當各種奧運物料紮堆時
釋放出一個重要資訊——
奧運來了
不誇張的說
今年巴黎奧運是
全球史上第一次不在中國舉辦
但到處充斥中國面孔的奧運
因為
她
一個三年前就被網友慧眼發現的撞臉梗
但俗話說的好
不舞到正主面前的梗，都是耍流氓
所以這邊
有請正主—— 魯豫 登場
https://www.zhihu.com/video/1799424896595521537
歷屆奧運會都有形象大使
但奧運120多年歷史以來
形像
形特別像
只有她
在各大品牌批發「大使」的今天
壹捌零X優酸乳 特別打造的
「巴黎形特別像大使」
給整個奧運行銷季帶來了一些小小的震撼
因為一些眾所周知的原因
伊利優酸乳無法直接說「奧運」
但真正的巧婦，能為無米之炊
魯豫猶如塞納河上偉大的橋
連線了左岸（奧運）和右岸（優酸乳）
而早在虛擬世界虛位以待的
優酸乳虛擬代言人 小優
撥開齊劉海兒
把頭發梳成大人模樣
來了個「撞臉三連」
「梗」以蓄勢待發，嗷嗷待爆
我們拉來一眾KOL大玩特玩
層出不窮的梗圖瘋狂刷屏
主打一個「洗腦」
奧運是全球大事
玩梗的格局也要大
給同樣有頭有臉的…logo們
送上同款火苗頭
這盛世如我所願
透過二創玩梗、跨界互動
讓一個本誕生於奧運&文娛圈的撞臉梗
成功破圈，自己造出潑天流量
而整個拍攝過程
我們跑畫館，讓火苗頭接受藝術熏陶
跑後海，讓最oldschool 的Tony秀操作
順便出了趟「國」，拍到了「地中海」
把來源於人民群眾的撞臉梗
真正帶回人民群眾中
將一個網絡原生梗，二度昇華嫁接到品牌
魯豫不僅和巴黎logo像，和小優更像
讓原生梗的流量為品牌所用
將一場網絡狂歡沈澱為品牌資產
而真正影響到「品牌資產」的是
我們和金主爸爸英雄所見略同
共同努力推進，真的做出一款
「改頭換面」撞臉版的
金裝果粒巴黎限定款
讓一個看似荒誕的玩笑，一場大方的自嘲
成為今年奧運行銷季
有爆點，有互動，有產品落地的
整合行銷案例
廣告是有目的的
一場成功的奧運行銷
讓使用者記住的不應該是奧運
而是品牌
如果只是玩梗，互聯網遍地高手
只做硬廣，圈子裏也大有能人
可在專業廣告和使用者原生內容邊界逐漸模糊的今天
怎麽玩著梗把廣告打了
怎麽打完廣告讓人覺得是個好梗
是創意仍無懼被ai取代，最可貴的價值
