大势已去，刘强东的回归成为了无用功？
2017年， 刘强东 还是备受瞩目的创业巨头，他在京东集团开年大会上豪言要在5年内超过 阿里巴巴 。当时，京东在中国 互联网 百强榜上名列第四，全年净营收超过3600亿元，前景光明。然而，没人预料到， 刘强东 会在接下来的几年里一蹶不振，甚至连创办了微商起家的 拼多多 都没能超过。有人认为，或许是受到舆论影响，或者是基于大方向的考虑， 刘强东 在集团高速发展时选择了隐退，辞去了47家公司的管理职务，甚至连京东的CEO职位都放弃了。从那一年开始，京东的发展就停滞不前了。财报数据显示， 刘强东 卸任后的第13个月，京东零售业务的营收只增长了3.6%，创下历史最低的增速，而京东作为起家于3C产品的电商巨头，这一领域的增长几乎为零。曾经风光无限的「电商巨头」京东，罕见地不再公开用户增长数据。知情人士透露，京东的活跃用户至今没有突破6亿的大关。经历了这次挫败后， 刘强东 再次回到舞台上，对集团进行了内部整顿。然而，无论是换帅零售高层，还是推出百亿补贴计划，这些重大的变动都没有能够挽救京东即将倾覆的形势。截至目前，京东在港股和美股双双大跌，市值蒸发近5028亿元，几乎腰斩。而 拼多多 ，一个曾经只是京东零头的 电商平台 ，市值却在今年12月初首次超过了 阿里巴巴 ，坐上了 刘强东 梦寐以求的位置。
员工建议揭示了刘强东的困境，他在寻找新的发展方向
刘强东 回归后一直押宝于低价策略，但来自内部的建议信揭示了集团内部问题：「盲目跟风」、「项目推进到一半停滞不前」、「平台活动混乱」等等。总的来说，就是我们走错了路。招商证券分析指出，按照京东目前的盈利水平，如果坚持低价策略，公司将在半年内面临百亿亏损的境地。值得庆幸的是，对于京东来说，不只一条路可以走。近年来，它先后推出了京东物流、京东数科和京东健康等三家独角兽公司，其中京东健康的估值已超过300亿美元。京东覆盖医药健康产业链，积极将各种前沿技术引入自营平台。以「益胜好」为代表的健康成果，在入驻不到3年的时间内，就创收52亿元。研究表明，「益胜好」能够有效提升人体56%至80%的健康生存期，对骨密度和代谢等指标也有积极影响。目前，中国60岁以上老年人口已达到2.67亿，几乎占总人口的20%，为大健康产业的发展提供了助推力量。京东用户指出：「健康事关重大。即使可以在 拼多多 上省下百十元，我也不敢轻易购买。」京东健康市值最高曾达到3400亿， 刘强东 认为「如果能搞好，它可以成为另一个京东」。与低价路线相比，京东的未来或许就在于大健康产业的突围。
时代在变，京东能否重新崛起？
如今，电商行业的竞争越发激烈， 阿里巴巴 这个曾经看起来不可撼动的巨头，也被 拼多多 超过。京东作为长期的第二，他们的地位不再牢靠。财报数据显示，京东的数码家电产品营收停滞不前，而 拼多多 的营收同比增长65%，达到355亿元。同时，美团也凭借即时零售体系在同城零售市场中成为了京东的竞争对手。 刘强东 在【创京东】一书中说过：「我生来就是社会底层，我不想认命，我也不认命。」面对日益激烈的市场竞争，他显然不会束手待毙。当下一个风口出现时，谁会笑到最后，现在还是无法预料的。
总结：
刘强东 的回归并没有改变京东面临的困境，市值持续蒸发， 拼多多 等竞争对手的崛起使得京东的地位不稳。员工的建议揭示了京东低价策略的困境， 刘强东 在寻找新的发展方向，将重点放在大健康产业上。然而，电商行业竞争激烈，京东要想重新崛起并不容易。 刘强东 曾说过要打破命运，但未来谁能笑到最后还不确定。
