巴黎奥运会开幕在即，押注奥运营销的品牌们，各自都抱有怎样的目的和玩法？
@新熵 原创
作者丨辰羲 编辑丨九犁
2024年，是当之无愧的「体育大年」，足球盛会欧洲杯前脚落幕，万众瞩目的巴黎奥运会就要粉墨登场。
从商业角度来说，体育盛会就像是一次难得的「流量大餐」，尤其是奥运会、世界杯这种全民级别的体育大赛，更是所有商家眼馋的流量舞台。
世界级的体育盛会，不仅有着全球级别的关注度和流量，而且体育运动场景丰富，植入手段和玩法异常丰富，从运动员赞助到赛事转播，留给商家发挥的空间极其丰富。
而且，体育运动天生自带的正能量属性，也让商家们心向往之。
不少人认为，体育赛事的流量，只能留给体育强相关的品牌，如运动品、营养品等等，但看重体育赛事流量的商家，早就把体育营销玩出了花。
比如，2年前互联网招聘平台Boss直聘就通过在世界杯上大喊「找工作，上Boss直聘」而声名大噪，尽管网上对其的评价毁誉参半，但没人会质疑世界杯为Boss直聘带来的「泼天流量」。
今年的欧洲杯上，观众也见证了海信电视的广告语从几年前的「世界第二」突然进化成「世界第一」，也让大众不禁好奇这背后究竟发生了什么事，广告效果拉满。
今年奥运开幕在即，各大品牌都有怎样的期望？又都准备了怎样的玩法？
奥运会治不了的焦虑
在投身进入奥运的品牌中，传统运动品牌是绝对不容忽视的第一梯队。
但是运动品届的「两座大山」耐克与阿迪达斯，日子过得却并不顺心。
阿迪达斯今年来的业绩不佳、市场地位接连受到挑战已经成为共识，但屋漏偏逢连夜雨，阿迪达斯还在今年7月初爆出了大中华区高管的贪腐丑闻，整个品牌都陷入了「刮骨疗毒」的过程中，元气大伤。
但是相较于阿迪达斯的多年来的持续困境，耐克的焦虑则来得更直接。
作为运动品行业多年的「老大」，耐克的2024，可谓是坎坷不断，在刚刚发布的财报中，耐克交上了一份尴尬的答卷：2024财年，耐克营收仅有513.62亿美元，比去年的512.17亿美元，同比增长0.28%。
换句话说，从去年夏天到今夏，耐克一点「进步」都没有。
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