市場環境
宏觀經濟與行業趨勢：消費市場增長，網上零售發展迅速，但化妝品市場自2024年6月起連續下滑。政策方面，化妝品行業監管日益嚴格，涵蓋原料備案、生產、市場準入和銷售等環節，促使市場競爭加劇，產品力成為關鍵。
敏感肌護膚市場規模：2019 - 2023年中國敏感肌護膚行業市場規模持續增長，預計2024 - 2028年仍將保持增長態勢，但增速放緩，進入成熟階段，市場需求細分，需關註消費者訴求變化。
敏感肌護膚市場分析
銷售數據與品類趨勢：2024年1 - 9月，面部護膚線上銷售額同比增長5%，抗衰和敏感修護是主要需求。敏感肌護膚市場中，精華、面膜、乳液/面霜是主流品類，占近七成市場。其中，精華銷售額同比增長41%，拉動大盤增長。
品牌格局與消費者感知：國貨品牌發展勢頭強勁，可復美、溫博士等表現出色。消費者對敏感肌護膚產品使用效果滿意度較高，但仍關註產品力和品牌力，不滿主要集中在假貨、客服、價格和產品氣味/分量等方面。
消費者洞察
畫像與需求：敏感肌人群廣泛，以輕度敏感的新一線/二線城市年輕女性為主。消費者青睞精華、面霜、面膜等產品，需求場景細分，追求膚質客製、舒適體驗和高性價比。不同敏感肌群體需求各異，如熱衷醫美的小資群體註重醫美修復，科學進階的護膚達人追求復合功效。
社媒熱度與消費場景：社媒熱度持續上升，大促節點討論高峰，消費者關註保濕、屏障修護、抗老等功效。護膚場景多元，包括換季、熬夜、曬後等，同時追求「精簡護膚」「分膚護理」「內外兼修」等理念。
敏感肌護膚新品趨勢
新品概況：2024年1 - 9月，敏感肌新品銷售占護膚新品超三成，銷售趨勢與護膚大盤一致，大促為銷售高峰期。精華、乳液/面霜、面膜是主流上新品類，國貨新品銷售額高於海外品牌，且新品多為老品升級，註重成分/功效提升與分膚專研客製。
成分與備案趨勢：舒緩明星成分熱門，植物成分和生物技術原料銷售額亮眼。化妝品新原料備案提速，植物原料占比提升，修護產品備案量上漲。
敏感肌護膚趨勢總結
國貨品牌發展迅速，明星單品受關註，復合功效、天然成分、分膚客製、精準場景等趨勢明顯，企業應洞察需求，提升產品競爭力。
品牌層面：國貨品牌崛起，研發投入增加，新品上市數量超越海外品牌，如2024年國貨敏感肌護膚新品占比達70%，全新上市新品占比67%。
產品與功效層面：明星單品推動品牌發展，如至本、薇諾娜等品牌的單品升級效果顯著。新品功效向多元組合發展，如敏感肌修護 + 抗老、敏感肌修護 + 美白等。
成分與概念層面：自研專利成分受重視，如珀萊雅、可復美等品牌的新品宣傳點突出。內外兼修理念流行，如潤百顏、修麗可等品牌產品註重外部急救和內部抵禦。
人群與場景層面：分膚客製滿足不同膚質需求，如泊本、畢生之研等品牌的產品針對不同膚質設計。場景套用細化，如璦爾博士、理膚泉等品牌的新品針對熬夜、曬後等場景。
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