知名品牌宣布閉店，多平台停止訂單引發網友熱議
美即面膜，這一曾在中國面膜市場風光無限的品牌，近日宣布閉店並停止接單，令眾多消費者感到意外和惋惜。從2003年創立、2010年上市、2013年被歐萊雅收購的輝煌歷程，到如今的默默退場，美即的興衰如同一部跌宕起伏的戲劇，承載著市場變遷與消費觀念的演變。隨著電商時代的來臨，美即面臨著前所未有的挑戰。雖然它的關閉意味著一個時代的結束，但同時也引發了人們對品牌命運、市場環境以及消費者心理的深刻思考。
美即的輝煌歲月
美即面膜的故事始於2003年。那時的面膜市場尚未成熟，消費者對面膜的認知相對稀缺。創始人看準了這一點，推出了"平價面膜+單片銷售"的模式，使得面膜逐漸走入普通家庭。價格親民的美即迅速受到消費者的青睞，面膜的使用開始成為一種流行趨勢，尤其是在年輕女性中間。
2005年，美即迎來了關鍵時刻。華瀚生物制藥以700萬元的價格購買了美即49%的股權，這一投資不僅為美即後續發展提供了資金支持，還使其順利進入屈臣氏這一知名零售渠道。屈臣氏作為美妝行業的標桿，能在其店中占有一席之地，意味著美即的市場認可度迅速提升。
在2007年，美即面膜已經成為屈臣氏的銷量冠軍，覆蓋了全國各地的商店。姑娘們在選擇面膜時，首先想到的就是美即。2010年，美即更是成功上市，成為國內面膜行業的第一股，贏得了行業內外的廣泛關註和贊譽。2012年，美即在國內市場的份額達到了26.4%，銷售額突破10億元大關，成為真正的面膜界黑馬。
被收購後的轉折
然而，正當美即如日中天之時，2013年，國際化妝品巨頭歐萊雅以65.38億港元的價格收購了美即。初看之下，這似乎是美即更上一層樓的良機，但實際上卻開啟了品牌發展的新挑戰。收購之後，美即的業績並沒有如預期般提升。2016年上半年，美即竟然虧損了16.67億元人民幣，這讓人們對歐萊雅的收購決策產生了質疑。
在2014年，歐萊雅在中國設立了"美即面膜專研中心"，並推出了新品"鮮註膜力面膜"，銷售額在2017年略有回升，但美即的市場份額卻已經跌出前六名，顯示出品牌在市場競爭中的困境。2018年，美即宣布結束屈臣氏渠道，轉向電商。這一策略在當時似乎符合市場大趨勢，但也意味著放棄了與消費者之間長期建立的信任關系。
電商時代的挑戰
盡管在電商平台上推出的新產品獲得了一定的關註，但自2021年起，美即的銷售額卻開始大幅下滑。在抖音上的表現尤其不佳，從2021年到2023年，美即的銷售額始終徘徊在幾百萬元的水平，排名更是跌出了前1000名。2024年上半年，抖音上的銷售額更是降至10-25萬元，排名也降至4000多名。這樣的業績，無疑是對品牌發展戰略的一次嚴厲考驗。
2024年9月30日，美即突然宣布停止接單，電商平台上的商品陸續下架，官方小程式也釋出了閉店公告。消費者對此反應強烈，紛紛在網上分享與美即的往事，感慨這一品牌的衰落。有人懷念自己學生時代用美即面膜的經歷，另一些人則對美即的市場定位表示失望，認為其未能跟上行業的發展步伐。
消費者的反響與行業的思考
盡管美即的閉店引起了許多消費者的懷念，但其背後的原因卻引發了深層次的思考。有網友指出，美即的衰落反映了整個美妝行業的變遷。現代年輕消費者不再單純關註價格，品牌的功效、成分、包裝和調性等因素愈發受到重視。美即未能及時適應這些變化，導致其逐漸被市場淘汰。
一些美妝行業從業者認為，美即的問題在於被收購後失去了靈活性，未能有效利用歐萊雅的資源。也有人指出，美即從屈臣氏撤出是個錯誤的決策，失去了線下渠道的強大客戶黏性。
反觀其他老品牌，如百雀羚等，仍能在市場上占有一席之地，關鍵在於它們能與時俱進，不斷創新以適應消費者需求。
未來的展望
美即的關閉讓許多人感到惋惜，這不僅是一個品牌的消逝，更是一個時代的結束。然而，市場永遠不會停滯不前。新的品牌不斷湧現，消費者也將擁有更多選擇。雖然美即的故事似乎已畫上句號，但面膜行業的發展並未結束。
未來，或許會有新的品牌崛起，引領面膜市場的新潮流。美即的經歷為所有美妝品牌敲響了警鐘：只有不斷創新，適應市場變化，才能在激烈的競爭中立於不敗之地。正如網友所說，市場從來不留情，唯有順應時代的發展，才能迎來新的機遇。
