鲜为人知谈不上，我要说这个在当初是人尽皆知的，只是不到十年后的今天，好多人可能都忘了，毕竟互联网时代能把一些人的记忆改造得跟鱼差不多。
Juicero曾经是硅谷最炙手可热的初创公司，他们仅凭一款高科技包裹的榨汁机产品就筹集到1.2亿美元投资。
2013年道格·埃文斯在旧金山成立了Juicero公司，此前他曾在纽约开了10年冷压果汁店，一开始生意还不错，但随着竞争对手越来越多，最终经营不下去了。
卖掉果汁店后，埃文斯想明白一个道理：要做就做其他竞争对手不容易模仿的高科技产品，而且需要把故事讲得绘声绘色。
做生不如做熟，埃文斯决定还是干果汁这一行，不过他推出的产品是附加值更高的蔬果榨汁机。
榨汁机这种家用电器从1922年发明出来开始，功能一直就是那些功能，要做什么惊世骇俗的创新并不容易，这时候埃文斯就展现出他「故事大王」的潜质来了。
首先产品的外观一定要漂亮，要跟传统榨汁机不一样，在这方面Juicero榨汁机做得相当成功，外观设计简洁且充满科技感，用罗老师的话来说，「漂亮得不像实力派」。
既然是实力派，那当然还得有实力，Juicero榨汁机可以联网，能够通过扫描果蔬汁包上的二维码识别产品有没有过期，这就算搭上了互联网和高科技的顺风车。
接下来埃文斯开始了一系列碰瓷营销，他把自己和苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯相提并论，并宣称Juicero榨汁机能产生4吨的压力，「足以举起两辆特斯拉电动车」。
当时正值硅谷初创公司的黄金时代，只要故事讲得好，投资人恨不得把钱硬塞进你的口袋，埃文斯连原型都没做出来，靠着概念图就开始拿投资。
2016年3月Juicero榨汁机终于面世，最初的定价是699美元一台，这个价格超出了大多数个人消费者的承受能力，次年1月售价降到了399美元。
399美元一台的榨汁机依然很贵，况且Juicero公司不仅靠卖榨汁机赚钱，消费者只能购买他们生产的果蔬汁包，这能为他们带来持续的利润。
埃文斯表示他的梦想是「改变美国人的饮食方式」，不幸的是这个梦想因彭博新闻社的一篇报道而夭折，那篇报道表明Juicero榨汁机完全是一个画蛇添足的产品。
据彭博社的记者亲身测试，Juicero公司的果蔬汁包不用榨汁机也能用手压出果蔬汁，所谓「能举起两辆特斯拉」的4吨压力完全没有必要。
本质上埃文斯还是那个冷压果汁店老板，他只是创造了一个并不存在的需求，编造了一些虚假浮夸的故事，就拿到了大多数人一辈子都赚不到的钱。
Juicero榨汁机的泡沫被戳穿之后仅几个月，公司就宣告倒闭，但它并没有被遗忘，只要一提起硅谷最愚蠢的创业失败案例，它必定会被拉出来鞭尸。
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后记： 这是「愚蠢产品」系列的第九篇。
市场的两端是供给与需求，商品游走其间，满足需求、创造价值。
绝大多数商品进入市场前，都要经过深思熟虑，毕竟从研发、生产、仓储到打广告花的都是真金白银，一个考虑不周就要赔钱。
历史上失败的商品绝不在少数，可是有些看上去就注定要失败的商品，偏偏能出现在市场上并沦为笑柄，实在让人想不通那些离谱的点子是怎么想出来的。
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-----愚蠢产品-----
