新能源时代，消费者无疑是幸福的。
新能源时代背景下，借着中国汽车产业的崛起，带来的不仅是能源变化，更是对汽车产业的彻底革新，技术革命与科技平权成为主旋律。科技平权潮流使得每一个消费者投入更少的钱享受更为先进、更加智能的车。
新能源车，没法带来情绪价值？
如今新能源汽车已经深得人心，但就目前而言，大家喜欢新能源更多因为用车成本便宜，而不是真的「心水」这辆车。
前两天我参加了奇瑞 iCAR的品牌之夜，iCAR首席产品官苏峻一句话打动了我：「主流赛道上的新能源车很多，但它们都太相似。如果一个年轻人想买一台个性、漂亮、实用，最好还便宜的车，燃油车他可以选MINI、高尔夫，甚至选吉姆尼。但新能源车呢？我突然发现没有更好的选择。」确实如此，车企造车同质化很严重，性能一样、开起来一样、甚至看起来摸起来都一样。
以前的燃油车可不是这样啊。一些朋友说燃油车能带来情绪价值，因为它们个性，独特，不同技术流派都有自己的簇拥。
举个例子，2010年左右的燃油车时代，我的梦中情人是丰田FJ酷路泽，它就是一辆要性能有性能，要颜值有颜值，要个性有个性的车，情绪价值拉满。
而即使是MINI、甲壳虫这种相对便宜的经典小车，他们小巧迷人、时尚、个性和自由，即使性价比不高也有很多消费者被「种草」。
那么，新能源车有没有可能也通过设计调动大家情绪让消费者喜爱呢？我觉得很重要一点是用技术洞察力，明确消费者真实需求，契合消费者感官情绪，打造爆款。
iCAR品牌就有这种觉悟，希望老百姓不单单因为车的性能而买单，也可以因为车的颜值而买单。它走的是高端小车路线，尽情发挥个性设计，将「极致，极客，极限」进行到底。公开亮相的iCAR V23，就聚焦当下老百姓对于颜值的追求，将很多高端车才配有的工业设计下放到A0级别小车。
「我们无法将一件事做到极致，但不妨碍我们追求极致。」就拿尺寸来说，iCAR V23是极致的代表，它的长宽高分别为 4220*1915*1845mm，轴距为 2730mm，从图片中可以看出它把四个车轮推向四角，已经推到了极限，变成超短前悬和后悬，这种感官冲击符合大家四平八稳的审美。设计不但帅，也让车辆具备越野实力，车内真实空间也可以更大。
在空间设计上也相当有「极客范儿」，工业设计牵引工程实现，比如前机盖使用封闭式设计，没有人云亦云做前备箱，而把空调管线大幅度集成到前悬区域，这样管线就不需要从中控穿过，给中控省出来了一个完全通透的空间，而中控简洁、亲和、方线圆角的设计，会增加使用愉悦感，类似iPhone的APP元素设计。尾门设计我特别喜欢，保留一个小书包风格，以往越野车为了离地间隙，喜欢把轮胎背在后面，而iCAR V23也做出了硬派越野的调性，但更加灵性，集成高位刹车灯，官方把这个叫做「科技外露」，和前些年很火的闪极充电宝很像，也是把电子元件外露，造出极有科技感的外形，而内部空间掏空，做成一个藏东西的储物空间。
这些设计都是iCAR的原创设计，目的也很纯粹，提供独一无二的产品，调动大家的情绪，让喜欢的老百姓爱不释手。iCAR品牌的产品，无论之前的03，最近公开亮相的V23甚至是X25，都把情绪价值拉满，造出了10年前无法想象的车。
新能源车，技术革命与科技平权是主旋律
老百姓喜欢新能源车除了能有足够情绪价值，还有一个重要原因，技术革命与科技平权下的平等。像iCAR这种新势力，也是在技术革命和科技平权下才有机会。我这么一名汽车行业老兵深有感慨，老百姓喜欢的车，既要好玩、好开、好看，也要有科技感、有灵魂……其实这个需求一直都有，但新能源革命前车企不想造吗？并不是，实属做不到啊。而新能源革命下，中国汽车底层技术领域实现飞跃，就像iCAR可以背靠母公司奇瑞的技术百宝箱，需要什么就从奇瑞那拿出什么，火星架构、鲲鹏动力、雄狮智舱、大卓智驾、银河生态五大核心技术都是iCAR的底气。
我用iCAR 03举例，以前10万元级别想搞一个四驱是不可能的，这需要强大的发动机+变速箱+机械四驱+控制策略，成本居高不下，可技术进步后，电机电控四驱不但能实现功能一致，还做到更好体验。
设计与工艺的进步更是让10万元级别车享受上原来高端车才有的全铝车身。以往部分豪车喜欢宣传自己全铝车身，树立高人一等的形象。说实话，全铝车身优点确实明显，白车身框架重量轻，抗扭刚度强，永远不会生锈等。但全铝车身制造工艺复杂，焊接难度远高于钢材，需要用铆接，高端车用上去确实花了不少成本。如今这一块儿技术壁垒也被打破，iCAR03甚至在全铝车身基础上进化成全铝多腔笼式车身+蜂窝式内嵌超强度全铝大梁，白车身只有230kg，抗扭刚度高达31812Nm/deg，这套技术也因此获得中国汽车工业科技进步一等奖。
在新能源时代，新旧势力的冲击，外资国产的碰撞，尝鲜族守旧派的交锋，无不体现出这个时代的活力与挑战。而今年开始，新能源渗透率超过40%，更证明了老百姓越来越喜爱新能源车。
但归根结底，我觉得并不是油改电让老百姓喜欢，而是以iCAR为代表的新势力们借技术革命与科技平权的东风，做出好玩，有趣，潮流，时尚的产品，吸引消费者选择。
纵观当今市场，能做到「玩具、工具、道具」三者统一，iCAR是市场上独一无二的，老百姓看到如此炫酷的车，能不心动吗？
