随着90后、Z时代成为新晋父母，他们的育儿观念和营养补充方式逐步升级，越来越多家长的「防敏」意识被唤醒。
在婴童营养品的挑选逻辑中，「无敏」已经成为关键因素之一。尽管许多父母有「无敏」的需求，但在对「无敏」产品的选择中，却无法根据婴童自身的情况进行科学、有效的进补。
对于敏感物质的焦虑一时席卷了这些新手父母。而当这种焦虑演变成为一种群体趋势。这些婴幼儿父母们期待着真正「无敏」品牌的出现。
谁在引领
「无敏」婴童营养品市场？
根据艾瑞咨询发布的【2023年中国母婴营养品市场洞察报告】数据显示，在2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元，预计到2023年母婴营养品市场规模将达到944亿元，复合增长率为15.3%。
婴童营养品市场呈现出快速增长的趋势下，消费者对于婴童营养品的需求也从简单的营养补充持续向多元化、高品质转变。
「无敏」是婴童营养品市场的核心趋势之一。天猫国际和易观分析推出的【2023中国儿童防敏市场发展洞察】报告，2022年，中国儿童防敏零售市场突破600亿元，过去五年复合增速达30%，未来仍将强劲增长，预计2025年突破1000亿元。
不含常见过敏原的无敏婴童营养品，能够满足家长对婴童群体健康和营养的双重需求。但在对「无敏」产品的消费中，由于缺乏相应的知识体系，盲目消费和错误消费困扰着新手父母们。
行业意识到，品牌需要交付给市场安全、有效的产品。但这种「安全」不在于厂商自说自话，而是需要具有权威标准的认证背书，还需要有明确的成分数据支撑。
在众多「无敏」婴童营养品品牌中，Witsbb(健敏思)是澳企Forestpark旗下的综合膳食营养补充品牌，一直专注母婴健康领域，从进入中国市场至今，健敏思坚持「无敏」配方，不含8大过敏原。
常规来看，「无敏」配方婴童营养品通常是指在婴童营养品的配方中不含有GB7718-20111中指出的8大常见过敏原，即不含牛奶、麸质、花生、大豆分离蛋白、甲壳类、坚果和鱼类。
「无敏」配方并不是只空口而谈，而要经过严格的检测和认证。但健敏思并未止步于此，记者注意到，健敏思正对内提出更高的标准要求。
近日，健敏思通过第三方权威质检机构检测，旗下核心产品——健敏思维生素AD和液体钙所避开的常见食物过敏原达到了29项。
根据健敏思发布的权威检测报告，除常见八大类过敏原外，29项里还包括了虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果。
以「无敏」为底层逻辑，
健敏思打造
高品质产品体系
提到健敏思，宝爸宝妈们或许并不陌生，它是「中国‘无敏’配方婴童营养品首倡者」，也是「中国‘无敏’配方婴童液体钙、‘无敏’维生素AD的开创者」。
维生素AD和液体钙是健敏思进入中国市场的明星产品，这两类产品的推出背后，健敏思所观察到的是婴童成长中存在的核心问题：缺钙。
缺钙是WHO确认的全球四大营养缺乏症之一，在我国属于最严重的缺乏等级，而婴幼儿处于快速成长期，缺钙的风险更大。婴童成长过程中，缺钙不但会影响智力发育和神经系统，还对骨骼有影响，容易造成驼背并出现「O」型腿或者「X」型腿。
于是，在这样的风险之下，越来越多宝爸宝妈甚至营养学家意识到了「早上AD、晚上钙」的重要性。
参考中国营养学会编制的【中国0-6月婴儿母乳喂养关键推荐(2022)】与【中国7-24月婴幼儿平衡膳食宝塔(2022)】，建议宝宝自出生至2岁，每日补充维生素D400IU(国际单位)。
健敏思基于「无敏」的原则，推出了「早上AD晚上钙」的AD组合，母婴自媒体科普领域的引领者「年糕妈妈」的创始人就曾在多个平台分享健敏思的拳头产品，她认为：「像对花生油、牛奶、鸡蛋、坚果过敏的宝宝，都可以放心吃」。从多个电商购物平台可以看到，健敏思的AD组合已经成为婴幼儿父母的首选。
在做到「无敏」以外，健敏思的产品还根据不同月龄宝宝的需求，设计不同的剂型、剂量以及钙源，优化原料、配方的同时保证了产品口感。
以小蓝盒液体钙为例，在电商平台中，「冰淇淋一样的口感」「从小吃到大」「口感细腻，酸奶味」「体检抽血一点儿也不缺钙」等好评无数。一位一岁儿童的父母称：「孩子喜欢吃很重要，吃了有效果也很重要，而健敏思都做到了。」
当下，健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，不只是AD组合，其基础营养品全线都以「无敏」为基础，覆盖了无敏「钙铁锌」「无敏」DHA、「无敏」维生素AD三个系列。
健敏思为何能走在前列？
「无敏」婴童营养品几乎成为标配，但市场依旧处在混沌期。健敏思可以说是行业中的先行者，其以「无敏」为产品路线，并不断在消费者反馈和需求中实现升级。
2019年进入中国市场以来，健敏思已经连续多年位列「无敏」配方婴童营养品销售榜首位。前不久，健敏思再次获得了国际知名咨询机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan，以下简称「沙利文」)授予的【无敏配方婴童营养品连续三年销售额第一】认证。
销售额第一意味着健敏思在市场占有率已经走在了前列，更重要的是，这意味着健敏思正在成为中国家长选择无敏婴童营养品的核心选择。
多位家长称，在为孩子选择营养品时，一定会有其他儿童的父母推荐健敏思。「因为别的孩子用过，而且确实有效果，所以当我们选择的时候也会多一些信赖。」
婴童营养品市场处在高速发展期，为何健敏思能够得到家长们的信赖？其背后的原因值得深思。
从行业角度出发，核心原因在于其对产品和技术的关注。
进入中国市场至今，健敏思一直以产品为王，在产品研发上，基于「无敏」理念，推进了全线基础营养品的覆盖，布局了钙铁锌、DHA、维生素AD等多种产品。
在营销层面，通过不断提高产品研发升级费用、提高产品质量和客户体验，持续降低广告端营销费用，坚持通过口口相传的口碑建立与父母之间的信任感。
其次，在市场层面，健敏思持续观察着国内婴童营养品市场的发展和变化，并基于变化不断做出调整。
此外，在销售渠道上，健敏思持续推进线上市场战略布局，进驻抖音、淘宝、京东等购物平台，为家长提供更多的购物渠道。这几天正值天猫亲子节，健敏思再次推出了线上活动的全覆盖。
随着儿童防敏市场的发展，从竞争的角度出发，品牌之间的份额争夺会趋于激烈。但这也同时意味着，市场也将一步步走向规范化、标准化。
一方面，诸如健敏思等头部品牌会不断加大基础研究投入、加强临床试验验证产品功效、并依托研究成果不断提升和迭代配方，另一方面，当消费者的需求加速分化，垂类产品的发展会迎来更广阔的空间。所以，对于品牌而言，只有在产品、销售等方面拥有核心技术壁垒，才能在市场上站稳一席之地。
目前来看，健敏思就是其中之一，这个深耕「无敏」市场的品牌，在持续的技术投入和产品革新中，必然会获得更多家长的信赖。
