前段时间去日本，发现大街上穿The North Face的人超级多，说实话有点震撼到了。一是震撼于日本的人均富有程度，The North Face的羽绒服冲锋衣一件几千块，肯定不算便宜，大街上却处处可见；二是震撼于日本高度统一的审美倾向，这么多人都穿同一个品牌，说实话颇有点「滥大街」的感觉，能看到的其他同档次的品牌要少得多，比如大鹅、始祖鸟、哥伦比亚、Patagonia这些，你们难道不想穿个不一样的体现下个性吗；三是震撼于The North Face超强的品牌号召力，单品价格不便宜，还能让这么多人买，那岂不是大赚特赚了。
那么这么受欢迎的The North Face到底是什么来头？它是一家美国户外运动品牌，主营登山、户外产品等，成立于1966年，已经是老字号了。
它的Logo灵感来源于美国加州优胜美地国家公园里一座海拔2696米的叫做半圆顶（Half Dome）的山峰。
半圆顶的其他三面是较缓的弧形，而西北面则像被刀削过一样近乎垂直。喜欢冒险的登山家们认为从缓坡攀登太过平庸，不足以彰显他们的技术和勇气，而将从北面攀登视为独一无二的挑战。同时，全世界最高最险峻的山峰大多位于北半球，由于山峰的北面是背阴面，所以相对南面来说，通常北面更冷攀登难度更大。所以不论是Logo还是The North Face 北面这个名字都很好地传递了登山者不畏艰险的精神，而这也奠定了整个品牌的基调。
有人可能会问，既然The North Face是登山户外品牌，为什么有这么多人在城里穿？这也是很有意思的话题。第一，The North Face的质量和功能性确实很好。因为山上或野外的自然环境会比城里更恶劣很多，所以登山服冲锋衣通常需要满足防风防水保暖透气等要求。如果质量不好的话，登山者很可能就要交待在山上了，开不得玩笑。而把这些满足这些条件的登山服用在城市环境中应对一些低温和下雨那就属于是降维打击绰绰有余了。第二，大城市的社畜们在格子间996久了，会想到自然环境中去放松，即使因为工作身不能至，但心向往之，于是穿上冲锋衣可以让自己产生一点点在野外的幻觉。第三，消费者希望传达敢于冒险的自我人设。第四，由于需要满足防风防水保暖透气等苛刻要求，冲锋衣常常采用Gore-Tex等高科技面料，所以整体成本较高价格较贵，这也成为了一部分消费者的社交货币，主动寻求被打上高收入人群的标签。第五，和其他户外品牌相比，The North Face的确更有设计感更时尚一些。它也愿意和一些奢侈品品牌潮牌如Gucci、Supreme等联名。第六，有很多名人明星嘻哈歌手潮人喜欢穿，比如肯豆Kendall等等。
总的来说，从名称到Logo，The North Face都是比较硬核的登山户外品牌，但它也丝毫不介意从山野走进大街小巷，成为城市时尚生活的点缀。
