昆中藥整合多方資源，采取「海、陸、空」全方位策略，形成大共識、大引爆、大培訓、大會員、大引流，努力提升參苓健脾胃顆粒品牌影響力...
「冬令進補」的養生局又開始了！
俗話說「秋冬進補，來年打虎」。在經歷春生夏長之後，秋收冬藏的季節是一個適合進補的時期。然而，進補並非簡單的營養攝入，而是一個需要科學指導的過程，尤其對於老年人而言，調理脾胃是進補的關鍵。
中醫理論中有「飲食自倍，腸胃乃傷」「內傷脾胃，百病由生」之說，這表明，脾胃的健康直接影響到全身的康健。因此，在秋冬進補之前，調理脾胃顯得尤為重要。中醫強調辨證施治，需根據個人的體質特點，辨寒熱、察虛實，遵循飲食規律，循序漸進地進行補養。
昆中藥與艾瑞咨詢聯合釋出的【中國脾虛人群白皮書】顯示，75.8%的調研消費者自我診斷為脾虛。每年都有許多人由於「虛不受補」，導致腸胃功能下降，進補效果不佳甚至適得其反。
數據來源：【中國脾虛人群白皮書】
基於這市場洞察，昆藥集團旗下的昆中藥，長期以來致力於以參苓健脾顆粒等產品為核心，打造國民脾胃健康生活。近年來，昆中藥圍繞國人脾胃需求，創新開發了多個潛力品種，進一步夯實脾胃「陣線」。
01打造銀發脾胃健康生活
隨著人口老齡化的加劇以及不良生活習慣的影響，脾胃虛弱人群的規模不斷擴大，健脾胃品類市場的前景廣闊。
根據國家統計局釋出的【中國統計年鑒 2024】，2023年中國65歲及以上人口已達到21676萬人。中康CMH數據顯示，2023年全國零售終端胃腸道用藥市場規模達到269億元，與心腦、呼吸領域並列為零售市場TOP3份額品類。
補脾的作用不僅限於消化領域，在慢病管理、日常滋補等領域同樣具有顯著的益處。在後疫情時代，補脾在各個領域呈現出高增長態勢，中國醫藥零售迎來了補脾的新時代。數據顯示，昆中藥的參苓健脾胃顆粒銷量經過多年的高速增長，已成長為補脾領域超10億級的黃金大單品，並在2020年、2021年連續斬獲全國健脾胃領域的銷量冠軍。今年上半年，昆藥集團的參苓健脾胃顆粒等三大核心單品合計同比增長20%以上。
參苓健脾胃顆粒含有10味藥材，包括用於補氣健脾胃的北沙參，以及茯苓、白朮、白扁豆和薏苡仁等用於健脾祛濕的成分。此外，方子中加入了陳皮以理氣化痰，砂仁振奮脾胃，蓮子養心安神並封存補進的物質，最後由甘草補中益氣，調和諸藥。中醫藥專家指出，這一組方的主要作用是補脾健胃、利濕止瀉，藥性平糊，適合全人群服用，標本兼治。
02線上線下全方位品牌升級
昆中藥不僅在產品研發上不斷創新，還積極倡導和推廣健脾新風尚，引導大眾關註脾胃健康。透過舉辦健康講座、開展公益活動、釋出健康知識等多種形式，昆中藥致力於普及脾胃健康知識，樹立正確的健康觀念。
近日，昆藥集團在投資人交流會上表示，昆中藥1381、777事業部堅持渠道改革與品牌打造雙輪驅動，助力重點產品雙向發力。品牌端的打造，重點圍繞「昆中藥1381」的企業品牌以及昆中藥參苓健脾胃顆粒等核心大單品展開。
昆中藥透過線上線下布局全渠道傳遞「每餐一包，四季健脾胃」的健康理念，並對套用場景進行了深度融合。例如，孩子挑食來一包、食欲不振來一包、酒前應酬來一包、大餐油膩來一包、加班熬夜來一包、四季進補來一包....精準擊中使用者痛點，引爆健脾胃百億級市場。
線上上，昆中藥與抖音、快手、小紅書等新媒體平台緊密合作，透過專業醫生講解與KOL/KOC達人參與，科普健脾胃知識，深化消費者品牌認知。在全民任務「#脾一夏很對胃#」活動中，昆藥集團成功構建了多元化互動傳播與閉環行銷策略。短短十天內，話題播放量飆升至8.3億次，官方抖音號關註人數激增6.9萬，增長率達到770%。
線上下，昆中藥與合作夥伴策劃了多種活動，如「昆中藥1381補脾演說家選拔賽」，至今已成功舉辦三屆。該活動聚焦補脾品類第一大單品參苓健脾胃顆粒，促進店員中醫藥知識的學習，並透過專業課程進連鎖、線上線下專業競爭、行業專家親自指導等形式，全面提升藥店人員的專業水平糊客戶服務能力。
第三屆昆中藥1381補脾演說家選拔賽現場
此外，昆中藥攜手醫藥行業同仁共同發起「脾胃健康中國行」大篷車巡遊活動，旨在透過一系列公益行動喚醒大眾對脾胃健康的關註，進一步強化國民脾胃日常調理意識，激發新需求，也為零售終端帶來更多流量與銷量。
脾胃健康中國行現場
為了創造新內需、拉動新增量，昆中藥整合多方資源，采取「海、陸、空」全方位策略，形成大共識、大引爆、大培訓、大會員、大引流，努力提升參苓健脾胃顆粒品牌影響力，建立權威的專業補脾形象，幫助區域連鎖、門店提升專業性，增強消費者黏性。
不僅如此，昆中藥精準洞察年輕消費者需求，依托參苓健脾胃顆粒開啟快消化模式，跨界合作推出國內首款融合「治養調」健脾預制菜產品，以及養生零食參苓瓜子系列，將參苓從單一藥品延展到大健康產品周邊，不斷為傳統品牌和傳統中醫藥產品註入新的生命力。
近年來，昆中藥積極搶占新媒體平台流量藍海，以媒介引流增量，進行品牌曝光和產品占位，並將線上互動與線下體驗相結合，形成行銷閉環，有效提升了產品曝光度和轉化率，為中醫藥品牌行銷樹立了新標桿。
昆中藥透過這一系列創新實踐，不僅展示了其在中醫藥現代化行程中的先驅地位，也為傳統中醫藥文化的傳承與創新提供了新的思路和方向。透過不斷的創新與努力，昆中藥正在引領中醫藥行業邁向一個新的高度，成為脾胃健康領域的中堅力量。
【來源：環京津新聞網】
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