央廣網北京11月15日訊息（記者王嫻 萬存靈）據中央廣播電視總台中國之聲【新聞有觀點】報道，今年以來，勃肯鞋、瑪麗珍鞋、德訓鞋等輪番上陣，但曾經的街頭霸主——帆布鞋卻逐漸銷聲匿跡，「帆布鞋為啥不流行了」一度沖上熱搜。以某電商平台618女鞋市場的數據為例，帆布鞋品類銷售年增長率下滑26%，市場份額不足3%。在運動鞋市場，帆布鞋品類銷售金額僅占市場總額的2%。
帆布鞋真的不再流行了？曾經「酷文化」的象征為何「失寵」？帆布鞋的未來往哪走？中央廣播電視總台中國之聲【新聞有觀點】特別策劃「行業洞察」，對話北京服裝學院服飾藝術與工程學院副院長王耀華；莆田市鞋業協會副會長單位負責人、莆田市知名鞋企董事長余國民，帶你追溯帆布鞋的前世今生，探尋帆布鞋的發展之路。
余國民（左）王耀華（右）
從「街頭霸主」到「銷聲匿跡」，帆布鞋風頭不再？
帆布鞋真的不再流行了嗎？北京服裝學院服飾藝術與工程學院副院長王耀華認為，判斷流行與否應當重點關註大牌秀場表現與銷售數據。從2024年的秀場情況來看，帆布鞋出現的頻率明顯下降，在時尚前沿的曝光度降低；與前兩年相比，其市場數據也呈現20%左右的下滑振幅。但是這並不意味著帆布鞋永遠失去了流行地位，而是「從潮流先鋒回歸到了經典單品，從日常穿搭回歸功能細分」。
帆布鞋，通常指的是橡膠底加帆布材質鞋面的鞋子。王耀華也講到，帆布鞋最早起源於歐洲的草地網球運動。它既能適應腳部靈活的運動，又能保護草地，最早主要服務於運動員和貴族階層。隨著硫化橡膠底的發明與工業化大生產的推進，帆布鞋生產成本降低，才逐漸走入大眾生活。20世紀70年代，帆布鞋逐漸進入休閑鞋領域，與滑板、街舞等街頭文化緊密相連，成為年輕人關於青春、自由、不羈的個人化表達，完成了「從賽場到時尚的轉變」。同期，被視為中國帆布鞋前身的「解放鞋」，憑借其舒適、輕便且造價低廉的特點，在國內市場盛行，成為一代人的時尚記憶。
然而，幾十年間帆布鞋就已經完成了從「風靡」走向「式微」的過程嗎？在年輕人「炒鞋」的平台上，可以看到，曾爆賣17萬余雙的某品牌腰果花帆布鞋，高位時能賣到千元以上，現今售價跌至200元出頭。從生產端看，莆田市鞋業協會副會長單位負責人、莆田市知名鞋企董事長余國民說，莆田市為國際品牌代工帆布鞋的兩條大規模生產線出現重大調整，其中一條已確定關停，另一條則在積極轉型；溫州某帆布鞋產區的規模也呈現萎縮態勢，產量明顯下滑。
新趨勢沖擊市場，帆布鞋如何「自救」？
王耀華解釋說，看一雙鞋子，要看整體，不能拆開來看。其實橡膠底很適合跟帆布鞋面進行搭配，而帆布這種材料相較於皮革等一些厚重的材料偏單薄，很難和厚重的鞋底進行搭配。在帆布鞋的前進演化過程中，當年的橡膠鞋底其實算是歷史的突破。只是現在人們又提出了新的要求，比如「厚底鞋」等的流行都來自人們近幾年對「大體量」觀感的追求。余國民坦陳，當「厚底鞋」憑借極強的舒適性、良好的支撐與增高功能以及層出不窮的創新設計，迅速成為市場新寵，「輕」「軟」「彈」成為消費者評判一雙鞋好壞的重要標準，而「爆米花材料」和超臨界發泡鞋底等材質的出現進一步強化了這種趨勢。相比之下，經常被吐槽「磨腳」「不耐穿」「透氣性差」的帆布鞋，逐漸被推向市場邊緣。
余國民解釋說，帆布鞋大多為硫化工藝制鞋，前掌彎折點處易開膠、帆布材質難打理是其最典型的問題。但帆布鞋行業也一直在積極尋求改變。莆田一廠家專門聘請外國團隊對帆布鞋進行改良，實作了較好的「耐彎折」效果，在行業內達到較高水準。此外，帆布鞋也開始了從薄底向厚底的轉變，並在電繡、金絲材料的運用上做出了進一步創新。但他認為，帆布鞋並不是一味去追求「軟」「彈」等特性。
帆布鞋也已經在追求「厚底」
消費者對帆布鞋的選擇不僅限於物質層面的考量，對往昔歲月的致敬、對「酷文化」的追求，都成為了帆布鞋附加值的重要組成部份，總有消費者願意為情懷買單。因此，「回歸」與「堅守」也成為如今帆布鞋行業「自救」的方向之一。以莆田帆布鞋為例，也在設計上保留了解放鞋的經典外觀特征，又在配色、材質等方面進行改良，致敬國產經典「解放鞋」。
現在莆田生產的帆布鞋也在致敬國產經典「解放鞋」
時尚瞬息萬變，帆布鞋能否借風高飛？
時尚界向來以瞬息萬變著稱，潮流的車輪滾滾向前，不斷推陳出新。在資訊爆炸的時代，社交媒體平台更是成為時尚潮流的重要策源地。在泛流量時代，媒體曝光渠道多元，如何做好品牌聚焦是值得關註的問題。余國民說，帆布鞋品牌的建設是一個長期的、系統性的工程，需要提前做好規劃。帆布鞋應當先立足自身特色，在同類產品中精雕細琢、認真打磨，把產品做到極致。只有品類根基穩固，品牌突破才有望實作。
王耀華認同要「不斷打磨」的觀點。她說，目前市場上的帆布鞋絕大多數是依據歐洲人腳型特點設計的，版型與國人腳型存在一定差異，這也是消費者常常吐槽「四個腳趾才配穿帆布鞋」的原因所在。展望未來，國內企業應當腳踏實地，從基礎研究工作紮實做起，例如，對中國人腳型數據特征進行調研分析，逐步推進鞋型的創新研發，提升帆布鞋的功能內容。文化方面，隨著國內消費者民族認同感的增強，一批「國潮品牌」順勢而起。王耀華認為，這正是國內帆布鞋品牌發展的好時機。在帆布鞋的「叠代」中，企業可以深入挖掘中華優秀傳統文化，從中提煉更多設計元素，與時尚設計理念融合，讓樣式更美觀、高端。最終，在功能與審美兩方面達到讓消費者滿意的程度，實作對帆布鞋的重新詮釋。
更多精彩資訊請在套用市場下載「央廣網」客戶端。歡迎提供新聞線索，24小時報料熱線400-800-0088；消費者也可透過央廣網「啄木鳥消費者投訴平台」線上投訴。版權聲明：本文章版權歸屬央廣網所有，未經授權不得轉載。轉載請聯系：[email protected]，不尊重原創的行為我們將追究責任。
