在五年内，于文红女士白手起家累积了47亿财富，却因为去年的逃税问题被罚款8800万，引起了医美行业两大巨头股价暴跌。她还曾陷入离婚的争议中。现年53岁的她，身价已过百亿，最近与一名小她20岁的欧洲男模结婚，是她的第五次婚姻。用「动荡而传奇」来描述她的人生，一点也不为过。
2024年8月26日，虞美人会长于文红举办的万人粉丝见面会，在美业界引起了极大的反响。这种由精准粉丝自费参加的大型见面会，似乎也在向我们展示了一个信号——国内美业可能正在迎来一种新型的线上线下闭环模式。尽管目前还不清楚这种模式是否能成功，但无疑，于文红在美业中的影响力足以撼动整个行业。
在颜值经济的背景下，虞美人会长于文红可谓是中国美业界的开拓者，是第一个「吃螃蟹」的人。尽管创业初期她对专业知识一无所知，也不是医生，但她仍旧将这个行业推向了现在的规模，对国内美业发展产生了深远的影响。
实际上，近年来随着我国居民生活水平的显著提升，女性经济独立性的增强，成为推动医疗美容市场需求增长的新动力。医疗仪器的研发进步、手术技术的改良及材料的发展，都大大提高了医疗美容的安全性，这些因素共同推动了医美行业进入一个新的红利期。
目前，国内主流医美公司采用的模式主要是社区孵化维稳、精准用户咨询加电商平台引流。社区运营是其中的重点，而电商逐渐成为主要的收益手段。相比之下，国外市场如韩国等地的医美行业起步更早，相关政府监管更加成熟，无论是专业技术还是机构模式都较为领先。因此，国内外的医美行业存在一定的差距。
互联网+时代下，医美营销模式相较以往的广告模式和搜索引擎加权方式已无法满足行业进一步升级的需求。于文红认识到了这一点，在大数据和精准营销技术的推动下，她认为行业需要向标准化和精细化运营转型。
尽管于文红的人设风格并不符合主流平台的普适性，她却通过「黑红」路线获得了可观的流量。她甚至在直播中开玩笑说，只要提到「老、黑、丑、胖、穷」的话题，数据就特别好。此外，她还对近期的「宝马事件」、「床垫事件」等争议性话题发表了自己的观点。
从于文红直播间的数据来看，她在某平台的日均成交量不足100件商品，近30天的销售额为8.8万元。她的直播带货并不涉及任何卡项和项目，这表明她可能已经将虞美人的发展核心放在IP定位和流量赋能上，而不是单纯的成交量。据说她在某平台的年利润至少达到十几亿，这需要她本身具备雄厚的经济实力和强大的心理素质，还有出色的口才和高利润项目。
在医美行业中，轻医美和云诊所的结合是近期的发展趋势。轻医美，通过各种非手术的医疗手段，如激光疗法、射频疗法和注射填充物疗法等，提供皮肤美容和体形调整的服务。这种服务因为其「高频低价」的特性，在行业中获得了较高的关注。
当前医美行业的上游机构利润丰厚，拥有较为安全的背书和完善的诊疗体系，设备和材料也较为成熟。然而，行业内尚无统一的标准来采集术前、术中和术后的图像资料，这在未来可能成为一个重要的发展方向，同时也会推动相关保险和医疗金融行业的发展。
下游的医美机构正处于转型和升级的关键时期，于文红目前正试图通过线上线下模式的结合，推动行业模式的质变，这可能成为一个重要的里程碑。那么，于文红到底是在追逐流量还是真正领先行业，大家有何看法，欢迎在评论区讨论。
