为持续深化中新贸易及中新友谊，培育壮大新型消费，进博会期间，新西兰贸发局联合新西兰纽仕兰乳业有限公司在第七届进博会共同发起「丝路电商 云品进博」系列主题活动，邀请直播电商头部企业「美腕」携李佳琦共同参与。
依托中国先进的数字技术，实现「数字直播+应用场景」的深度融合，让进博成为中新数字电商发展的新舞台，拉动新型消费成长发展。此次活动不仅展示了中新两国在贸易领域的深厚合作，更通过直播电商这一新兴渠道，为中新两国的商品流通和文化交流搭建了更加紧密的桥梁与纽带。
新西兰贸易部长Todd McClay表示，「新西兰自进博会创办以来就一直参加进博会，今年参加的企业比以往任何时候都多，共有58家。新西兰食品和饮料生产商非常关心新西兰生产和出口到世界的产品的食品安全、卫生和质量标准，并致力于与中国合作伙伴合作，创造符合中国消费者需求的创新和可持续发展产品。」
在活动现场，新西兰新中贸易协会执行总裁Jeff Shepherd授予李佳琦「新西兰推广大使」证书，并向李佳琦直播间正式发出新西兰溯源的邀请，希望邀请李佳琦去到新西兰本土，通过直播的形式，带中国消费者深入了解新西兰的产品和文化。
2024年，正值中国与新西兰建立全面战略伙伴关系10周年，中新关系长期「领跑」中国同发达国家关系，携手创下多个「第一」。自2017年两国共同签署「一带一路」合作协议以来，持续深化双边数字经济、跨境电商合作，电子商务成为双边贸易的重要新兴领域。
「丝路电商 云品进博」主题活动一方面聚焦「走进进博」，在第七届进博会展商纽仕兰展台设立「李佳琦新西兰溯源直播间」，让李佳琦走进进博会，以「丝路电商」为媒，通过现场直播向消费者推介优质新西兰进博商品，让新西兰本土企业搭乘上丝路电商与进博会的开放快车，共享中国大市场机遇。同时让中国消费者不出国门买遍全球，持续促进中新贸易发展。
「丝路电商 云品进博」主题活动另一方面聚焦 「走进新西兰」， 推进新西兰国家溯源。立足进博会开放平台效应，让电商直播达人走出进博直播间、走进新西兰：直播溯源新西兰国家地理及人文基因，打造365天进博会；同时让中国消费者了解新西兰，走进新西兰，拉动新西兰旅游业；并以进博好物为载体不断加深中新情感交融与人文触达，以高水平对外开放促进中新友谊发展。
今年，「新型消费」一词出现在了全国两会的政府工作报告中，企业作为引领消费升级的主体，在探索新型消费上不遗余力。本次「丝路电商 云品进博」主题活动还将聚焦「走进消费者」，发挥中国先进的直播经济优势及头部电商主播的带动作用，推动数字化、绿色化及健康化进博「新型消费」好物加速「出圈」，为大众消费拓展新场景、带来新体验，以新型消费为引领激发消费内生动力，助力上海国际消费中心城市建设，让世界分享中国高质量发展的红利。
「丝路电商 云品进博」通过将新型消费与数字直播相融合，激发数字经济、直播电商发展活力；将新型消费与国家溯源相融合，最大程度延伸消费场景，提升消费体验；将新型消费与新产品、新业态相融合，以高品质供给创造引领新消费需求。依托进博会开放平台效应，汇聚丝路电商优质好物，推动大众消费从低品质消费向中高品质消费提质升级转变。
