企业为什么要请明星、名人来为品牌做代言呢？
品牌邀请代言人的本质就是为 品牌赋能 。品牌选择明星代言，选择的就是明星的影响力。
品牌的明星代言人通过人们对其知名度、形象、个性、品行的联想，产生对代言品牌的美好印象。
就像国货美妆品牌完美日记，为了进一步提升品牌的形象，就邀请周迅担任其首位全球代言人。
明星代言人能为品牌带来什么？
第一、代言人能够提升品牌的关注度和知名度
明星、名人，往往都带有很强的流量和粉丝号召力，品牌可以借助明星代言人可以增加产品关注度和知名度。
第二、代言人能够树立和传递品牌的形象
品牌可以借助明星的形象气质，体现、美化品牌的形象和内涵。
第三、代言人能够增加消费者对品牌的信任
明星代言人一般都会被认为是一个可信的人，当其代替品牌发声时，受众会把这种声音当成其对品牌的赞许。由于对代言人的信任，自然会增强品牌产品的信任。
第四、代言人能够增强消费者对品牌的好感
品牌通过和明星的话题联动以及宠粉互动，可以提高粉丝的互动积极性，加强品牌和粉丝的情感链接。由于对代言人的喜爱，也会产生"爱屋及乌"的效果，增强用户对品牌的喜爱程度。
选择品牌代言人的核心要素
1、代言人的个性形象，能够展现出品牌的形象和文化内涵。
不同的代言人有不同的个性形象，有的成熟稳重，有的高贵优雅，有的青春时尚，品牌在选择代言人时，只有代言人的人设和品牌调性相符，效果才能达到最好。要能够用户代言人的形象向消费者 诠释品牌的形象 。
瑞幸的代言人张震和汤唯，一个小蓝杯，配合西服和连衣裙，潜移默化中给白领观众们带来了自信，虽然只是在办公室，不是在周游世界，但只要手握一杯咖啡，也会很精彩。
瑞幸咖啡的主打的用户群体就是年轻白领，邀请汤唯和张震代言，展现出精神、干练、自信的形象，效果也非常好。
2、寻找代言人与产品之间核心共性，是品牌代言人加持产品属性的关键。
小米品牌代言人苏炳添，以9秒83的成绩，获得」亚洲飞人」之称，一直以跑步快、内心稳定著称，他以此为小米12的「快更稳」性能进行代言背书，是极具说服力的。
代言人是广告宣传的符号化、人格化，品牌借助代言人的力量使传播更具人性化。
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