據使用者說調查數據，過去一年（2023年1月-2024年1月），抖音中老年護膚綜合指數增長1550%。2023年5月-2024年4月捲動年期間，銀發經濟美妝美容儀品類阿裏GMV達441.38億元，其中護膚類同比增長最快，GMV達289.35億元，占總體的65.56%。銀發美妝市場的潛力已是不容小覷。
中國國家統計局數據顯示，截至2023年末，全國60歲及以上人口數量達到2.97億，占總人口的21.1%，而65歲及以上人口則為2.17億，占比15.4%。這一龐大群體成為銀發經濟的主要消費驅動力，正被歐萊雅、資生堂等國內外美妝企業盯上。
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銀發美妝成新增量
過去，銀發群體往往被認為對外表註重少，追求節儉，並非化妝品的主流消費群體。
然而，隨著銀發經濟的發展和老年人口的動態變化，不僅是「50後」「60後」，整個「X世代」（1965-1979年出生）人群正逐漸成為新一代銀發群體。他們有著較高的文化水平糊穩定的收入，更加追求形象管理，並且對淘寶、抖音等電商消費平台更為熟悉，已是化妝品消費市場的重要群體。
從細分消費類目看，由於銀發群體面臨著白發等問題，染發、護發消費是不可或缺的。據使用者說調查數據，2023年5月-2024年4月，銀發經濟中美發護發品類GMV達31.03億元。
其中，發色是銀發群體追求外表年輕化的重要維度，在美發護發細分品類中，染發燙發成為首要品類，銷售額達7492.0萬元，頭發清潔類目的銷售額以3731.5萬元位列第三，同比增長最高，增速達43.64%。
據了解，關註到銀發群體需求，巴黎歐萊雅推出了專門針對白發的洗發水和護發素，針對白發的幹枯粗糙問題，在產品中采用多肽成分，提亮和軟化發絲。
此外，銀發人群相較於年輕人，更容易出現幹燥、瘙癢、異味等皮膚護理痛點，已有品牌著手布局，提供針對性的產品。
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早早被美妝巨頭盯上的銀發群體
雖然國內銀發美妝市場在近幾年才逐漸發展起來，但早在20世紀90年代，針對銀發群體這一細分賽道的化妝品就得到了海外美妝集團的關註。
作為當今老齡化最嚴重的國家，日本美妝企業最早關註到這一賽道。
1997年，佳麗寶最先註意到中老年女性獨特的化妝品需求，開始正式探討「高齡化社會對策」問題。2000年9月，佳麗寶率先推出面向50歲以上女性的護膚品牌EVITA，並在包裝上明確標註了「50歲」字樣。
推出後，該品牌在銀發群體內大受歡迎，2007年便成為年銷售額超過100億日元（約合人民幣4.5億元）的知名品牌。
這樣的成績也讓越來越多的日本美妝集團關註該品類產品，資生堂、花王、高絲等集團先後推出中老年專屬品牌和產品線。其中，抗老成分、基因技術的研發是各大企業共同關註的問題。
2007年，花王推出針對50歲年齡段的護膚品牌「GRACE SOFINA」，產品包括滲透性和清爽型兩個系列，使用者可以根據自己的皮膚特征和季節來選擇。針對銀發群體特征，產品中采用豐富的神經醯胺，深入角質層滋潤老化肌膚。
2008年，資生堂發售面向50歲以上女性的「ELIXIRPRIOR」系列護膚品，著重解決中高齡年齡段特有的問題，專註於抗衰老研究，以「年齡只是數碼」的理念，鼓勵50歲以上的女性用自己喜歡的方式追求美麗。
2015年，資生堂將其從ELIXIR品牌中獨立出來，推出了美容品牌PRIOR，專註生產中老年皮膚護理產品，主打以簡化復雜的護膚程式達到簡單美麗的理念。
在同樣老齡化嚴重的歐美國家，美妝巨頭們也將銀發市場視為未來新的增量，著力研發抗老產品。
歐萊雅中國區副CEO馬曉宇曾公開表示，「未來的都市‘銀發族’是我們一個巨大的方向，銀發市場可能是一個很多人都沒有意識到的金礦，亟待關註。」
去年12月，歐萊雅開始布局銀發護膚領域，其旗下唯一的中式高端美妝品牌羽西推出了「50+熟齡肌專屬」的升級版人參系列，產品明確標註「50+熟齡肌專屬」的標簽，使用高濃15%人參皂苷活性成分，以人參微囊精粹搭配西域聖女花成分，激發膠原母細胞活性，以求從根源緊塑銀發群體面部支撐結構。
此外，德國也有專為深熟齡肌膚而設計的高奢護膚品牌Dr.Joanna蝶安娜。產品采用德國微晶仿生包裹技術，將人體不能自動合成的Omega-3脂肪酸和超過300種天然植物多肽送至皮膚，為中老年人群帶來護膚解決方案。在大受德國銀發群體歡迎的同時，該品牌也進入中國，展開市場布局。
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仍有待開發的國內「藍海」
【中國老齡產業發展報告】（2021—2022）預測，到2030年中國老齡產業規模將達到15萬億元，2050年將超過50萬億元，銀發經濟發展潛力巨大。
按照國際通用的代際劃分法，通常分為X世代（1965年-1979年）、Y世代（1980年-1994年）和Z世代（1995年-2009年）。過去，化妝品品牌目標客群主要集中在Y世代和Z世代，而從現在開始，品牌更要盯緊X世代。
中國法定退休年齡規定，男性60周歲退休，女性（管理崗）55周歲、（非管理崗）50周歲退休。這意味著，從2023年開始，未來十年將迎來一大波退休高峰。在各行各業都在爭奪存量市場之下，X世代是當前最具確定性的增量市場。
有錢有閑的銀發人群購買力不容小覷，Ageclub市場調研數據顯示，100位生活在一線城市的50-70歲的老年人中，護膚化妝的比例達到100%，55%的中老年人年消費個人護理產品金額在1000-4000元人民幣，4000元以上的占比23%。
相關調研顯示，「悅己情緒」是銀發人群關註的一大重點。新一代銀發人群認為，良好的心情有助於保持身心健康、提高生活質素，並能增強自信和幸福感，更願意在讓自己變美的領域投入時間、精力與資金。
針對這一群體，國內已有企業展開探索。2017年，北京最美芳華生物科技有限公司率先入局，推出老年日常護理品牌——芳華，產品包括護膚品和洗護用品。核心產品芳華老年潤膚乳，針對老年人皮膚特點研發，如今已獲得老年潤膚國家專利技術保護。保濕、抗皺為該產品主要功效，核心成分乳酸菌溶胞脂萃取物是一種天然的抑菌劑，它能夠粘附於表皮細胞，從而形成對皮膚的保護屏障，改善老年皮膚微生態。
2021年，立白科技集團推出「半月浮生」與「吾時佳」兩個個護品牌，針對50+人群推出專研的爽膚水、身體乳、牙膏等產品。2021年，上美集團推出以年齡劃分系列、全線產品主打抗衰的品牌PP2A，分齡提供產品，包括專門針對50歲以上女性年齡群的產品系列。2023年，背靠協和藥業，膚恩從中國中老年人群皮膚特質出發，聚焦50歲+老年人護膚需求，推出正選單品——膚恩中老年身體乳。
今年1月，國務院辦公廳釋出【關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見】，其中，發展抗衰老產業被作為潛力產業提出，並鼓勵推進抗衰老類化妝品原料研發、配方和生產工藝設計開發等，正式為銀發美妝市場的發展提供了政策支持。
在「銀發經濟」規模持續擴大的基礎上，加上國家政策的支持，銀發美妝個護市場前景一片向好。
然而，市場發展是一個漸進的過程，國內銀發美妝個護市場仍未完全爆發。
業內人士認為，由於除皺、祛斑產品研發門檻較高、受眾群體更加細分，目前國內主動布局專研銀發人群的美妝企業和品牌仍然不多。
率先探路者也面臨一定阻礙，如上文提到的立白推出的兩個品牌發展並不順利，目前，「半月浮生」天貓旗艦店已關閉，而尚存的吾時佳天貓旗艦店，粉絲量僅9000+，其中銷量最高的產品潤唇膏，銷量也未突破50。
對於當前的美妝消費企業而言，面對潛力巨大的市場，不僅要洞悉銀發群體的真實需求，在產品研發上下更多功夫，打造針對性的產品，也需要在行銷和品牌傳播上與這一群體做好有效連線，方能抓住市場機遇。
