參考訊息網7月20日報道
據【澳洲金融評論報】網站7月16日報道，一些奢侈品牌開始在中國提供高達50%的折扣，原因包括中產階級購物者控制在高價商品上的支出，以及零售商努力應對庫存挑戰等。
業內人士和專家表示，在中國的折扣主要由範思哲、博柏利等雄心勃勃的品牌提供。這些品牌已開始在當地電商平台上銷售商品，而這些電商平台正在大幅打折以吸引流量。
前不久，在阿裏巴巴旗下某電商平台售賣的莫傑品牌手袋、服裝和鞋子提供超過50%的折扣，而葆蝶家品牌則在同一平台提供24個月的無息分期付款。
奢侈品洞察公司的創始人莊拿芬·西博尼說，過去在中國奢侈品市場「每個人都是贏家」，但現在贏家和輸家之間出現了兩極分化。
他說：「對於那些卡在中間的品牌來說，挑戰在於它們要麽不夠便宜，要麽規模不夠大。」
根據奢侈品洞察公司的數據，2024年範思哲和博柏利產品在中國所有分銷渠道的平均降價振幅達到約50%，在某些情況下甚至更多。
專家們表示，路易威登、愛馬仕、香奈兒等頂級品牌在各地區的表現更有彈性，它們對分銷的控制更強，並且幾乎不打折，瞄準更高端的消費群體。
咨詢公司貝恩的數據顯示，此前，由於疫情迫使消費者在國內購物，中國國內奢侈品市場的規模在2019年至2021年間翻了一番。
當時為了應對不斷增長的需求，各公司紛紛囤積產品，並爭相透過當地電商平台來擴大在中國市場的影響力。
奢侈品牌和零售商因此庫存過多，隨著國際旅遊的恢復，它們開始打折。日元疲軟讓在日購買奢侈品更便宜，這進一步增加了壓力。
隨著電商平台促銷頻率增加，爭奪消費者的競爭加劇。
奢侈品折扣讓一些買家感到意外。上海創意行銷工作室Poptag的時尚策展人普基·李（音）表示，葆蝶家和伊爾·桑德等品牌高至40%-60%的折扣，改變了他對這些品牌價值的看法。
他表示：「許多人購買高價時裝和奢侈品牌，是希望能或多或少地保值。」
貝恩公司駐米蘭的專家費代麗卡·洛瓦托指出，現在「顧客不想被人看到拿著招搖的奢侈品和購物袋」。
（編譯/龍君）
航拍夜色中的海口國際免稅城（4月13日攝，無人機照片）。新華社記者 楊冠宇 攝
