來源：綜業網
12月6日，美妝品牌麥吉麗在武漢舉辦了「素顏前進演化，美創未來」為主題的十周年盛典。張柏芝、張鈞甯、容祖兒、張靚穎、吳宣儀等參加，與來自全國各地的3萬余名使用者、合作夥伴及嘉賓共同見證品牌10年成長。
近年來，麥吉麗在市場上可謂是賺足了眼球，憑借著大規模的明星代言和強勢的行銷手段，迅速提升了品牌知名度。然而，在其光鮮亮麗的背後，卻隱藏著諸多問題，如被藥監局點名。
藥監局點名，質素存疑
據藥品監督管理局釋出的【關於46批次不符合規定化妝品的通告（2023年第46號）】顯示，麥吉麗凈白祛斑晚霜抽檢出美白祛斑劑「菸鹼醯胺」，而其產品標簽及註冊資料載明的技術要求裏並未標示含此成分，涉案產品批號為「1Z20W2C」。按照相關法規，化妝品中含有的成分必須明確標示，而麥吉麗的這種行為顯然違反了規定。
據了解，菸鹼醯胺屬於B族維生素，又名尼克醯胺，可用於治療糙皮病及口炎、舌炎等病癥，還可預防糙皮病。在化妝品中，它還可作為營養性添加劑。近年來，菸鹼醯胺的美白功效受到廣泛關註和套用。
業內人士分析，麥吉麗之所以隱瞞菸鹼醯胺這一成分，很可能是因為美白產品屬於「特殊化妝品」範疇，按規範需要申請特妝備案，而麥吉麗可能未完成該產品的特妝備案，卻又想強調產品的美白效果，於是選擇了這種隱瞞成分的不當方式。這一事件不僅暴露了麥吉麗在產品質素把控上的漏洞，也讓消費者對其產品的安全性和合規性產生了質疑。
無獨有偶，網易財經曾報道，中國檢驗檢疫科學研究院綜合檢測中心的一則調查結果也曾顯示，麥吉麗貴婦美顏膏含需卸妝的二氧化鈦 (CI77891)、甲醛釋放體DMDM乙內酰脲和多種色素、含風險性防腐劑羥苯丙酯等有害物質，另外，三部曲中的平衡水檢測顯示含有甲醛。
這部份物質的檢出，進一步加劇了消費者對麥吉麗產品質素的擔憂，是否會對皮膚造成傷害，成為了眾多消費者心中的疑問。
多級代理遭詬病
前幾年，微商的崛起，也造成了國貨美妝產品的風生水起，其中，以高端國貨美妝品牌自居的「麥吉麗」。發展至今雖短短幾年時間，但其宣傳鋪遍各地，各大明星為其背書，加之席天卷地的廣告攻勢，一時之間，讓不少人都成了這個品牌的裙下之臣。
在高速發展的發展的同時，麥吉麗在經營中暴露出的問題也越來越多，如營運模式質疑，產品成分存疑等問題。
據湖北衛視【湖北新聞】報道稱，麥吉麗6級代理涉嫌傳銷。透過麥吉麗的營運模式可以看出，盈利的方式是代理之間透過賺取差價獲得，巨大的差價引得無數代理為此甩步疾走。代理不僅可以將貨賣給消費者，還能直接分銷給下一級的代理商。透過層層「盤剝」的模式，消費者最後買到貨品價格是總代拿貨的6倍。
據了解，直銷作為一種特殊的銷售模式，要求企業必須在商務部直銷行業管理資訊系統內進行備案，並取得直銷特許證，才能夠合法地開展直銷業務。這樣做的目的在於規範市場秩序，保護消費者的合法權益，防止非法傳銷等欺詐行為的滋生。對此，麥吉麗在商務部直銷行業管理資訊系統內並未備案。
近幾年，麥吉麗已在百貨商場、電子商務、社交電商等渠道全面發展，布局全國線下百貨專櫃。麥吉麗在品牌行銷上下了不少功夫，自2016年簽約鄭愷為面膜系列代言人後，麥吉麗先後與尹恩惠、馬蘇、景甜、張柏芝、唐嫣、秦嵐、張嘉倪，及至今年2月簽下的張鈞甯。
明星做廣告，本無可非議。明星本身就是一種稀缺的優質社會資源，如果不加以利用，也是對資源的浪費。明星在代言美妝產品時應該更加謹慎。要充分了解產品的質素和安全性，嚴格稽核產品宣傳內容。
總之，在追求市場份額和經濟效益的同時，企業必須始終堅守質素和誠信的底線，合法合規經營，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地，實作可持續發展。共同維護市場秩序和消費者的合法權益，推動美妝行業健康、有序發展。
