「你多長時間沒穿牛仔褲了？」 曾經每個款式都必須來一條，一天不穿就難受的牛仔褲，逐漸被壓在了箱底。
在我們恍然幾年沒穿牛仔褲的時候，牛仔褲企業也逐漸從輝煌走向沒落。
國際品牌李維斯，在國內擁有500家門店，卻表態將在2024年裁員10%以上，英國高街鼻祖Topshop也宣布結束中國市場。
經營情況更為嚴重的是有著「牛仔褲之王」稱呼的真維斯，在2020年就已經宣布破產。
目前，牛仔褲品牌奄奄一息，服裝店裏的牛仔褲無人問津，原因是什麽？
市場變化快
網友不止一次地吐槽， 現在流行的元素，碎花、呢絨、闊腿褲等都是二三十年前，父母年輕的時候流行過的。
而在每年都會有一個最火的流行元素的年代，牛仔作為流行元素存在的時間最久，有牛仔衣還有牛仔褲，其中褲子又分為闊腿牛仔褲和緊身牛仔褲兩大類。
如果再算上九分、七分和五分的長度， 看起來牛仔褲的款式多種多樣，實際上顏色基本上難以逃離黑藍白三色， 長度也無法改變牛仔褲的整體版型。
這也就意味著牛仔褲的版型固定，既沒有太多給設計師發揮的空間，也使消費者的穿戴體驗變動不大。
在牛仔褲爆火的幾年，居住在集體宿舍，女孩從陽台收衣服時拿錯牛仔褲的情況屢見不鮮，主要因為褲子的相似度太高。
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人們習慣了牛仔褲的存在，但要說有多喜歡可不見得！新的面料、新的款式出現，給了消費者更多的選擇，他們的註意力可太容易被吸引走了。
消費者需求的改變
如今社會刮起了一股養生、綠色生活的風潮，不僅要葷素搭配，選擇施農家肥的綠葉菜，還要吃不餵飼料的土雞、土豬等，以及用環保材料，健康的物品。
提倡綠色健康本沒有錯，但這股風越刮越歪，牛仔褲行業也被波及。
問題出在了牛仔褲的染色過程上。 想要給牛仔褲染上傳統的靛藍色，首先要配制出藍染缸——由植物、貝殼或石灰石燒成的灰用水過濾，制成堿液。
之後，還要將米酒及其他的特殊植物混合進入堿液裏，進行特定時間的發酵，才能得到我們想要的東西。
湖南通道侗族染色範例
以上是傳統的靛藍色染色方式，如果廠家依舊按照原來的方法，也就不會出現「健康隱患」。
原本發揮作用的特殊燃料，廠家直接棄之不用，轉而采用工業燃料染制的方式， 所以牛仔褲不僅掉色，還會有一股難聞的刺鼻氣味。不知不覺中，牛仔褲的染汙問題，已經給社會帶來了大麻煩。
這是一方面的問題，另外也跟牛仔褲的舒適度有關。
穿牛仔褲的時候，我們總能出現蹲起不便，運動受限制的情況 ，出汗後還會被厚厚的布料糊在腿上，不舒服極了，這都是因為牛仔褲沒有彈性。
現在提倡的概念是養生、舒適，於是高跟鞋被拋棄，取而代之的是解放雙腳的運動鞋、老爹鞋，那麽牛仔褲被時代拋棄也在情理之中。
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取代牛仔褲的有哪些東西？有寬松休閑為主的運動褲，也有面料柔軟，包裹腿型、臀型的瑜伽褲等，甚至還有打著「輕薄防曬」名義的防曬褲，也能在市場上占據一席之地。
消費者的需求改變後， 人們不再喜歡牛仔褲，註定牛仔褲行業要走下坡路，品牌投入的設計經費少，款式跟不上潮流，那些擺放在服裝店裏的牛仔褲更不會被消費者註意到了。
購物渠道多樣
電商的興起與鼎盛，正是社會發生巨大變化的那幾年。在此之前，人們購物方式單一，幾個小姐妹約在一起逛街，到店鋪試衣服是常有的事情；而在之後，618、雙十一，雙十二等線上消費購物節的打造，優惠券的疊加，使得線上消費更為劃算。
一部小小的手機，就能瀏覽千萬家店鋪，在海量商品中進行挑選，並且商品的價格普遍比線下便宜，消費者該怎樣選擇毫不意外。
既然如此，需要牛仔褲的消費者，直接線上上挑選了，簡直是社恐人士的福音。
牛仔褲的市場就那麽大，線上擠占了市場空間，線下實體店老板的壓力倍增，但趨勢如此，誰也無可奈何。
以上三點原因就是服裝店牛仔褲賣不出去，乃至整個牛仔褲行業銷量下滑的原因，混跡服裝市場多年的老板都知道原因，他們心裏門清。
然而，市場的變化還真不好捉摸，線下服裝店能做的就是改變。
參考資料：
沖上熱搜！「從天天穿到幾年沒穿了」，牛仔褲正在逐漸消失？——上觀新聞，2024-03-11
Levi's遭遇滑鐵盧：牛仔熱潮下的銷量慘淡與股價暴跌——環球網，2024-06-27
