今天分享的是【2024年粉底消費趨勢報告】 報告出品方：藝恩數據
粉底市場近年來展現出蓬勃的發展態勢，品類趨勢日益多元化。隨著消費者對美妝產品需求的提升，粉底液作為底妝的核心品類，不僅註重遮瑕、保濕等基礎功效，還愈發強調溫和、養膚及環保特性。持妝型粉底仍是主流，伴隨原生美流行，啞光型、輕薄型互動高，適敏、持久、輕薄透氣逐漸成為主流趨勢，以滿足不同膚質人群的需求。
在人群消費決策上，膚質是否適用、功效能否滿足消費者需求，成為種草粉底的核心因素，此外，適用場景、上臉後妝效、能否解決消費者卡粉、斑駁等上妝痛點也是主要的考慮因素。在人群需求方面，隨著消費者護膚、養膚意識的增強，養膚粉底種草熱度增長，國際品牌占領先機，蘭蔻菁純粉底液、雅詩蘭黛白金氣墊等單品受到市場關註；
同時，消費者對粉底液的需求更加理性，純凈粉底社媒熱度持續攀升，國產品牌朱棧引關註，面向油痘肌、痘敏肌等敏感人群進行產品種草，深化純凈、零負擔等概念；除此以外，包裝形式的創新也成為品牌吸引消費者的重要手段，PL蹭不掉粉底液、貓科動物粉底液等品牌憑借獨特包裝引發關註。
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