2 月 4 日，美职联足球队迈阿密国际受邀与香港联赛选手队在香港举办表演赛，梅西因缺席引发观众失望大呼退票，随后事件延烧至场外，是内外网今年的头号热议话题。
六叔是球迷，关注体育赛事，更是招商领域的参与者，因此这个事件，在六叔看来，是一个典型的全球招商案例。
我们将从三个重点（地方、企业、人），剖析立场，看看这次招商缘由何处，又落败何方。
香港
香港作为曾经的亚洲金融中心，全球流通枢纽，这几年受的打击不可谓不大。
Taylor Swift（霉霉）自去年跻身福布斯全球最具影响力女性排行榜前十，多地都向其发出了邀约，传闻港府也不例外。但最终，霉霉的亚洲之行选择了新加坡和东京，这与两地在全球的经济地位和营商环境是不无相关的。
一个文体届的名人，带动的可不仅仅是一场赛事的票房。霉霉正处于经济、文化和政治影响力的巅峰，错失了她的香港，迫切地需要做出行动，以获得国际曝光。
于是，在港府推动下，由 Tatler Asia 作为中介机构和主办单位，与国际迈阿密足球俱乐部（Inter Miami CF）合作签约，促成了本次表演赛。
此举，目的自然是迈阿密的签约球员，世界球迷的焦点——梅西。
Tatler Asia
Tatler Asia 在这场赛事中的角色，是主办单位。
虽说是主办，但赛事落地牵涉港府、协会、渠道商、赞助商，因此还需承担相当一部分的协调工作，也就是中介的角色。
通过查阅 Tatler Asia 的网站，我们能看到这不是一家专业的足球赛事举办机构，更像是一家时尚杂志社。项目版块里的「生活方式」勉强与赛事沾上边。
除了赛事的报道和招商，Tatler Asia 还计划延伸了一系列活动，包括娱乐、社区外展计划、XCLUE 和兰桂坊庆典。它的经济效益完全依托于这场赛事的成功举办，因此 Tatler 见到如今的局面，恐怕也是坐立难安。
值得强调的是，网上所说的「香港花了 1600 万请梅西出台」，实际上指的是 Tatler Asia 向港府申请的「M」品牌补贴，申请金额共计 1600 万港币。这个「M」补贴，由特区政府的「大型体育活动事务委员会」设立，旨在协助香港体育总会举办更多大型国际体育活动，主办方获得后，可自主分配用途，而并非支付给迈阿密球队。
从时间线来看，在 1 月 20 日预热阶段，Tatler Asia 发表如下言论，诱导读者和民众，梅西将在赛场上出面。
正式招商阶段，梅西却未被提及，东窗事发后，才又发布如下公告。
通常来说，足球比赛不到最后一刻，不会出准确的出场阵容，合同里并不会签死。但为了好卖票，渠道都会打着巨星的幌子宣传。
只是这种主办方近乎「明示」，笼络资金，造了声势，最后却让四万球迷傻眼的做法，实属罕见。
贝克汉姆与梅西
在梅西加盟之前，【福布斯】对迈阿密球队的估值为 5600 万美元。去年 7 月签约后，俱乐部老板称明年的估值可能达到 13~15 亿美元。这个爆发式的涨幅，核心因素当然是梅西。这不就是美版的「董宇辉」么？
东方甄选里，有小孙和董宇辉的矛盾。而在迈阿密国际里。我们可以在看到贝克汉姆和梅西之争的痕迹。
小贝作为时尚圈、体育圈、商界、政界等人物，树立自己「足球无国界」的人设是第一位的。作为初代网红， 他很在意梅西在迈阿密抢夺了他的光环。尽管，他自己也是梅西光环的受益者。
此次梅西领衔迈阿密亚洲行，10 天 3 国 4 赛，堪比拉练。在季前赛搞这么重的商业比赛是迈阿密老板捞金的想法，球员肯定是怨声载道。
小贝作为迈阿密国际的主席，退役后活络于各种资本中，不仅是 Tatler 杂志的老友，更与霍启山打过照面，是本次表演赛的牵头人之一。 小贝选取自己熟悉的圈层关系作为主办方，控制着双方履约的节奏和效果，也占据着与各方企业、球迷沟通的渠道。
他的想法可能是控制最大的渠道和市场，只是没想到会引发足协的表态，以及各地政府招商部门的反馈。等事态发酵后，才忙不迭表态，离队看亚洲杯、视频拜年，似乎是在与梅西的种种姿态划清界限。
小贝与梅西的关系很复杂。是老板和员工的关系，是大股东和小股东的关系，是球星和代理人的关系，更是初代网红和现在网红的关系。像极了俞敏洪和董宇辉。
END
迈阿密国际作为拉美裔聚集地区的球会，并不「国际」，甚至没有一个中文的官网。梅西选择迈阿密，选择的是他更熟悉的拉美裔文化和族群。
这样的球会，并不是一个很好的招引对象。沟通、招引的通道单一，对于政府来说风险很大。加之迈阿密国际的内部几大股东的复杂关系，使得决策落地复杂化。
即便有港府的努力协调，力求完善的协议连接，也无力回天。只能弥补球迷的部分损失，以讨名声。
港府在这次招商中能做的，就是提供人、财、物的保障条件，可以做好事前的调查、事中的监督和事后的追索。
饱受争议的霍启刚、霍启山、Tatler Asia 都是依托港府经营立足，态度和香港是站在一起的；而梅西、苏亚雷斯等球员以契约、个人信仰为立场，不出场也挑不出错来。
只有脚踩多只船、选项多多的小贝，才是想要名利双收的带头大哥。
