给心爱的包包找个可爱的「搭子」|「经济观察」专栏
业内人士表示，年轻人愿为「心情」买单，情绪经济正成为撬动消费增长的新支点
长沙国金街一家名为「MYTIMELAB」的杂货礼品店，消费者正在选购「包挂」。 长沙晚报全媒体记者 范宏欢 摄
长沙晚报全媒体记者 范宏欢
你听说过「包搭子」吗?最近，这个词正在年轻人中迅速流行，它指的是挂在包包上的玩偶挂件。
其实，「包搭子」并非新鲜事物，以前的10元精品店里，也有各种各样的挂件、钥匙扣。而如今年轻人更倾向于将喜爱的IP形象背在身上，比如黄油小熊、线条小狗、Chiikawa等。在长沙，随处可见的「包搭子」不仅成为时尚潮流，更是当代年轻人情感寄托和个性表达的方式。
「包搭子」收割年轻人
25日，记者来到长沙国金街一家名为「MYTINELAB」的杂货礼品店，各种多巴胺色系的包包挂件让人眼花缭乱。从可爱的卡通玩偶，到手工编织的挂绳，再到五颜六色的串珠挂链，价格从几元到几十元甚至上百元不等，吸引了不少消费者驻足选购。
市民大晴是一名00后上班族，收集各式各样的包包挂件是她日常生活中的一大爱好。
「我觉得包包挂件是一种很好的装饰，可以让我的包包更加独特。每次看到这些可爱的小挂件，摸摸它，心情都会变好。」在大晴看来，「包搭子」就像是她随身携带的「伙伴」，还可以根据不同的场合和心情来更换挂件，非常有趣。
今年以来，社交媒体小红书上关于「包搭子」话题浏览量逐月递增，从1月的3万多次增长至6月的超50万次。在搭子文化流行的当下，许多人根据色系、材质、风格，来考量包包与挂件的适配度，为每个包精心挑选了最合适的「包搭子」。
而在各类挂件中，毛绒公仔火爆程度最为突出。从星黛露到玲娜贝儿、JELLYCAT毛绒动物等挂件，还有平价的卡皮巴拉等网红角色，都成为消费者追捧的热门爆款。此外，迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、BABY GUND、名创优品等品牌也纷纷推出毛绒公仔「包挂」。
一方水土养一方「包搭子」
相较于盲盒、玩偶等无法随身携带的年轻人爱宠，挂在包上的各式小玩意就像「遛娃」一样，能够明晃晃地宣告自己的兴趣与品位，也让「包挂」的玩法得以无限拓展。除了价格偏高的大牌尼龙绳结、皮革吊饰外，售价百元上下的IP毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等各种物品，都成为消费者普遍使用的「包搭子」。
「感觉回到了学生时代，每次看到朋友，都会互相交流换了什么包包挂件。」「00后」小周告诉记者，有时候遇到和自己挂了一样挂件的陌生路人，都可以相视一笑，「感觉对上了暗号」。
记者注意到，年轻人的「包搭子」还呈现出地域特色。在上海，最常见的「包搭子」是迪士尼玩偶;在北京，大家背的可能是雍和宫的挂饰;而在长沙，还衍生出臭豆腐、糖油坨坨等极具湖湘特色的「包搭子」。
位于长沙丰盈西里的一家名为「点点意思」的文创店，就售卖不少特色的包包挂件。店主介绍，他们将长沙的美食元素进行创意转化，制作成可爱的小玩偶。比如辣椒炒肉、紫苏桃子、擂辣椒皮蛋等造型的挂件，形象逼真又不失可爱，创意十足，受到许多游客和年轻人的喜爱。与此同时，在长沙的一些创意集市、手工艺品店或者特色街区中，都能找到许多本土文创包包挂件的身影。
情绪经济撬动消费增长新支点
「包搭子」流行的背后，核心是年轻人从中找到了新的情绪价值：相比价格不菲的大牌包袋，「包挂」物美价廉，常换常新，给生活带来不少新鲜感和小情趣。
「平时学习压力大，每次花时间去种草新的‘包挂’，这个过程让我觉得特别解压。」研二学生姜慧告诉记者，自己收集的「包挂」已经超过50个。并且，她也会和同学分享自己的挂件，交流彼此的收藏心得，这也成为了她缓解压力、拓展社交的一种方式。
上海市心理学会注册高级心理咨询师卫兰表示，当代年轻人更注重个性化表达，有更强的文化自信，也更注重分享、更会分享。相比不太能「换装」的包包，「包挂」正是一种成本不高却又能凸显出不同品位、不同喜好、不同个性的物件。「就像古人也有玉佩、带钩等不同的挂件配饰来展示身份，表达喜好，这都是一种自我意识的延伸。」
当前，Z世代和千禧一代正在成为「情绪经济」消费的主体。新京报贝壳财经发起的【2024年轻人消费趋势调查】显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。有业内人士表示，「情绪价值」对产品销售的影响力是空前的，甚至能够直接左右企业的生产策略和宣传策略。契合情绪诉求，为心灵按摩的情绪经济，正成为撬动消费增长的新支点。
来源：长沙晚报
免责声明：华声在线对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。文章仅是作者个人观点，不应作为投资依据。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。 部分文章是网络作者投稿发布，版权归投稿作者所有。作者应对文章及图片的真实性及版权负责。一旦因此引发版权纠纷，权利人提出异议，华声在线将根据相关法律法规的规定，删除相应内容。侵权责任由投稿者自行承担，如由此造成华声在线损失，投稿者应承担赔偿责任。如对本文有任何异议，请联系我们38160107#（#改成@）qq.com。
