界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 許悅
印度首富 Mukesh Ambani 之子 Anant Ambani 的奢靡婚禮終於落幕。
結婚儀式在 7 月 12 日至 7 月 14 日舉辦，將近 2000 名賓客受邀來到位於孟買，其中不乏印度總理莫迪、英國前首相布萊爾以及卡戴珊姐妹等名流。婚禮現場被裝修成印度聖城瓦拉納西的模樣，用於接送的勞斯萊斯居里南外側鋪了一層用黃金做成的薄紗。
新娘 Radhika Merchant 的婚紗由印度設計師 Abu Jani Sandeep Khosla 創作，以傳統的紅色和白色為靈感，搭配長達 5 米的頭紗和兩條可拆卸的拖尾披肩。最華貴的細節是婚紗上布滿具有印度特色的 Zardozi 鏤空刺繡，以及與金線交疊的各種鑲嵌寶石。
而按照印度傳統，新郎、新娘會在正式婚禮舉辦之前辟出一個夜晚用於舉辦 Sangeet 儀式，簡單來說就是讓大家唱歌跳舞。此次 Sangeet 儀式在 7 約 8 日舉行， Justin Bieber 受邀前來表演，首富一家為此支付了約 1000 萬美元。
在更早之前的 3 月和 5 月， Anant Ambani 舉辦了兩場婚前慶祝儀式。第一場慶祝儀式於 3 月 1 日在印度舉辦， Radhika Merchant 身穿杜嘉班納、範思哲和印度本土品牌 Manish Malhotra 的客製禮服亮相，其嶽母 Nita Ambani 佩戴的項鏈上鑲嵌了 400 克拉和 500 克拉的祖母綠，網友的評價是 「 比風油精瓶子還大 」 。
參與嘉賓包括比爾·蓋茨、馬克·錫克布格和伊萬卡·杜林普，闊別舞台已久的蕾哈娜因 600 萬美元而一口氣在儀式上唱了 19 首歌。他們乘坐包機前往印度，就連專屬化妝師都是由首富一家提供。慶祝儀式動用了 5000 駕無人機來舉辦燈光秀，而第二天這些嘉賓則乘坐專車在戶外觀賞野生動物。
第二場慶祝典禮於 5 月在歐洲舉辦， Anant Ambani 和 Radhika Merchant 邀請賓客乘坐奢華郵輪，從法國康城一路渡到意大利波托菲諾。第二次慶典的活動規模雖然小於第一次，但仍然邀請到了 Katy Perry 和後街男孩等明星進行表演。
根據【女裝日報】， Ambani 家族舉辦一系列婚禮活動預計花費在 3.5 億美元至 6 億美元之間（約合人民幣 25 億元至 44 億元），但這在 Mukesh Ambani 高達 1200 億美元（約合人民幣 8719 億元）的身價之中只占 0.2% 至 0.5% 。
作為信實工業集團的擁有者， Ambani 家族壟斷印度能源、通訊和運輸等多個行業，此次婚禮主角 Anant Ambani 目前是信實工業能源業務的負責人。 Anant Ambani 的姐姐 Isha Ambani 主管零售業務，從 Giorgio Armani 到絲芙蘭，許多歐美高端服飾和美妝品牌在印度都是由信實工業引進。
從 3 月 1 日到 7 月 15 日，信實工業集團的股價從每股 2984 盧比上漲到每股 3194 盧比。盡管印度極大的貧富差距為這場婚禮帶來大量爭議，奢侈品牌卻看到了印度高凈值人群的龐大消費潛力，就連以代表西方世界時尚核心話語權的美國版 Vogue 也願意為婚禮進行獨家拍攝。
不過從 Ambani 家族婚禮上的舉措看出，奢侈品牌要進入這個快速增長的市場，要面臨的挑戰並不算少。相較於來自西方的奢侈品牌，本地設計師品牌的規模雖然不算大，但紮根深且印度富裕人群對其忠誠度不低，極度重視傳統工藝和文化。
但肉眼可見的趨勢是，過去幾年裏，越來越多奢侈品牌加碼印度市場。迪奧於 2023 年在孟買舉辦度假系列釋出會，老佛爺百貨也宣布將在這座城市開設印度首店。而諸如 Tory Burch 這類輕奢品牌也在近年宣布進入印度，試圖從規模逐步擴大的中產人群中金塊。
如今也有更多印度明星出現在國際時尚活動上。寶萊塢明星 Priyanka Chopra 成為寶格麗的品牌大使，她還是首個單獨登上美國版 Vogue 封面的亞洲面孔，而 Deepika Padukone 則是路易威登和卡地亞的代言人。
奢侈品牌在特定市場增開門店往往代表著對其消費能力的重視，但當開始任命代言人 —— 尤其是像 Deepika Padukone 這類出鏡全球廣告的代言人 —— 就代表著品牌是否能從更深層的文化價值去挖掘消費潛力，以此借此去代表自身呈現多元化形象。
而 Ambani 家族的婚禮顯然是近年印度文化對外輸出強度最高的事件之一，涉及服飾藝術和消費理念等領域。但最重要的是這種地域性極強的家族事件能夠進入全球流行趨勢討論範疇，盡管爭議不斷，背後代表的印度富裕人群影響力卻會被奢侈品牌所看重。
根據貝恩咨詢的數據， 2022 年印度奢侈品市場的規模還不到 80 億美元，但到在 2030 年或將達到 250 億美元至 300 億美元。
