來源：新浪證券
近日，運動科技平台 Keep 正式釋出了 2024 春夏運動熱搜榜單。這份榜單不僅展示了過去半年大眾對運動專案的熱衷與偏好，還像一面鏡子，對映出社會發展浪潮如何塑造了人們的觀念與行為，進而改變了生活方式與運動趨勢。從這些趨勢中可以清晰地感受到，新時代的運動熱潮正在悄然改變每個人的生活軌跡，而 Keep 始終作為這個變革過程的忠實記錄者，捕捉著點滴變化的蛛絲馬跡。
社會浪潮推動運動觀念轉型
隨著經濟、文化和生活方式的多重變化，「悅己」「健康」「體驗」逐漸取代「炫耀性消費」成為主流訴求。奢侈品銷量下滑的同時，運動經濟成為年輕一代的新寵。以 90 後和 00 後為主的核心使用者群，更傾向於將資源投入到可以提升自我、最佳化身心狀態的領域中。
正因如此，運動作為一種更為包容的生活方式，迅速成為了大眾生活中的重要組成部份。從 Keep 春夏榜單中可以看到，不論是簡單的跑步、全民熱追的帕梅拉，還是別具風格的國風八段錦，都對映出使用者從追逐單一功能性運動，逐步走向多樣化、日常化的趨勢。
熱詞背後的社會洞察
跑步依然是大眾最受歡迎的運動方式之一，其簡便、靈活、低門檻的特點使其保持了極高的熱度。據統計，2024 春夏，Keep 使用者的跑步總裏程達到 447，872，945，494.853 米，約為地球到太陽距離的 2.99 倍。其中，北京、上海、成都、深圳和廣州是跑量最高的城市。
帕梅拉課程的受歡迎程度則進一步證明了年輕使用者對效率與審美的雙重追求。數據顯示，帕梅拉相關課程在今年春夏的跟練次數高達 5，494，794 次，其中 90% 的使用者為女性，超過 70% 的使用者年齡在 18-39 歲之間。這些使用者主要集中在新一線至三線城市，她們不再一味追求傳統的「白幼瘦」審美，而是更加欣賞「健康且有力量」的體態。這種審美觀念的轉變，也折射出新一代人對生活品質和自我價值的全新理解。
而國風運動的崛起則是榜單中一大亮點。以八段錦為代表的傳統養生運動，自 2022 年起在 Keep 平台上的受歡迎程度以倍數增長。截至 2024 年 9 月，Keep 已上線八段錦相關課程超過 410 門。今年春夏，八段錦的每日開練人數穩定在 12 萬以上，日均開練次數超過 6.5 萬次。這種相對靜態的國風運動不僅吸引了中老年使用者，也成功打入了年輕群體，成為文化自信與健康意識結合的典範。
此外，創新的獎牌設計和跨界合作成為激勵使用者運動的重要手段。無論是 Keep 與戀與深空的聯名獎牌，還是柯南主題線上跑活動，都透過精美的設計與高互動性，喚起使用者的參與熱情。今年春夏 Keep 獎牌使用者跑步裏程超過 23，888，842，133 米，消耗的熱量相當於 20，394，626 個麥當勞巨無霸漢堡。而柯南月下的會面，更是一舉售出超過 60 萬塊，這樣的成績不僅說明了運動平台的破圈傳播能力，更為 Z 世代使用者提供了融合運動、審美、社交與收藏的新體驗。
記錄點滴變化，推動運動未來
從這些運動熱詞中不難看出，人們的運動觀念正在經歷深刻的轉型：運動不再只是體力消耗或追求短期目標，而是成為一種生活方式的體現與精神價值的實作。在這個過程中，Keep 不僅提供了適配不同需求的課程與活動，更透過數據與產品捕捉到這些細微變化，成為運動潮流的忠實記錄者。
Keep 2024 春夏熱搜榜單的釋出，不僅是對大眾運動習慣的全景呈現，更是對未來生活方式的預測。新的運動觀念和生活方式正在成型，而 Keep 將繼續以數據與內容為支撐，陪伴更多使用者開啟健康與快樂的旅程。如果這些趨勢激發了你的運動熱情，不妨在 Keep 的多樣化課程中找到最適合自己的那一項，在運動中收獲健康與快樂。Keep 將在未來繼續作為每個人運動成長路上的夥伴，用科技與創新助力更多人走向更好的自己。
