曾经以性价比著称的平价超市迪卡侬悄悄涨价了。一瓶水从 2 块 9 涨到了 3 块 9 元，之前 49 块 9 元的墨镜涨价到了 99 元，甚至原价 400 块钱的冲锋衣，现在最便宜的也要 449 块钱。有网友调侃，照这样下去，迪卡侬比自己买的股票基金还保值了。
迪卡侬可是靠着平价发家的，现在怎么涨价了呢？
迪卡侬官方给出的回应是成本上涨了，为了提高利润，自然也就涨价了。最开始的迪卡侬几乎不做广告，据说营销费用率不到 1%。而从 2021 年开始，迪卡侬开始进行广告投放，就连店铺装修都精心设计了，乍一看和 lulu lemon、昂跑不相上下。
要我说，迪卡侬是不想再走薄利多销的路线了。数据显示，迪卡侬靠着 12 亿的年销量，即使单个商品利润低，但也达到了总计 9.3 亿欧元的净利润，大概是 72 亿人民币，是彪马的 3 倍。不过它的净利润率才 5.9%。而耐克、阿迪达斯、彪马这些竞争对手的净利率通常超过了 10%。近两年，迪卡侬的营收从 154 亿欧元增长到了 156 亿欧元。可以看出薄利多销的模式限制了迪卡侬的发展。
为了改变这种情况，所以迪卡侬把目光对准了价格。除了这些，迪卡侬很明显是不想再当「穷鬼天堂」了，要想冲击高端市场，自从去年 11 月收购始祖鸟、猛犸象等高端品牌的公司以后，迪卡侬就开始进行品牌重塑。今年迪卡侬不仅推出了新的品牌形象，还提出了全新品牌战略「北极星」，目的就是把平价超市改成户外运动专业品牌。
不过，迪卡侬一开始就以高性价比著称，完全踩在大家的痛点上，还把耐克、阿迪达斯这些大品牌收割不到的人群转变成了自己的用户，现在大家都习惯叫它「穷鬼天堂」，它却反手搞了一波涨价，甚至让人不得不去找迪卡侬平替，这谁能受得了啊？那面对越来越高攀不起的迪卡侬，你还会买吗？
