連續的高溫天氣， 讓 消費者更加註重物理防曬 ， 街頭「全副‘捂’裝」防曬的市民越來越多。
防曬衣市場也在持續火爆。 截至目前，除了新消費頭部品牌蕉下、蕉內、新興網紅品牌茉尋、覓橘等，包括探路者、安奈兒等在內多家上市公司，都已相繼布局防曬服這一細分賽道。
與此同時，電商平台上 還聚集著大量的低價白牌防曬衣，銷量頗高，售價卻只有知名品牌的一折。 那麽，這些低價白牌防曬衣到底防不防曬，是不是「智商稅」呢？
防曬衣市場持續火爆
今年以來，防曬衣市場持續火爆。機構數據顯示，2024年1月-5月，淘系全平台4大類目下防曬衣累計銷量約達2315萬件，同比增長23%；累計銷售額32億元，同比增長26%。3月起，線上銷售明顯起量，3月-5月銷量同比增速分別為10%、27%、37%，銷售額同比增速分別為9%、21%、45%。
在炎炎夏日的熱浪席卷之下，一個龐大的千億級市場悄然浮現。 艾瑞咨詢聯合相關品牌釋出的數據顯示，2023年中國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元，市場規模朝著千億邁進，而這當中，防曬衣占比將超50%。
防曬衣市場越發熱鬧背後，是一些頭部品牌的防曬衣毛利動輒高達60%，比Lululemon的瑜伽褲50%出頭的毛利還要高，讓玩家感覺有利可圖。
較早入局的蕉下等品牌 ， 成功吃到了國內防曬衣市場的初代紅利 。隨後，茉尋、覓橘等網紅品牌也紛紛 進駐「防曬圈」 。
同時， 防曬衣 賽道這一賽道的持續升溫，也成為了資本市場競相追逐的熱點——波司登、探路者等多家上市公司加碼布局該賽道。
「當前是防曬衣的銷售旺季，公司正在全力沖刺年初總體預算目標的達成。」波司登管理層在6月27日舉辦的媒體會上接受記者提問時表示。
探路者也推出了防曬衣、防曬帽等戶外防曬產品。近日，探路者在互動平台回答投資者提問時表示，公司打造超輕防風面料防曬科技，透過模仿日落蝶鱗片結構和蝶粉防曬原理，將防曬因子加到聚合物中，進行共混紡絲，在纖維表面形成防護層，獲得耐久的防紫外線效能。
當前 ， 防曬衣市場呈現出多元競爭，形成了以戶外生活方式品牌、網紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統戶外品牌、運動品牌、常服品牌的6大主流類別競爭的局勢。
業內人士預計，隨著人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場將呈現穩健增長態勢。
低價白牌防曬衣，實惠還是陷阱？
值得一提的是，盡管防曬服市場正處於蓬勃發展的階段，但其價格跨度卻相當顯著，便宜的只要十幾元，貴的則要千元，材質多為滌綸、氨綸、錦綸等。
據媒體報道，今年電商平台上，一堆9-39元的防曬衣，猛烈出貨，銷量動輒10萬+。它們被稱作白牌，UPF（防紫外線系數）都標著40或50+，售價卻只有知名品牌的一折。
據國聯證券參照「知衣煉丹爐」的數據也顯示，今年5月，淘系平台200元以下的防曬衣銷量約占整體銷量的70%。在多個電商平台上，售價兩位數、銷量超百萬件的防曬衣並不少見。
低價的「白牌」防曬衣，到底是不是智商稅？
「我買過各種價位的防曬衣，感覺他們的主要區別在防曬效果和透氣性上。」市民唐小姐表示，自己曾購買過便宜的防曬衣，要不就是感覺很悶，像雨衣一樣毫不透氣，要不就是版型不好，非常寬松，「就個人感覺而言，這些防曬衣也是有防曬效果的，不過與上百的品牌防曬衣是比不了的。」
據了解，當UPF的數值大於40，且紫外線中的UVA透過率小於5%時，相關服飾才可稱為防紫外線產品。 記者註意到，從多個購物平台商家宣傳上看，不少低價的「白牌」商家會標註防曬指數UPF值，也會公開檢測報告，能夠保障基礎的防曬功能，但對透氣、涼感、耐洗等功能並沒有提及。同時，有部份商家僅展示出檢測報告的局部截圖，但無法獲悉產品名稱、送檢公司名稱等細節資訊。
也有商家並不標註參數，對產品面料和技術的描述模棱兩可。還有的商家標註自己是「UPF50+」防紫外線防曬服，卻沒有出示檢測報告。一商家向記者表示，「產品是防曬的，但沒有檢測報告，只有面料講解，這個並不是什麽高科技。」
事實上，對於只追求防曬單一維度，不要求體感的消費者，售價幾十元的防曬衣完全能做到UPF40+的國家標準防曬等級。 有業內人士表示，國家標準屬於對防曬衣基礎效能的規範，大部份品牌商家都有執行，但部份電商白牌、低價廠貨存在基礎效能不達標、用UPFav來偷換概念替代UPF值等情況。
據媒體報道，有防曬衣資深從業者曾揭露了白牌市場中做工粗糙、用料較差的現象「例如一些廠家黑膠帽檐用的是復合材料，容易起泡，而業內更好的材質是軟皮質。我們有同行用了復合材料，他們就說反正網上看不出來，客戶也不懂，沒問題就行。這種細節的差別還是很多的。」
值得註意的是，低價廠貨的質素問題已經得到市場監管部門的重視。例如，2024年4月，浙江省市場監管局抽查了93批次功能性服裝產品，共計檢出4批防曬衣不合格，所涉產品主要是不知名廠家。
基於此，一些品牌也開始制定一些行業標準，來幫助消費者做行業決策。2024年4月，蕉下將開發產品的內部標準轉化為外部共識，釋出了防曬衣六維標準，這六維包括UPF數值50+、紫外線阻隔率＞99%、涼感系數≥0.2qmax[J/(cm²s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次後依舊要保持UPF50+的防曬效果、克重≤190g/㎡。透過六位一體，提供綜合效能好的產品，既能防曬又涼快透氣、輕薄耐洗，適合跨場景穿著。
如何正確挑選防曬衣？
據中消協總結，面對琳瑯滿目的防曬衣產品，不要只盲目聽信廣告宣傳，掌握以下小妙招，能很快挑選出一款優質防曬衣。
1. 盡量挑選防護系數高、透射比低的防曬衣
購買防曬衣要仔細檢視包裝標示，註意標簽上防紫外線效能【防護系數（UPF值）和透射比（UVA值）】指標，盡可能挑選防曬效果好的防曬衣。防護系數太低、透射比太高的防曬衣起不到應有的防護作用。
2. 盡量挑選面料致密、色澤偏深、厚度適中的防曬衣
防曬衣的防曬功能與服裝的材質、工藝、顏色等密切相關。一般來說，聚酯纖維、錦綸等合成纖維防曬衣要比棉、真絲等天然纖維防曬衣的防曬效果好。而面料密度較稀疏、面料厚度較薄、顏色偏淺的服裝，其防曬效果相對較差。因此，在選購防曬衣時，盡量挑選面料致密、色澤偏深、厚度適中的防曬衣。
3. 盡量選購能大面積防護的防曬衣
夏季防曬應當對身體全方位防護。消費者選購防曬衣時，要關註防曬衣的款型，盡量選擇袖長較長、附帶防曬帽甚至具有護手設計的防曬衣。此外，夏季外出，穿上防曬長褲也有必要。
4. 盡量挑選透氣性好的防曬衣
購買防曬衣，防曬功能固然最重要，但也不可忽視服裝的透氣性。應盡量選擇透氣性好的，穿著體感較為涼爽的防曬衣。挑選時可以用嘴貼近面料吹一下，輕易能吹透則透氣性較好，否則透氣性就較差。
瀟湘晨報記者李軒子 實習生劉功臣
爆料、維權通道：套用市場下載「晨影片」客戶端，搜尋「幫忙」一鍵直達「晨意幫忙」平台；或撥打熱線0731-85571188。政企內容服務專席19176699651。
