引发的争议挺多。
近来，这话题在微博上了热搜，阅读量累计超过 2 亿呢。像「她刊」发的【「穿光腿神器一个月，我要切掉脚趾头了」】那篇文章，有一部分网友觉得光腿神器是对女性在美丽方面的一种约束，还把它说成「现代版裹小脚」。
一张传播范围挺广的图
网友之所以吐槽，实际上是因为光腿神器在营销宣传以及产品设计方面存在缺陷。
在各个大品牌的宣传里，光腿神器好像成了消费者变美的得力助手，能让人毫无顾虑地秀出美腿。有的品牌还说在光腿神器中添加了玻尿酸、氨基酸之类的东西，这下光腿神器好像成了「保暖裤、瘦腿仪和身体乳的结合体」。
不过从各个博主、网友的反馈来说，实际情况可不是这样。
博主「杰西卡来了（耿直版）」在视频里把博主种草光腿神器的那些秘密给揭露了：有褶皱是因为穿了最薄款，瘦腿是靠P图弄出来的，皮肤感是靠后期加滤镜整的，骨骼感是靠化妆修容搞出来的……
博主「大脸妹张张」对多个品牌做了测评，结果表明手机拍出来的颜色跟人肉眼看到的不一样，不少看着很有「光腿感」的光腿神器，实际在身后看不是发黄就是发红。「老爸测评」也察觉到，就算是同一品牌的同一款式、同一颜色的光腿神器，差别也挺大。
光腿神器所宣扬的「光腿感」，好像就只在宣传短视频以及博主的穿搭图里能瞧见。有网友抱怨道：「买了好几条挺火的，可没一条是真的光腿神器，咋看都像是穿了条土气的连裤袜。」
不光光腿神器穿着的效果不能让消费者称心，它的舒适感也不咋样。从博主和网友的反馈来看，好多品牌的光腿神器都有掉裆、勾丝、起褶皱、看着像假肢、勒脚这类问题。
图片来源：网络
除了营销跟产品，光腿神器的价钱也被部分网友给吐槽了。有网友发牢骚说：「如今一条光腿神器比普通的长裤都贵啦。」
据界面等媒体讲，当下市场上多数品牌的光腿神器都是找别人代工生产的，产地主要在义乌，不同牌子的这类产品没啥大差别。有统计显示，小野和子、茉寻、觅橘等牌子的光腿神器，单条价格大多在80元左右晃悠，可据业内人说，一条质量不错的光腿神器出厂价也就20元上下，毛利挺高的。
实际上，「美丽刑具」引发争议，人们反感的并非消费者追求美的事儿，而是美丽不能靠痛苦来换，也不能让品牌给绑了，掉进拿「美丽」当幌子的消费坑里头。
这题不太明确啊，您提供的原文就只有一个「三」字，我不太清楚该如何按照您的要求进行改写呢。您是不是有什么遗漏或者误解呢？如果您能提供更详细的信息，比如这个「三」字在原文中的上下文或者相关背景，我会尽力按照您的要求进行改写，以提供更符合您期望的内容。
爆卖和被嘲一块儿来，光腿神器的品牌机遇在哪
好多人吐槽，可光腿神器还是在全网热卖，这说明它是消费者需求造就的一个品类，相关品牌在产品和营销方面还有很大的进步余地。这更是新锐品牌实现超越、优势品牌稳固地位的重要点。
实际上，当下虽说有小野和子、觅橘、茉寻这些光腿神器的牌子冒出来了，浪莎、南极人、蕉下、Ubras 等新老品牌也跟着推出了光腿神器的产品，可由于产品都差不多，营销也很卷之类的问题，光腿神器这个领域有这一类产品，但没有特别出众的品牌，还没出现能引领这个细分领域的带头品牌。
消费者如今能忍受光腿神器的各类毛病，可不意味着会一直这么容忍下去。有个挺典型的事儿，当下好多品牌从针数方面着手，想在「光腿感」跟舒适性之间找到个平衡，从而满足消费者的新要求。
产品能不能真有那种「光腿的感觉」，让消费者购物体验更好？营销能不能一直搞创新，把销售转化效率提上去？价格能不能适当变一变，给不同的人定出更合适的价？这会是光腿神器品牌接下来竞争的关键地方。
来源 | 新榜 这是家数据驱动的互联网内容科技企业，推出新媒体内容营销与企业服务的一系列产品，帮企业得到并管理数字化内容资产，给内容产业提供服务，用内容为产业服务。
