为什么健身行业越来越被人看不上？

为啥看不上？

近两年 ，说到健身，除了想起猛男健身教练，大部分人会第一时间想到一个关键词： 刘耕宏

过去严重依赖线下的体育运动、健身行业，如今也能借助互联网，撬动亿万级别的资本力量。

时间回溯到2014年，互联网健身概念逐渐浮出水面。这一年，被视为是互联网健身元年，期间，以Keep为代表的互联网健身平台如雨后春笋，先后登上历史舞台。

尤其是Keep的率先尝鲜，令其快速抢占了互联网健身的第一批用户，并在次年即已突破用户量500万。

线下的健身行业在人们眼中很是普遍常见，但是，近年来线上健身也开始逐渐活跃起来。

随着人们物质生活水平的提高，健康意识的不断增强，健身行业的供需两端都发生了巨大的变化，增长势头明显。

据易观【中国互联网健身房市场专题分析2019】数据显示，健身房市场处于上升通道中，并且2年内规模或将突破700亿。

而随着互联网的高速发展，健身行业的互联网渗透率，以及互联网用户量也节节攀升。

疫情期间，居住在上海的男艺人刘畊宏带着他的妻子在短视频平台上直播教人健身一炮而红，吸引了大量粉丝，不少人都把自己成为「刘畊宏女孩」，热度直逼李佳琦，甚至网友戏称这两人为「谋财害命」组合。

疫情带火「居家健身」

【2020年中国居家健身短报告】显示，新冠肺炎疫情的隔离、观察期让更多健身爱好者、渴望提升免疫力的人群开始关注居家健身；

据【2021年轻人运动健身报告】显示，有规律运动习惯的90后和00后，分别占所属年龄群体的76.8%和58.3%。但是他们受「工作太忙」「缺乏场所」「缺乏器材」等问题困扰，期待找到更符合现代生活规律的健身方式，疫情让更多人开始关注自身健康的同时也给全民「居家健身」带来了契机。

「居家健身」的发展，自然而然也成功带动互联网健身市场的发展，在抖音等各大平台都出现了大量健身博主，其中，当属刘畊宏为首。据统计，通过刘畊宏在抖音的直播间，刘畊宏的身价涨了两三倍，并且还日赚20多万，如一知名富二代，一出手就给刘畊宏刷了80多个嘉年华。

2022年4月20日晚7:30，刘畊宏准时开始每周六天的健身直播，陪同他的不仅有他的爱人王婉霏，还多了岳母。晚上9点，临近结束时，这场直播收获了2亿点赞，排名全站第2。刘畊宏最近的一场直播，观看人数将近1400万，同时在线破百万人。

根据【中国企业家】从刘畊宏工作人员处得知，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。

按照音浪与人民币1:10的兑换比例，短短10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元，接近10倍增长。也就是说，目前一场直播收获至少已达24万元，只会多不会少的。

不仅仅是健身行业，几乎所有行业，大家都看的到，目前 短视频和线上营销 是大势所趋。

近几年行业火爆热门的同时，国家部门也出了很多整治规范措施。

互联网营销师 就是在行业和疫情背景下诞生的，包含 视频创推、直播带货、选品、平台管理 4大工种，提炼总结这4大工种中涉及的专业知识，形成了一套互联网营销师的课程和培训体系，本文所讲的内容其实都是包含在互联网营销师课程当中的。

越来越多的行业从业者都在陆续考这个证书。

想要转行从事运营相关工作的人，也是从考这个证书开始，一方面学习知识，一方面有证书背书。

人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习，前景好突破收入天花板，还有兼职、全职、就业推荐。

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过去两年多时间，疫情催生了 「直播+健身」 的一种新业态。

对于健身行业而言，在线直播健身为其提供了一个新的增长切口，用精品内容引发一个新的浪潮。可以预见，在线内容市场潜力巨大，必将还会吸引更多的人加入进来。

目前以运动健身KOL为核心的营销模式呈现三类特点：

1. 大规模流量获取、多元营销变现（代表KOL如：刘畊宏，截止5月跨平台去重粉丝7,907万）；
2. 专业化运营、品牌平台官方合作（代表KOL如：帕梅拉，截止5月跨平台去重粉丝1,339万）；
3. 聚焦细分受众、平台营销带货（代表KOL如：徒手健身林志斌、猫宁逆袭记、慧姐爱健身正能量，截止5月跨平台去重活跃用户数分别为1,970万、1,960万、1,381万）。

从体育运动热情到全民健身热潮，再到专业健身动作挑战，半年来，运动健身消费的深度、广度与线上化结合紧密度，都在持续发展。

运动健身KOL关注人群规模已经达到5.98亿，但是，运动健身APP用户只有0.69亿，二者重合部分占运动健身APP用户64.5%。

总体上看，运动健身KOL关注人群用户网络粘性较强、人群覆盖更广，且在娱乐、购物、时尚、汽车、办公学习等领域，均超过普通用户……

在内容的带动下，运动健身达人的商业化价值得到了充分释放，消费品类带货为健身KOL的商业增长开拓了新的空间。

健身行业的发展依托互联网短视频平台将会起到意想不到的效果。

直播+健身短视频案例及作用

健身类短视频是「互联网+健身」的实例，集中了健身的大部分信息于15秒至2分钟的视频里，让没有接触过运动健身行业的普通人也能够了解到这个行业的信息，感受到健身的魅力，实现了广而告之的作用。

下面来看看运动健身行业的视频案例。

01动画解说

采用动画形式，展现日常健身见不到的一面，比如腹肌的形成等画面，生动有趣，简洁明了传递信息，用户接受度高。

02多人互动口播

即2人及以上人数组团参与健身，互动率高，一般为剧情片段加卖点，产品可以多种多样，卖健身课程、卖运动服装都可以，与运动健身相关即可。

03结果对比、状态对比

同一类型的两个不同方面，前者是对于不同训练方式的结果对比，后者是对于健身前后的身材对比。在视觉上都非常有冲击力，很明显可以看见不同的变化，这对于用户来说是非常有吸引力的。

04动态教程、图文教程

较为常见的健身类动作教学视频。简洁有效的教学视频涨粉比较快速，动作实用不花哨，吸引用户点击收藏学习，也是大众离健身最接近最方便的方式。图文教程比动态教程较生硬，动态教程更容易学习。

抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长了39%。各大泛内容平台与垂直运动平台也在不断加码健身内容，方便用户能更加便捷地获取专业健身知识，直播健身这一形式变得越来越广泛。

做短视频，不是碰运气，而是讲方法技巧的。

自从2020年人社部发布 互联网营销师 新职业，短视频运营人员也新增了一个官方title，作为互联网营销师4大工种之一，短视频运营的相关技巧方法等知识都包含在【互联网营销师】相关课程中。

互联网营销师是时代的发展和疫情影响下诞生的新职业， 人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习，前景好突破收入天花板，还有兼职、全职、就业推荐。

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那健身类短视频该如何去做呢？

第一步：明确定位。

做短视频之前，一定要想好定位，不仅是为了让自己后期能够走得长远，也是为了让账号垂直，从而获得更多的流量。毕竟对于垂直内容的短视频，无论是哪一个平台，都会更愿意给流量。

当然健身类短视频也需要明确定位，是卖课，还是带货，还是科普等等，这些都需要进行一个明确。

第二步：短视频拍摄。

选择好了定位，那么就可以开始着手拍摄短视频了。有的类型的短视频不需要进行拍摄，只需要找好素材进行剪辑即可。但是有的短视频还是需要自己拍摄，而且这种自己拍摄的原创类短视频，其实会更容易获得平台和观众的青睐。

一般来说，拍摄短视频最简单的就是用手机进行拍摄，如果想要比较专业，让画面更加清晰，那么也可以选择用摄像机来拍摄，不过这也就意味着需要一定的经费，大家可以根据自己的实际情况进行选择。

短视频拍摄这一步骤需要有专业的技能才能够更好的胜任。

第三步：后期制作。

短视频拍摄完毕之后，就进入后期制作了，一般可以用专业的剪辑工具来进行短视频的剪辑，比如pr等，或者也可以用剪辑来剪辑画面，这些工具的教程一般可以在网上搜索，学会一些简单的技巧就行了，剩下的便是熟能生巧。

如果需要为短视频配音的话，则可以用九锤配音，将文案放入其中，选择合适的配音员之后，合成配音就行了。或者也可以直接用手机录制声音，再将录音和短视频剪辑到一起即可。